Групи громадськості
ЩЕ МАТЕРІАЛИ ПО ТЕМІ:
У теорії і практиці зв'язків з громадськістю важливе значення має проблема групування і ідентифікації громадськості.
Найбільш поширеною є поділ її на дві групи: зовнішню і внутрішню. Зовн-ню громадськість складають групи людей, які безпосередньо не пов'язані з організацією: преса, державні органи, праців-ки сфери освіти, клієнти, мешканці найближчого до організації місцевості, постачальники та ін. Внутрішня громадськість - групи людей, що входять до складу власне організації: робітники , інженерні-нерно-технічні працівники, керівники, акціонери, рада ді-ректорів і т.д.
Більш плідною вважається типологізація громадськості, запропонована американським дослідником Джеррі Гендрікс. Для цілеспрямованої, знову-таки комунікативної роботи будь-якої організації він рекомендує виділяти такі головні групи гро-ності:
1) працівники засобів масової інформації (місцеві, общена-нальні, спеціальні канали);
2) громадськість власне організації, в тому числі руково-дящій і обслуговуючий персонал центрального офісу, головні з-лайливі і призначені фахівці різного профілю, заслужені та почесні члени організації, виробничий персонал різних рівнів, обслуговуючий персонал на виробництві, члени проф-спілки та інші ;
3) місцеві жителі, їх засоби інформації, лідери груп і керівники місцевих політичних, громадських, ділових, рели-гіозние, культурних та інших організацій;
4) інвестори, в тому числі реальні і потенційні, преса з фінансових питань, статистична служба, мережі фінансової та економічної інформації, страхові організації та т. Д .;
5) державні органи, включно з представниками законодав-котельної, виконавчої та судової влади центрального і місцевого рівнів, органи місцевого самоврядування та ін .;
6) споживачі, в тому числі персонал власне організації, різні групи споживчої громадськості, активісти захисту прав споживачів, видавництва для споживачів, місцеві засоби масової інформації, лідери місцевого значення;
7) громадськість груп особливих інтересів, їх канали ін-формації, лідери, керівники організацій і т.д.
1) головна, другорядна і маргінальна. Головна громад-ність - та, що може надати найбільшу допомогу або принести найбільшу шкоду зусиллям організації. Другорядна громад-ність - та, що має певне значення для організації, а мар-гінальние - найменш істотна для неї;
2) традиційна і майбутня. Наприклад, службовці організації, її нинішні постійні клієнти є традиційними групами громадськості, тоді як студенти і потенційні клієнти перед- являють собою громадськість організації в перспективі. Жодна організація не може задовольнитися відносинами зі своїми групами громадськості, які постійно змінюються;
3) прихильники, опоненти і байдужі. Така типологізація важлива з практичної точки зору. Адже цілком зрозуміло, що орга-нізація або установа повинні по-різному ставитися до тих, хто підтримує їх, або до тих, хто виступає проти.
Д.Грюніг виділяє наступні чотири групи громадськості:
1) універсальні суспільні групи. проявляє активність з усіх проблем
2) апатичні громадські групи. байдужі до будь-яких проблем і не виявляють активності ні по яким проблемам.
3) спеціалізовані громадські групи. проявляють активність по будь-якої проблеми або по обмеженому колу проблем (наприклад, громадські групи, що борються за захист тварин);
4) кон'юнктурні громадські групи. громадськість навколо загострилася проблеми. Ця громадськість починає активно діяти після того, як завдяки засобам масової інформації проблема вже відома практично всім і стала предме-том широкого обговорення в суспільстві (наприклад, паде-ня народжуваності в країні).
4. ЗМІ - як засіб управління суспільною свідомістю і громадськими настроями
Система ЗМІ: тенденції розвитку в РФ
1) ідеологічного і політичного впливу;
3) організації, інформування, освіти та розваги.
Засоби масової інформації (масової комунікації) - організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації.
Під засобами масової інформації розуміються газети, журнали, теле- і радіопрограми, кінодокументалістика, інші періодичні форми публічного розповсюдження масової інформації.
Засоби масової інформації поділяються на візуальні (періодична преса), аудіальні (радіо), аудіовізуальні (телебачення, документальне кіно).
Незважаючи на всі відмінності між ними, ЗМІ об'єднуються в єдину систему масової комунікації завдяки спільності функції і особливій структурі комунікативного процесу.
Найпершими виданими газетами вУкаіни були: «Московська Правда», «Московские Новости», «Санкт-Петербугского ведомости».
З 1955 року газета була відновлена.
У 1986 році «МН» стала одним з головних захисників політики Михайла Сергійовича Горбачова з його ідеями «перебудови» і «гласності».
В даний час «МН» виходить російською та англійською мовами, друкується вУкаіни, США, Ізраїлі, Німеччині та Австралії. Поширюються видання "МН" в 54 країнах.
У 1728 р Харківська Академія наук випустила в світ перший номер «Санкт-Петербурзьких відомостей» в ту пору єдиною російської газети. У 1748 р Першим українським главою «Санкт-Петербурзьких відомостей» став Михайло Васильович Ломоносов. У 1800 р «Санкт-Петербургские ведомости» перейшли на щоденний вихід. У 1847 р Академія наук здала газету в оренду. З того часу вона змінила багатьох видавців. У 1914 р
Першим журналом вУкаіни стало додаток до газети «Петербургские ведомости».
ЗМІ як медіа-політична сила
Кожне зі ЗМІ має свою знакову систему. Друк, або преса - письмове слово і візуальний образ. Радіо використовує усне мовлення і музику. Телебачення синтезує усне слово, рухоме зображення і музику.
Інтернет - відносно нове інформаційне засіб, поступово обретающее риси ЗМІ. Число користувачів цієї міжнародної інформаційної супермагістралі зростає в геометричній прогресії. Комунікації через Інтернет використовують письмову мову в інтерактивному режимі, гіпертекст (пошук пов'язаних текстів за словами вихідного тексту), звук мови і музики, а також анімацію - рухомі кольорові образи.
ЗМІ - це складова частина політичної системи суспільства. Яке суспільство, така й система масової інформації. У той же час ЗМІ здійснюють серйозний вплив на суспільство, його стан і розвиток. Вони можуть сприяти прогресу або гальмувати його.