Як написати заголовок і не облажався
Текстовий дизайн сильніше будь-якого іншого дизайну. І якщо намагатися стати крутим дизайнером, то вершиною цього я вважаю написання текстів.
- Людвіг Бистроновскій, арт-директор «Студії Артемія Лебедєва»
Коли ми говоримо про комерційне застосування графічного дизайну, ефективність макета залежить від ряду рішень: композиція, колористика, зображення, контраст, копірайтинг.
Цей чек-лист може стати хорошим помічником при копірайтингу, роботі над заголовками.
1. Покажіть вигоду
Дайте відповідь на питання споживача: «Навіщо мені ваш товар?». У заголовку показуйте вигоду від володіння товаром, а не його якості.
2. «Подвійний удар» вигодою
У заголовку майте на увазі дві вигоди: головну і додаткову.
Вигода може бути:
- кількісної (більше, дешевше, тепліше, швидше.);
- якісної (новий статус, навички або стан).
- переваги перед конкурентами;
- «Побічні» вигоди (виникають самі собою);
- «Похідні» вигоди (слідства від вигоди головною).
Як запропонувати вигоду?
- прямо запропонувати її;
- запропонувати спосіб її досягти;
- запитати, чи потрібна вона;
- запитати, чи відомо про неї;
- розповісти, як інша людина отримав її;
- процитувати слова людини про те, як він отримав її.
3. Перевірка за п'ять секунд
4. Присутність УТП
УТП IKEA - найнижчі ціни. УТП - унікальна торгова пропозиція - це список клієнтських вигод, поєднання вигод або переваг (досвід, компетенція, нагороди, багатий асортимент, висока кваліфікація персоналу і так далі).
Характеристики хорошого УТП:
- важливо для покупця;
- описано в двох-трьох словах;
- його складно скопіювати конкурентам.
Перевірка УТП на унікальність:
5. Більше конкретики
Точні цифри, чіткі формулювання. Уникайте круглих чисел. 2 387 краще, ніж 2 400. Точні цифри говорять про вашу чесність.
6. Не бійтеся жартувати
7. Заохочуйте до дії
8. Макіяж для заголовка
Заміна формулювань, підбір більш привабливих для клієнта синонімів, додавання привабливих для клієнта епітетів або фраз.
- покажіть вигоду;
- «Подвійний удар» вигодою;
- перевірка за п'ять секунд;
- присутність УТП;
- більше конкретики;
- не бійтеся жартувати;
- спонукайте до дії;
- макіяж для заголовка.
Якщо ви пишете заголовок ще й з метою привернути пошуковий трафік, то використовуйте «Яндекс.Wordstat» для пошуку ключових слів, які шукають люди.
"Чи знаєте ви, що означають дивні і загадкові назви всіх предметів, що продаються в Икее? А я все думав, що в зв'язку з різноманітним асортиментом, це просто якийсь абстрактний набір букв. Виявилося, що насправді тут криється ціла скандинавська драматургія:
М'які меблі - назви шведських міст і сіл.
Ліжка та гардероби - норвезькі населені пункти.
Меблі для їдальні - фінські населені пункти.
Садова меблі - шведські острови.
Устаткування ванної кімнати - річки, озера і морські затоки Скандинавії.
Світильники - шведські терміни з музики, метеорології, морської справи, хімії і мінералогії, а також по шведським назв місяців, днів тижня і пір року.
Гардини, портьєри, покривала та інші ткані вироби - шведські жіночі імена.
Килими - назви данських населених пунктів.
Постільна білизна і подушки - квіти, рослини і дорогоцінні камені.
Стільці та письмові столи - шведські чоловічі імена.
Кухонне начиння - зазвичай за призначенням предмета ( «Розтирати, розмелюють»). А так же - назви риб, грибів, ягід, фруктів, коріння, прянощів. "
Якщо Ви ніяк не можете придумати кличку своєму новому домашньому вихованцеві - відкрийте каталог IKEA
Знайшли друкарську помилку? Виділіть фрагмент і відправте натисканням Ctrl + Enter
Сервер
і обслуговування
Команда каліфорнійського проекту
виявилася нейронною мережею