Чим керують менеджери змі в пресі складається вертикальна парадигма управління
У нинішніх дискусіях про медіаіндустрії економісти бачать в ЗМІ, орієнтованих на масову аудиторію, перш за все ринковий механізм, який діє в сфері збуту і споживання. Політологи ж, навпаки, вважають їх ключовим інститутом, що формує ідеологічні і світоглядні позиції сучасної людини.
У нинішніх дискусіях про медіаіндустрії економісти бачать в ЗМІ. орієнтованих на масову аудиторію, перш за все ринковий механізм, який діє в сфері збуту і споживання. Політологи ж, навпаки, вважають їх ключовим інститутом, що формує ідеологічні і світоглядні позиції сучасної людини.
До визначення медіаменеджменту
На відміну від традиційних ринкових демократій - двопартійних, як в США чи Великобританії, багатопартійних, як в Німеччині, Франції, Італії або Скандинавії, Україна довгий час жила у позаринкових умовах планової економіки. З цієї причини бажаний результат діяльності медіапідприємство бачили в політичному та ідеологічному ефекті, а економічні показники істотного значення не мали.
«Західна» модель медіаменеджменту
У сучасних концепціях управління підприємствами ЗМІ можна чітко виділити дві традиції. Перша, англосаксонська, звертає увагу на управління грошовими потоками та персоналом медіакомпаній, що веде до створення відповідних змістовних стратегій та похідних від них рішень в сфері управління персоналом. Більшість експертів вважають, що медіаменеджери повинні вміти визначати труднощі до того як вони заявлять про себе і приймати з цього приводу кваліфіковані рішення.
Роль ЗМІ зводиться не стільки до виробництва контенту, який в умовах розвинених медіаринків існує і поза традиційними медіаканалів, скільки до його «перепакування», що перетворюється в основну функцію медіаменеджерів.
Медіаменеджмент в умовах політизованих суспільств
Другий підхід до управління ЗМІ - це переважне виконання політичного замовлення, що здійснюється на схожих принципах конструювання змісту. Однак це відбувається в умовах більш чіткого формулювання управлінцями ЗМІ замовлення журналістам і обмеження числа конкуруючих джерел новин. Це традиція азіатська і почасти східно-європейська, в якій політична влада зберігає за собою значну роль в прямому фінансуванні ЗМІ. Такий підхід був пов'язаний і з тим, що в плановій радянській економіці формулювання державою завдань, що стоять перед економікою в цілому і перед самостійним підприємством, залишалося ключовий рисою економічного життя. В результаті в умовах соціалізму інтегрована політико-економічна еліта і ставила перед медіакомпанії політичні завдання, і гарантувала їм економічну основу діяльності. Відповідно до даної традицією менеджерам ЗМІ менш важливо було прагнути до фінансової незалежності, що особливо явно проявилося в перехідний період. У багатьох постсоціалістичних країнах медіакомпанії або дотувались новими промисловими власниками, або фінансувалися державними структурами, у власності яких вони продовжували перебувати. Прихованою формою державного фінансування стали прямі або непрямі дотації політично лояльним ЗМІ.
Така практика не є виключно східноєвропейським досвідом: у багатьох азіатських і латиноамериканських країнах через відсутність прозорості в медіабізнесі підприємства ЗМІ часто не орієнтуються на фінансовий успіх, а виступають неявними рупорами корпоративних інтересів. Тут від медіауправленцев не потрібно солідних навичок в сфері фінансового менеджменту, але ключові функції управління інформаційними потоками і людськими ресурсами залишаються за ними. У міру лібералізації економіки потреба в таких менеджерах, які прагнуть не тільки виконати політичне замовлення, але добитися фінансових успіхів, стає все вище. А значить, і ця традиція медіаменеджменту буде все більше орієнтуватися на розвиток ринкових навичок у керівників ЗМІ.
Наявність двох перерахованих традицій - це питання домінуючих економічних моделей. У першому випадку мова йде про ринок і конкуренцію, що створюють і в політичному житті суспільства кілька центрів сили. У другому випадку - це проблема монопольного центру, інтегруючого політичну і економічну владу. Вертикаль влади в суспільстві забезпечується вертикаллю в економіці. У ЗМІ теж складається вертикальна парадигма управління.