Фірмовий шрифт як елемент фірмового стилю - студопедія
Тема 5. Шрифт і фірмовий стиль.
1. Фірмовий шрифт як елемент фірмового стилю
2. Класифікація шрифтів
3. Психологія сприйняття букв
Шрифт - це певний характер, внутрішньо обумовлене єдність композиційного малюнка букв і знаків. Кожен шрифт має свій пластичний і ритмічний лад, свої пропорції, свій стиль. Все це повинно враховуватися при виборі варіанту, відповідного загальної концепції ФС.
Основні вимоги до шрифтів:
1) Удобочитаемость, чіткість, ясність, простота графічних форм. Ці вимоги пояснюються психофізичними особливостями сприйняття. Чіткість шрифту так само визначається контрастним відношенням кольору шрифту до кольору фону. До того ж на ці властивості впливають тональності кольору, його насиченість, ступінь освітленості, розмір шрифту, характер поверхні, відстані між буквами і т.д. Ясність шрифту має на увазі швидку впізнаваність букв, виправдану простотою графіки. Удобочитаемость - це загальна оцінка придатності шрифту.
3) Ритм - поняття ритму і поняття руху тісно взаємопов'язані, що повторюються елементи утворюють ритмічний лад, що надає ідеї розвитку, руху, цей лад може бути простим і складним. Ритмічний лад впливає на людину, викликає певний настрій, активізує або гальмує сприйняття. Ритм може бути спокійним і неспокійним, статичним і динамічним, що сходяться до центру, стрімко спрямованим в певну сторону, він допомагає підвищенню образності шрифту, впливає на читабельність; ритм створюється малюнком букв, технікою їх виконання і колірним рішенням.
4) Колірна гамма (наприклад, контраст фону і шрифту).
6) Смислова акцентування в шрифтової композиції.
7) Цілісність, композиційна узгодженість в побудові шрифту.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки. вносити свій вклад в формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «діловий» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю знайти «свій» шрифт, який вписувався б в образ марки.
Коли ми говоримо про фірмовому стилі або про систему корпоративної ідентифікації, то маємо на увазі цілий комплекс понять. І шрифт є однією зі складових, нарівні з фірмовим кольором, логотипом.
На заході фірмові шрифти мають не тільки комерційні солідні компанії, але і державні департаменти. Замовні шрифти є у газет, які намагаються ідентифікувати себе в загальному полі. Для комерції дуже важливо, коли у величезній розвалі газет можна миттєво відрізнити те чи інше видання за назвою, по набору, не будучи фахівцем. Але до використання унікального замовного шрифту, як елемента фірмового стилю, ми тільки приходимо. Приклад тому - Сбербанк. Багато хто просить змінити в шрифті кілька букв, щоб стиль став фірмовим, і його можна було ідентифікувати.
Якщо ваше завдання - впізнавання компанії, створення так званого образу в документах: звітах, бланках, візитних картках, то найважливіший принцип - дотримання заходів. У «серйозної» документації шрифт, коли він несе ще й змістовну функцію, як правило, використовують ті шрифти, які асоціюються з фінансовим благополуччям, респектабельністю, наприклад, класичні шрифти типу Garamond або Baskerville. Це солідні шрифти.