Як українські копірайтери локалізують слоган pirelli «power is nothing without control»
Валерія Ордінарцева, копірайтер Euro RSCG Moradpour
«Контроль - вища сила»
Я б запропонувала такий слоган: «Контроль - вища сила».
У дослівному перекладі - «Міць - ніщо без контролю» - цей слоган здається мені дуже правильним, нудним і невибагливим, як лиса гума, принаймні коли він вирваний з контексту. Таких плоских творів можна скільки завгодно насочінять: «Ніч - ніщо без сексу», «Робота - ніщо без зарплати», «Любов - ніщо без відповіді» - ну да, і що? Особливо не посперечаєшся на такі загальні теми, та й нецікаво. Я за більш об'ємні слогани, щоб смислів було кілька, щоб у Новомосковсктеля залишалася свобода подумати і додумати, пофантазувати в заданому напрямку. Приємно ж, коли до тебе звертаються як до розуміла: трохи змовницьки, злегка зухвало, на своїй мові. Я б запропонувала Pirelli слоган «Контроль - вища сила». І якраз він чудово підходить для їх нинішньої кампанії з фільмом «Поклик». Є ще такий сміливий варіант: «Хто сильніший, той і водить?»
Ірина Горшкова, копірайтер Saatchi Saatchi
«Володіти силою. Володіти собою "
Все серйозно. Міць, гума. Недешевий продукт, календарі з дівчатами. Кожне слово в оригіналі - з прем'єр-ліги англійського, довелося б до двору і Шекспіру, і Depeche Mode: POWER, NOTHING, CONTROL, WITHOUT.
Подивимося в підрядковий переклад. «Сила є ніщо при відсутності контролю». Я б з радістю скуповувала гуму під даним девізом. Але ж знайдуться і інші Консьюмер. Мій арт-директор Полонський, наприклад, схильний наділяти металеві візки душею їх власників. І він так не самотній в своєму автолюбительському антропоморфізмі.
Voila. Слоган готовий. Розігріти на багатті амбіцій, скропити машинним маслом і віддати в добрі дистриб'юторські руки.
Володимир Башкіров, старший копірайтер агентства TWIGA
«Pirelli. Сили під контролем »
В арсеналі філософічна даність, приречений на глобальне нерозуміння підрядник «Сила ніщо без контролю». Щоб достукатися до власника вогненної колісниці на літній гумі, доведеться змахнути смугастим жезлом лексичної логіки. Спробуємо полегшити і без того складне життя українського автолюбителя ... Ваня, слухай сюди. Шини Pirelli - це контроль. Сила - твій потужний автомобіль, за замовчуванням (малопотужну конячку підков ніж простіше). А сила потребує контролю, щоб управляти ав ... пардон, ситуацією. Перефразовуючи приказку: «Сила є - контролю треба». Оскільки необхідний слоган, а не комі-ді-каламбур, міняємо шило на викрутку. Прикручуємо нові шини Pirelli до свідомості споживача за допомогою елементарного донесення - у твоєї машини багато сил, але що це означає, якщо немає можливості їх контролювати? Відповідь - аварія, неправильний, оскільки є Pirelli і все стає на свої місця. Всі чотири колеса. А слів в слогані виходить і того менше. Отже: «Pirelli. Сили під контролем ».