Історія лампочки змову, який заклав основи споживчої економіки
Найстарша лампочка в світі, Каліфорнія, США
John G. Mabanglo / EPA
Світлодіодні лампи, які зараз є майже в кожному будинку і установі, ми любимо за екологічність і довгий термін служби: якщо старі добрі лампи розжарювання служили 1000 годин, то світлодіодні світильники повинні працювати 20 тисяч і більше годин - в 20 разів більше. За це ми прощаємо светодиодам їх високу вартість. Але людство марно розчарувалося в лампах розжарювання: у їх недовгому терміні служби винна не технологія, а змова їх же виробників. Ця змова, в свою чергу, не тільки дозволив бізнесменам продавати найгірший продукт, щоб більше заробити, а й став основою сучасної економіки споживання. Що приховує історія звичайної лампочки, розповідає New Yorker.
Всім, хто лає лампу розжарювання за її коротке життя, слід заглянути в Книгу рекордів Гіннесса. Там є лампочка. працює в пожежному управлінні міста Лівермор (Каліфорнія) з 1901 року. Палаюча майже безперервно ось уже 115 років, вона «намотала» понад мільйон годин. Ця лампочка була випущена фірмою Shelby Electric в штаті Огайо і має вуглецеву нитку приблизно такої ж товщини (з людську волосину), що і вольфрамові нитки її сучасних нащадків.
Угода виробників лампочок можна було б вважати змовою жадібних лиходіїв. Однак, пише New Yorker, плановане застарівання стало концепцією, яку вітали провідні економісти того часу. До кінця 1920-х років ця модель стала настільки популярною, що один з партнерів Lehman Brothers Пол Мазур назвав старіння «новим богом» американського бізнесу. Він писав. «Ми повинні перетворити Америку з культури потреби в культуру бажання. Людей потрібно навчити хотіти нову річ ще до того, як стара відслужила своє ».
Парадоксально те, що лампочка запустила нову модель споживання - і вона ж може покласти їй край. Сучасні світлодіодні світильники, можливо, перший масовий продукт XXI століття, який готовий посперечатися з запланованим старінням товарів. Замість тисячі вони працюють по 20-25 тисяч годин і навіть більше, що означає, що куплена сьогодні світлодіодна лампа при нормальному режимі використання може прослужити більше 40 років.
Але знову, як і сто років тому, готова служити людству лампочка стикається з проблемою. Як компанії 1920-х не знали способу вижити, виробляючи довговічний товар, так не знають його і сьогоднішні. Продукт, який буде працювати довгі роки або десятиліття, - це чудово, але бізнес-модель, при якій його вигідно буде виробляти, схоже, так і не з'явилася, відзначає New Yorker.
Незважаючи на те що обсяг ринку LED-ламп, згідно з прогнозами, в цьому році складе $ 38 млрд, сучасні виробники вже змушені замислюватися про те, як будуть виживати, коли ринок буде насичений і продажу почнуть падати. На думку експертів, яке призводить New Yorker, у них два виходи: або почати випускати більш дешеві продукти з меншим терміном служби (знову), або йти з цього бізнесу. Гранди індустрії, схоже, схиляються до другого: і Philips, і Osram, і General Electric вже виокремили підрозділи, що виробляють лампочки споживчого класу, в окремі структури, які буде легко продати. Материнські компанії тим часом фокусуються на освітленні для бізнесу та світлодіодах для всіляких розумних приладів.
Якщо бізнес-модель виробників світлодіодних ламп знову зведеться до випуску більш дешевих продуктів з меншим терміном роботи, значить, технологія, яка могла підірвати культуру повторного споживання, впаде черговою жертвою цієї культури.
Але повториться історія? Відповідь міг бути позитивним, якби не одне «але»: життєздатна економічна модель для товарів з довгим терміном життя сьогодні сприймається як обов'язкова умова екологічної стійкості, а курс на турботу про екологію декларували всі розвинені країни.
І тим не менше жодна країна поки не змогла відокремити економічне зростання від впливу на навколишнє середовище. Незважаючи на всю популярність енергетично ефективних, переробляються, біоразлагающейся і нетоксичних товарів, споживання ресурсів продовжує зростати, людство і забруднення природи йдуть рука об руку. Щоб це змінити, недостатньо одних лише законів - доведеться міняти саму культуру споживання. Якщо зараз процвітає мода на нове-кожен-день, то в майбутньому, щоб все вийшло, замість «новітнього і останнього» ми повинні будемо цінувати «старе, але краще». Це і є найскладніше перешкода, яке встановив перед суспільством споживання картель «Феб» сто років тому.