Як домогтися довіри Новомосковсктелей
"Уестчестер Рокленд ньюспeйперз",
Уайт Плейнз, Нью-Йорк.
Для тих часів це було абсолютно вірно. Як практично єдине джерело інформації, газети формували громадську думку настільки, що це визнавалося навіть їх критиками. Якщо про щось писалося в газетах, значить, так воно і було насправді. Як ще можна було досягти такої масової аудиторії, щоб довести їй протилежне?
Часи змінилися - і в Америці, і всюди. Газети більше не мають монополію на інформацію. Радіо, ефірне та кабельне телебачення, незліченні журнали, зростаюче число тижневиків різних громад, міських районів і навіть кварталів мають можливість виходити на широкі маси людей і впливати на громадську думку.
Звичайна щоденна газета сьогодні відчуває велику, ніж коли б то не було, конкуренцію. У Новомосковсктелей є безліч альтернатив і можливостей дізнаватися різні точки зору на одні й ті ж події, різні версії новин або навіть "кращі" їхньою версією. Вони можуть перевіряти точність і надійність того, що Новомосковскют в газеті, порівнювати його з повідомленнями інших джерел і вирішувати, кому з них вірити більше.
Іноді Новомосковсктелі приходять до висновку, що добре відомі їм щоденні газети їх більш не влаштовують. Суспільство тепер налаштоване набагато більш скептично, ніж за часів Уїлла Роджерса.
В результаті американські газетярі прийшли до висновку, що їх Новомосковсктелі не схильні сліпо вірити всьому, що написано в газетах.
Твердження, які не будуть достатньо очевидні або однозначно прийнятні для ваших Новомосковсктелей, потребують посиланням на відповідне джерело. Коли ви - свідок, то ви є і джерелом інформації, але скажіть про це вашому Новомосковсктелю. Інакше вони не будуть знати, звідки взята інформація.
- Очікується, що. - Очікується ким?
- Здається, що. - Здається кому?
- Віриться, що. - Віриться кому?
- Відомо що. - Відомо кому?
- Кажуть що. - Каже хто?
У більшості випадків неназвані джерела роблять матеріал менш достовірним, особливо якщо в статті містяться погані новини, раніше невідомі Новомосковсктелю.
"Хто це сказав?" - природне запитання, що виникає у будь-якої людини, коли він чує важливу новину. Газета повинна зробити все, щоб відповісти на це питання.
Деякі високопоставлені офіційні особи мають звичай давати інформацію на умови "без посилань". Інші надають її "в загальному" - тобто так, що по ній неможливо "вирахувати" говорить і послатися на нього і на кого б то не було. Деякі хочуть говорити "не для друку" - тобто дану інформацію взагалі не можна використовувати.
Ось кілька способів забезпечення чесності:
Заголовки - "сонячне сплетіння" газети. Саме тут вона найбільш вразлива, так як фактичні або смислові помилки відразу кидаються в очі.
Уміння писати заголовки - це і дисципліна, і мовні навички. Не завжди просто сконцентрувати шестисторінковий матеріал в п'яти-шести словах. Потрібно вміти писати заголовок так, щоб в ньому точно відбивалася суть матеріалу.
Розмір заголовка і розташування матеріалу на смузі сигналізують Новомосковсктелю про значимість матеріалу. Якщо в заголовку ви розводите сентименти з приводу чийогось нещастя або акцентуєте сексуальні моменти, присутні в статті, ви ризикуєте випасти з створеного іміджу газети і цим відштовхнути Новомосковсктелей.
· Наскільки важливий ваш матеріал?
· Наскільки вразлива ця особистість і наскільки вона цікава Новомосковсктелям (наприклад, дитина або дорослий, високопосадовець офіційна особа або пересічний громадянин, просто людина або представник будь-якої організації)?
· Яка ваша політика в даному питанні? Чи завжди ви публікуєте матеріали, наслідки яких можуть бути несприятливі для окремих людей, або робите це тільки через якихось особливих обставин?
Якщо Новомосковсктелі не згодні з матеріалами газети, важливо не скупитися на газетну площу і надати їм можливість висловити свої думки.
Газета сама по собі повинна стати рупором громадської думки, відображаючи його цілком і представляючи як можна більше різних точок зору.
Читачі хочуть бачити свої газети насамперед в ролі пильних вартою суспільного благополуччя. Вони чекають, що газета буде захищати несправедливо скривджених, викривати недобросовісні дії офіційних осіб і залишатися вірною інтересам простого народу.
Газета повинна виконувати ці обов'язки. Вона не завоює довіри Новомосковсктелей, якщо стане раболіпствувати перед наділеними владою опонентами. Головна її відповідальність - перед Новомосковсктелямі.
Газеті необхідно бути наполегливим і активної в пошуках істини.
Журналісти відрізняються від інших професійних груп США. Для них не потрібно урядове ліцензування, так як це обмежувало б їх, як неупереджених спостерігачів, в зборі інформації та підготовці матеріалів. З іншого боку, це накладає на них додаткові зобов'язання по виробленню своїх власних стандартів професійної етики. Деякі загальнонаціональні газетні організації вже зробили це. У широкому сенсі це принципи, що дозволяють уникати конфліктів інтересів, дотримуватися неупередженість і так далі.
Це "чесність, неупередженість, точність, завершеність, почуття реальності, професіоналізм, наполегливість і співпереживання".