Як створити працюючий рекламний слоган

Ефективний слоган повинен бути:

Для того щоб слоган добре запам'ятовувався, він повинен бути коротким, легким, афористичним, витонченим. Слоган повинен містити до десяти слів (краще менше шести). У нього не слід включати важкі для слова і словосполучення.

Слоган повинен бути не тільки запам'ятовується, але і свіжим, незаяложені. Тоді він приверне увагу, зацікавить покупця, виділить продукт серед конкурентів. Слоган, як і заголовок, Новомосковскют частіше, тому він повинен бути несподіваним, справити враження на Новомосковсктеля. Найкраще, якщо це буде оригінальний ракурс чогось знайомого.

Багато слогани повторюють один одного майже дослівно. Деякі слова і конструкції експлуатуються так часто, що абсолютно зносилися, знебарвилися, втратили сенс і смак, стали банальними, тому фахівці виділяють наступні небажані для використання в слогані слова:

• іменники: ідея, рішення, вибір, якість, погляд, колір, смак, аромат, відчуття, насолода, гармонія, секрет, мрія, блаженство;
• прикметники: ексклюзивний, престижний, правильний, вірний, щирий, справжній, дійсний, справжній, унікальний, неповторний, єдиний, оригінальний, особливий, випробуваний, бездоганний, досконалий, гідний.

Особливо не рекомендується заштамповані іменники групувати з заштамповано прикметниками, і якщо вже використовувати, то виключно з оригінальним додатком.

В якості основного мотиву можуть бути заявлені високі цілі, філософія компанії: «Добре там, де ми є» (Samsung), «Розумно і просто» (слоган Phillips).

Мотивом фірмового слогана може бути напрямок діяльності компанії: «Зв'язок з близькими на далеких відстанях» ( «Ростелеком»).

Фірмовий слоган може заявляти про високий професійний рівень компанії: «Indesit. Прослужить довго »,« Electrolux. Швеція. Зроблено з розумом »,« Wirpool. Наповнює життя якістю ».

Один з модних підходів - створення в слогані ілюзії близькості фірми до споживача, її контакту з ним. «Ми дбаємо про вас і ваше здоров'я» (Johnson Johnson), Wella. Ви прекрасні". В цьому випадку слоган може навіть будуватися як висловлювання від імені споживача: «Tefal. Ти завжди думаєш про нас »,« Макдональдс. Ось що я люблю".

Слоган може доносити і особливості емоційного позиціонування: «Радість від руху» (слоган BMW).

Крім цього, важливо пам'ятати, що тон слогана не повинен бути поблажливим, зневажливим, зарозумілим. Слоган не повинен бути неетичним і вульгарним, містити заперечення. Краще впливає позитив. Бажано, щоб слоган мав доброзичливу емоційне забарвлення.

Такі загальні правила створення гарного слогана. Чим більше таких рекомендацій буде враховано, тим ефективніше він буде працювати.

створення слогану

Слоган можна створювати як:

До таких прийомів насамперед відноситься алітерація - це ритмічні, звукові, граматичні повтори, оригінальна гра слів ( «Чистота - чисто Tide», «Є ідея - є" ІКЕА "», «Ваша кицька купила б" Віскас "»).

Для підвищення запам'ятовування можна використовувати і повторення перших букв у всіх словах пропозиції ( «Wella. Ви чудові», «Летять льотчики" Лот "», «" День "робить добро»).

Ефективний прийом повторення слів, цілих речень або їх частин ( «" Мир "- світові ціни», «Легко купуємо - легко продаємо», «Солідний банк для солідних клієнтів», «Свіжий погляд на свіжі фрукти»).

Хороші слогани завжди створюють так, щоб впровадити ім'я марки в свідомість споживачів. Бажано, щоб в слогані обігравалося назва товару або компанії.

Інформаційний блок (ІБ) (роз'яснення, чи основний текст) є логічним продовженням заголовка і підзаголовка. Його основна мета - передати споживачеві повну і аргументовану інформацію про товар, поглибити інтерес до нього, показати користь і вигоди, які чекають клієнта в результаті його придбання, а також його основні переваги. Тому головне тут - приведення доказів, свідчень, аргументів і фактів. Їх треба подавати ясно, переконливо, додаючи трохи емоцій.

Основний текст повинен бути конкретним, без узагальнень, не містити несуттєвою інформації. В кінцевому рахунку інформаційний блок покликаний сформувати бажання зробити покупку. Тут треба переходити прямо до суті пропозиції, говорити про потреби та очікування Новомосковсктеля.

Інформаційні тексти повинні бути більш докладними і містити основну інформацію про товар і компанії, тому вони часто включають всі перелічені текстові елементи.