Форум маркетинг і реклама - провокаційний маркетинг - маркетингові стратегії, концепції
Провокаційний маркетинг включає два основні блоки: інтригу (триває 1-2 місяці) і викриття (від двох тижнів).
Слон в посудній лавці - скандал!
Саша пише Маші
Ще одна форма провокаційного маркетингу - розміщення інформації в несподіваних або незвичайних місцях. Наприклад, на порожньому розвороті газетної смуги, де назва фірми надруковано дрібним шрифтом; на клумбі з квітами, на дні басейну, на стінах будівель. А також на стелі, приватних автомобілях, спинках в кінотеатрах, предметах сантехніки, зачісках та навіть на тварин. Тобто там, куди люди завжди будуть дивитися і де вони точно не очікують її побачити.
Їх два. Перший: в провокаційному маркетингу важко передбачити кінцевий результат. Надійних параметрів розрахунку ефективності просто не існує. Друге: провокаційний маркетинг ефективний лише в тому випадку, якщо він унікальний, якщо люди до цього не стикалися з чимось схожим.
Як вигадати провокацію
Як бачите, провокаційний маркетинг дає велике поле для творчості. Не сумнівайтеся: результат не змусить себе чекати.
Провоцируй і дивуй
Нічого іншого не залишається, окрім як шукати нестандартні ходи. Однією з технологій, яка дає нові можливості "захоплення" умів і сердець споживачів, вважають провокаційний маркетинг.
Провокація не дорівнює вульгарності
Основними формами і методами провокаційного маркетингу вважаються Life Placement, вірусний маркетинг, "сарафанне радіо", флешмоб. Це ще одна причина, по якій провокаційний маркетинг іноді прирівнюють до партизанського, в якому дані методи також зустрічаються.
Одна бабця сказала ...
Але вічно тримати публіку в напрузі не вийде - акція будується за законами жанру: зав'язка-жарт, кульмінація події і "викриття" в пресі.