Як стати піарником, якщо немає освіти в цій сфері
PR-фахівець, журналіст, копірайтер, співзасновник smionas.com
Для практики іноді гірше, якщо освіту є. Диплом про закінчення ВУЗу часто дає знання застарілі, а сертифікат теоретичних курсів, як правило, поверхневі. Ще багато чого залежить від того для яких цілей вам потрібні навички спілкування з медіа. Припустимо, ви адвокат і вам необхідно заручитися підтримкою ЗМІ в якомусь гучному процесі, або ви лобіст і необхідно за допомогою преси "проштовхнути" до прийняття будь-якої законопроект, модельєр, якого треба зібрати зіркову тусовку на показ, а може вам потрібно просувати свій стартап - "нюх" в кожному випадку особливо заточений під існуючу практику в галузі.
Якщо ви хочете стати піарником, щоб заробляти таким чином гроші, то спочатку зрозумійте, кому будуть потрібні ваші навички. Пошукайте серед відповідних вакансій вимоги до pr-фахівцям, розпитайте про деталі безпосередньо роботодавців. Потім виберіть сферу, в якій вам хотілося б працювати піарником та перевірте, чи достатньо в ній вакансій на цю посаду, щоб мати шанси знайти роботу за профілем. Я, наприклад, три роки тому вибрав IT-індустрію, стартапи, після того як зрозумів що піарникам платять набагато більше копірайтерів, а IT-сектор найближчим часом буде тільки зростати.
Далі слід логічний крок - зробити собі портфоліо, щоб підвищити шанси на працевлаштування. В цьому випадку є два шляхи - піти працювати учнем до досвідченого піарнику за зовсім невеликі гроші (але, тут хоч якісь знання все-таки необхідні) або, другий шлях - показати товар лицем і написати статтю для нішевого ЗМІ в сфері, де хочете працювати . Спочатку першу, яка буде підписана вашим ім'ям, потім ще кілька і ви вже можете претендувати на те, щоб стати чиїмось піарником. Однак, не забувайте, що потім вам доведеться враховувати інтереси вашого клієнта, завдання дещо ускладниться і тут допоможе тільки практика і поради досвідчених колег по цеху (в тому числі, викладені в різної тематичної літератури та преси).
Для тих керівників компаній, яким потрібен піар, але не вистачає часу їм займатися - ми підбираємо фахівця (або беремо на навчання їх штатного співробітника) і протягом двох місяців "дружимо" їх між собою, працюючи все разом на результат. Попередньо, керівника навчаємо основам, необхідним для розуміння того, як правильно поставити завдання, звідки вона береться, як грамотно контролювати хід її виконання і як оцінити результат. Тоді відразу стає зрозуміло - чи піарник недопрацьовує або у себе потрібно шукати причину. Природно, показуємо як ці труднощі успішно подолати.