Як стати знаменитим і багатим
Роман Михайлович Масленников
Чермен дзоти
Для кого написана ця книга?
По-перше, для самозайнятих людей. Якщо ви новачок, вчора відкрили ІП або ТОВ на «спрощенку», до вас раптово прийшов клієнт (можливо, ваш колишній роботодавець), або якось ще звалилася робота - треба себе спозиционировать. Так, щоб клієнт не пішов, а повернувся, привів колег і заплатив більше грошей. І так щоб було рік за роком: зростання по експоненті.
По-друге, книга для тих, хто хоче зробити все правильно. не помилитися в такому важливому питанні, як самопродвижение. Вам потрібна система упаковки себе коханого і планомірного залучення клієнтів на свій «вогник». Зараз ви плануєте, завтра - робите, не поспішаючи. І точно хочете знати, чого можна очікувати в результаті, і будь горизонтів можна досягти. Система, на наш погляд, найповніша - від особистої упаковки до її монетизації - чекає вас на сторінках даного видання.
По-третє, книга буде цікава відбувся успішним досвідченим професіоналам у своїй справі.
У вас 10-20-30 років практики. І раптом - клієнтів стало менше, «сарафанка» вже не та. Ні, не померли клієнти, хоча і це теж. А просто молодь стала наступати на п'яти. Так, вибирають неякісних фахівців. Молоді профі знають сучасні способи розкрутки, а ви - ні. Вони заробляють, а ви, заслужений працівник - смокче лапу. Це не правильно. Зброя розкрутки має бути у кожного. І ми вам його дамо. "Від і до". Якість, в кінцевому рахунку, переможе. Тільки упакуйте це ваше якість як треба.
В ідеалі, як ми бачимо, вам потрібно стати Шерлоком Холмсом в своїй справі. Це стан, коли робота до вас приходить сама - цікава робота, яку ви любите, захоплююча! І високооплачувана. А ви вже самі вибираєте - з ким працювати, а кого послати ... до колег.
Вас чекають помилки і чому це добре
Важливий момент: якщо ви - грамнацист, тобто кип'ятити по кожній помилці, коми і т. П. - краще не псуйте собі нерви. Відкладіть книгу, вона не для вас. Ми вважаємо за краще доносити інформацію швидко, щоб вона була подана в строк і швидко принесла відчутну реальну користь. Ми хочемо, щоб ви були відомими і багатими якомога швидше. Така наша позиція.
Цікава деталь. Саме через помилки, і тільки через них, ви можете зрозуміти, що насправді мав на увазі людина. Так вчив Фрейд - помилки є джерело справжніх знань.
І головний принцип піару і розкрутки - краще один раз вчасно, ніж сто раз пізно, але правильно. Тому що «завтра» може для вашого особистого бізнесу не наступити. Діяти потрібно сьогодні.
ОБЕРЕЖНО! КНИГА заряджені і вистрілив злетом ВАШОЇ ПОПУЛЯРНОСТІ!
Сам я впораюся?
Питання грошей і вміння делегувати. Якщо у вас надійний помічник або бізнес-асистент, ви йому платите, він задоволений і вас не обманює, то озброюйте його цією книгою і працею «Піарщик на прокачку» - і вперед! Саме так, достовірно розкрутили з нуля до федерального рівня консультанта по інвестуванню в нерухомість. Силами аж ніяк не піарника. Відгук бізнес-асистента є на Літрес.ру.
Як довго потрібно займатися особистим піаром, щоб побачити результат?
Дайте надійних людей
«ОК, сам спробую, але кому, якщо що, можна довіритися?» - запитаєте ви. Список особистих брендологи - користуйтеся, лайкать, репоста:
Що-почім?
Важлива точка докладання зусиль
Спасибі Калині Яркіну за добірку ілюстрацій.
Спасибі Ользі Чарній за редактуру даної книги.
Юлії Бряник - за коректуру і вичитку.
Спасибі всім нашим клієнтам, особливо тим, хто не дозволив себе вказувати в наших списках і портфоліо. Без вас ми не стали б такими досвідченими піарниками, як нас представляють.
Дякую моїм батькам Олександру Дзотову і Азе Дзотовой за те, що дали мені таке виховання і освіту, яке дозволило писати корисні книги для людей (Чермен дзоти).
Чермен дзоти, Роман Масленников
Чому ви повинні прочитати цю книгу?
«Ху із" містер Масленников?
Якщо говорити про себе, то я не можу сказати, що я прямо-таки суперзірка. Подумаєш, судився з «Яндексом» (за погані новини) і з «Останкіно» (за «отупленіе населення»).
Я всього лише кандидат філософських наук і генеральний директор власного піар-агентства. У мене вийшло п'ять книг в різних ділових видавництвах і мені за них заплатили гонорари. На даний момент у мене більше півсотні клієнтів за особистим піару і 90% з них задоволені своїми результатами, задоволені тим, що з ними сталося. Що трапилося з рештою 10%, ви дізнаєтеся по ходу курсу. Моє агентство входить в топ-50 кращих поУкаіни.
Зірок з неба не хапаю, я простий хлопець з Твері, набрався сил десять років тому, щоб перебратися в Москву.
І таке спостереження - піарник повинен намагатися бути завжди в тіні, тому мої клієнти завжди відоміший мене.
«Ху із" містер дзоти?
Кому конкретно потрібна дана книга?
Навіщо потрібен особистий піар?
Особистий піар потрібен, як не дивно, для безпеки. для вашої особистої безпеки.
Ви пам'ятаєте, напевно, фільм «Брат», коли на Ірину Салтикова мало не стався напад братви, і якась «шістка» говорить своєму босові: «Слухай, а давай замочимо там всіх в квартирі». А бос відповідає: «Ти чого, охренел? Там же Салтикова, її вся Київ знає ».
Якби Ірину Салтикова не знала вся Київ, якби у неї був слабенький особистий бренд, то, швидше за все, напад б відбулося, і фільм «Брат-2» закінчився б по-іншому.
Багато людей йдуть займатися агресивним особистим піаром, нарощують собі швидку популярність буквально для того, щоб його тихо НЕ гримнули в підворітті.
Коли у людини сильна медійна смуга або медійний відблиск, його всюди видно, то спробуй - чіпай. Тут же трапиться великий резонанс.
Це ви можете бачити на прикладі багатьох наших опозиціонерів. Деякі з них швидко будують свій особистий бренд для того, щоб встигнути перейти за ту межу, за якою на нього вже не ризикнуть робити замах. Усі наступні події просто вже розкручують бренд людини і працюють йому на користь. Бувають винятки, «сакральні жертви», але це саме трагічна випадковість, що вибір припав саме на нього, на Бориса Нємцова.
Так, на царів і президентів часто здійснювали замах раніше, але зараз полювання йде в основному на других осіб, заступників, «робочих конячок», без належного рівня самопіару.
Ви знаєте одного яскравого опозиціонера. Від нього виходить величезний інформаційний шлейф і шум. Це Олексій Навальний. Можливо, ви бачили книжку «PRінціп Навального» - історію найбільшого інформаційного вибуху вУкаіни. Вона написана давно і вже тоді, п'ять років тому, його бренд був дуже сильним. А зараз взагалі космос.
У той же час, ми знаємо про те, що безліч опозиціонерів тихо «пішли» від інфаркту, інсульту або просто «зникли» в інших країнах.
Сталося це практично непомітно, хоча вони займалися приблизно тим же самим, чим займався Олексій Навальний. Сталося це тому, що вони вважали за краще працювати, а не піаритися. Хто має рацію, як думаєте?
Все, більше політику ми чіпати в книзі не будемо. Це окрема велика тема, в ній є свої професіонали. Просто запам'ятаємо одну думку.
У нинішньому світі піар і робота повинні йти практично пліч-о-пліч. Зробив діло - відпіарити!
Наступний момент, який несе з собою особистий піар - це нові клієнти. У разі, коли у вас багато особистих продажів, коли ви «торгуєте обличчям» - особистий піар просто необхідний. І чим більше ваше обличчя з'являється, тим більше йде продажів.
І, нарешті, особистий піар потрібен для задоволення особистих амбіцій. коли людина вважає себе не визнаним генієм і хоче бути визнаним.
Отже:
- безпеку,
- нові клієнти (гроші),
- і самозадоволення.
Це три головні причини почати особистий піар.
А зараз пропоную поговорити про те, хто може вам допомогти робити особистий піар - про особисті брендологи, піар-фахівцях саме такого профілю - по персонам.
З урахуванням того, що деяким з вас доведеться самим займатися своїм піаром - розглядайте цю главу як список ваших майбутніх ролей. Кого ви зіграєте, цікаво?
Але перш - про клієнтів особистих піарників. Дізнавайтеся себе на здоров'я. І не ображайтеся :)
ЗАВДАННЯ. Напишіть не менше 10 причин, навіщо вам особистий піар.
Класифікація клієнтів особистих піарників
Перший тип для піарника, напевно, самий неспокійний - це люди, які йдуть «з нуля» в самопіар, і вони хочуть все і відразу. В цьому випадку працювати складно. Це так звані «первоходи». Складно тим, хто в цій професії давно. А для тих, хто є новачком в зоряному піарі - це найцікавіші замовлення. Професіонали, як правило, «з нуля» майбутніх зірок не беруть.
Ця книга якраз для того, щоб підготовлені люди приходили за піар-послугами, щось зробивши попередньо самі, провівши роботу. Це робити не так складно, як здається.
Другий тип - це люди, які розуміють, чого хочуть. У нас була клієнтка, у якої приватна практика по лікуванню душ людей - відомий екстрасенс. Вона розуміла, що якщо вона 4 рази на місяць з'явиться по телевізору, (тільки федеральні або московські канали), то потік клієнтів у неї не вичерпається, а продовжить залишатися на рівні, або рости.
Третій тип, який звертається за особистим піаром - це спробувати. наприклад, зайняти нову посаду по горизонтальній кар'єрі. Або, наприклад, у людини все в порядку і йому потрібен піар вже як «вишенька на торті». В цьому випадку працювати досить цікаво.
Піар - це інструмент успішних, а особистий піар - це інструмент успішних людей. Тому сприймати піар як панацею не варто. Це не та соломинка, яка витягне вас з болота. Це міст до нового острову, але ви повинні стояти на землі твердо, перш ніж зверніться до піарнику.
Плюси і мінуси особистого піару: Вас буде розривати! Ви будете розриватися. Але це тільки спочатку
Плюси - це багато нових лайків, повідомлень, знайомств. Кожен день на вас йде нова лавина людей - клієнти, шанувальники, вороги. Це прикольно. Нові зв'язки і контакти розширюють ваші нейронні мережі і, в загальному, це корисно для здоров'я.
Мінус полягає в тому, що в якийсь момент це набридає і потрібно якось фільтрувати, управляти цим.
Якість на совісті
З одного боку, буде багато клієнтів, з іншого боку, всіх особисто ви обслужити не зможете і тому буде падати задоволеність до тих пір, поки ви не відбудуєте систему. Але клієнтів після особистого піару додається.
Коли працювати?
І нарешті, найвеселіше - ви переборщуєте з особистим піаром і вам ніколи працювати. І навпаки, коли ви багато працюєте - ніколи займатися особистим піаром.
Виходять такі гірки. Краще сходити в парк і на гірках побувати, ніж прожити нудне життя без них, погодьтеся? Буває, сидиш вдома, дивишся серіал і думаєш: «Та ну його на фіг, цей басейн. Або цей спортзал. Або пробіжку. Або секс ». Але коли ти повертаєшся з тренування, то розумієш: «Який же я був дурень, що взагалі думав про те, щоб фізичну активність ігнорувати?» Так і з особистим піаром.
У даній книзі вам, сподіваюся, стане зрозуміло, як дотримуватися балансу між самопіаром і роботою. Самопіар, як я говорив, можна робити і самому, не вдаючись до послуг сторонніх осіб та організацій. Виокремити з сотні фішок, про які я вам розповім ті, які у вас вийдуть найкраще, видадуть найбільший ефект, і ними користуватися самостійно. І тільки коли вал клієнтів перевищить поріг, тоді потрібно наймати нових людей.
панцир Земфіри
Плюсом в особистому піарі є увага з боку безлічі незнайомих людей, але це ж є і мінусом.
Незнайомі люди починають вас критикувати. Це стає обтяжливим. Потрібно навчитися жити під мікроскопом, бути готовим до того, що кожна ваша дія буде зафіксовано, обговорено і обсмоктав. І треба вчитися не звертати уваги на критику.
Як говорила співачка Земфіра, коли на неї впала слава, вона разом з популярністю почала швидко нарощувати свій панцир.
Міфи особистого піару
Міф 1. заліковку не працюватиме на тебе
Є такий міф, що, мовляв, якщо я побудую свою особисту репутацію, то вона буде працювати на мене вічно. Міф чистої води!
Не можна побудувати щось і вже ніколи до цього не повертатися. Над особистим брендом потрібно працювати постійно, щодня потроху, як ми говорили - по 1 годині на день мінімум. Пам'ятайте про це.
Міф 2. Викрасти репутацію за 5 хвилин
Три головні помилки у формуванні особистого бренду
Ми підійшли до трьох найпотужнішим помилок, які допускають люди, вплутуватися в історію особистого піару. Що ж це за помилки, які зводять нанівець роботу піарника і самій людині заважають жити?
тремтять коліна
Перша помилка - це невпевненість в собі. Людина сумнівається - «тварь я тремтяча, або право маю», чи можу я самопіару, або не можу. Таке питання сам на себе і відповідає. Тобто, якщо таке питання задається, то і відповідь на нього очевидна. Так, «тварина тремтяча».
Я вам скажу так. У вас немає ніяких об'єктивних причин бути невпевненим в собі. Навіть якщо ви фізично неповноцінні - це теж не привід бути невпевненим в собі. Отже, об'єктивних причин бути невпевненим в собі немає, а є тільки суб'єктивні.
Кінець ознайомчого фрагмента. Full version