Як придумувати ідеї для рекламних кампаній поради першого креативного директора pornhub
Плутанина в маркетингових методах
У випадку з відомим кейсом Pornhub теж може здатися, що мова йде про digital-кампанії, але в дійсності це був PR-проект. Саме це було головною метою.
Як я прийшов у Pornhub
Спочатку була ідея просто написати на плакаті All you need is hand і показати зображення долоні, але це здавалося дуже просто. Тоді я згадав, що саме зручне положення руки під час мастурбації при дзеркальному відображенні нагадує серце. В результаті вийшла гра слів, а я отримав посаду креативного директора.
Як я шукаю інсайти і придумую ідеї
Я розробляю концепції в три етапи:
Наведу приклад. Нижче - фотографія будівлі організації Darulaceze, яка займається турботою про бездомних.
Ця установа запросило мене для просування своєї програми по залученню уваги до тих, у кого немає житла. Перше, що я зробив, - поспілкувався з директором фонду, попросив його розповісти про історію організації, а також пройшовся по приміщеннях Darulaceze і подивився на людей, які туди приходять. Там було близько 20 лавок, але на кожній з них сидів тільки один чоловік. Мені це здалося дивним - люди з дитячого саду намагаються об'єднуватися, а тут вони спеціально усамітнюються.
У підсумку я зрозумів - бездомним складно спілкуватися один з одним, тому що вони звикли боротися з навколишнім середовищем, протистояти їй і постійно проходити через різні випробування. В цьому я побачив помилку попередньої кампанії - вони закликала людей прийти і поспілкуватися з самотніми бездомними, які, як з'ясувалося, зовсім цього не потребують.
При цьому у них багато життєвого досвіду, і вони можуть їм поділитися. Тому я зробив акцент саме на цінності інформації, яку можуть отримати відвідувачі програми, а не на тому, що у них буде можливість пошкодувати когось. Позитивний досвід завжди привертає більше уваги, ніж сумні історії.
Перша частина відноситься до емпатії (коли ролик показує молодих спортсменів), а друга - вже до симпатії (коли кадри демонструють досягнення знаменитих гравців). Це змушує глядача представляти себе на місці героїв і згадувати про продукт як про що становить їх успіху.
типи кампаній
Скандали і просування
