Чому гранична виручка менша за ціну
Спочатку може здатися, що це невірно. Оскільки Ед як і раніше отримує гроші за кожен квиток, який він продає понад 500, представляється, що додаткова виручка від продажу ще одного квитка, або гранична виручка, повинна бути позитивною. Але, насправді, це тільки так здається. Тут не враховується щось дуже важливе. Щоб продати додаткові квитки, Еду доводиться знижувати ціну. І коли він це робить, він знижує ціну не тільки для тих додаткових відвідувачів, яких він намагається залучити, зменшуючи ціну, але також і для всіх тих відвідувачів, які купили б квитки і за вищою ціною. Додаткова виручка, яку він отримує від нових відвідувачів, зводиться нанівець втратою виручки, яку йому приносили старі покупці. Після того як він продав 500 квитків, втрачена виручка стає більше, ніж придбана виручка, і тому гранична виручка стає негативною.
Давайте перевіримо це, уважно розглянувши графік. Припустимо, Ед встановив ціну 5 дол. За цією ціною він продав би 500 квитків, і повна виручка склала б 2500 дол.
Що б сталося, якби він вирішив продати 550 квитків? Щоб домогтися цього, він би знизив ціну до 4,50 дол. Це принесло 'б йому додатково 4,50 дол. Від кожного з 50 "нових" відвідувачів, т. Е. Додаткову суму в 225 дол. Але це обійшлося б йому в 50 центів, що не доплачених кожним з 500 "старих" відвідувачів, які були готові платити 5 дол. поки Ед не запропонував їм продати квитки за 4,50 дол. А 500 раз по 50 центів одно 250 дол. Це не тільки зводить нанівець отримані 225 дол. насправді повна виручка Еда Сайка зменшилася на 25 дол. коли він вирішив розширити продаж квитків з 500 до 550. на цьому інтервалі граничні я виручка негативна.
Зниження ціни від А до В дає певний виграш у виручці від додаткових продажів, але також призводить до деякої втрати виручки, так як всі покупці тепер платять нижчу ціну.
Ми можемо бути ще точніше. Так як додаткова виручка від продажу додаткових 50 квитків дорівнює мінус 25 дол. Ми можемо сказати, що гранична виручка від продажу кожного квитка дорівнює мінус 50 центам, коли Ед намагається розширити продажу з 500 до 550. Якщо ми хочемо це показати на рис. 9А, можна відзначити граничну виручку як мінус 50 центів при 525 квитках (ця величина розташована посередині між 500 і 550).
Якби ми з'єднали ці дві точки прямою лінією, що вийшла в результаті крива граничної виручки перетнула б криву граничних витрат точно на рівні 500 квитків. Отже, ми можемо сказати, що, якщо Ед задовольняється продажем менше 500 квитків, він жертвує потенційної чистої виручкою, тому що не продає кілька квитків, для яких гранична виручка більше граничних витрат. Якщо Ед продає більше 500 квитків, він жертвує потенційної чистої виручкою від продажу певної кількості квитків, для яких гранична виручка менше граничних витрат. Тому він максимізує чисту виручку, продаючи рівно 500 квитків: це та кількість, при якому гранична виручка дорівнює граничним витратам. І крива попиту говорить нам, що 500 квитків можна продати, встановивши ціну за квиток 5 дол.