бренд Гапчинська
види творчості
Різні види творчості
Я ж хотіла поговорити зовсім про інше. Про історію успіху і про те, як вдалий образ розкручується, і як чоловік і жінка Гапчинська продовжують його монетизувати (навіть мати зиск).
Можна сперечатися про художню цінність їхніх робіт, (через це проходять всі художники) і, можливо, музеї за ними в черзі не стоять, а от покупці точно, - стоять.
Євгенії Гапчинської вдалося не тільки створити унікальний образ, але і дуже вдало розтиражувати його. На її картинах одне і те ж зворушливе личко з'являється в різних інтер'єрах і декораціях. Личко світле, і картини добрі і наївні. "Постачальник щастя №1" так називає себе сама художниця. І бажаючих прикупити щастя вистачає.
На мій погляд, бренд "Гапчинська" використовується по повній. На ньому заробляють не тільки подружжя, але і маса їх наслідувачів і копіїстів.
Але було б не правильним не сказати про те, як будувався цей бренд.
Біографія художниці така:
Але це сухі статистичні дані, а як все було в реальності художниця розповіла в інтерв'ю:
За словами художниці, до Києва вона потрапила "від відчаю і повної убогості". "Якби мене взяли в Харкові хоча б манікюрницею, то я б до Києва не приїхала", - говорить Євгенія.
"Я добре пам'ятаю, що мріяла тільки про те, щоб у мене вистачало грошей платити за квартиру, тому що батьки Діми (чоловіка) давали гроші на квартиру, а мої - на їжу".
Вже на останньому курсі в інституті Євгенія Гапчинська зрозуміла, що знайти роботу за фахом їй буде нелегко:
"Останній курс був дипломним, весь рік ми малювали одну велику картину. Але для мене це було смішно, тому що я картину рік не малюю - з'явився вільний час".
"У цей дипломний рік я почала переучуватися. Вже розуміла, що мої роботи в салони не беруть. Те, що я вміла малювати - натюрморти, портрети, живих людей - було абсолютно нікому не потрібно".
За словами художниці, своїх чоловічків вона тоді ще не малювала: "Я малювала так, як мене вчили в інституті - повний реалізм, рєпінський. Після інституту мені треба було два роки, щоб якось поламати то, як я малювала до цього".
Начебто ми дорослі.
Весь останній рік в інституті Євгенія шукала роботу: "переучуватися, закінчувала курси манікюру, робила ремонти, клеїла шпалери і так далі. Якраз до кінця навчання я пішла шукати роботу в перукарні, але мене ніде не брали".
"В принципі, до Києва ми їхали в величезних сльозах. Їхали в нікуди", - говорить художниця. На той час у неї вже була маленька дочка: ще на першому курсі Євгенія вийшла заміж, а на другому курсі з'явилася Настя.
Деякі дівчатка народжуються відразу принцесами!
"Димка знайшов роботу за два дні - він дизайнер. Але він дизайнер за фахом, а я художник в чистому вигляді, тому мені було важко - я ні з комп'ютером управлятися не вміла, нічого невміло".
Останнім місцем роботи перед відходом в "вільне плавання" була позиція арт-галериста в галереї "Срібні дзвони":
"Я відкрила" Золоті сторінки "- на той час я вже відчула свої організаторські здібності, вміла розбиратися в мистецтві - і подумала, що могла б влаштовувати виставки".
Принцеса з ковбаскою
Рішення займатися виключно живописом прийшло до Євгенії Гапчинської, коли вона вже працювала в галереї і вперше після закінчення інституту почала малювати: "Малювала ночами. За півроку зібралося близько 15 робіт. В принципі це вже були роботи, подібні до нинішніх".
"Тоді, я пам'ятаю, господиня галереї дозволила мені зробити там свою виставку. Після першої виставки почали писати в газетах, якихось журналах. Але це були крихітні замітки".
Втім, картини з виставок почали продаватися: "Я відчула, що коли картина продається, то це, по суті, вся моя зарплата в галереї. У мене пішли замовлення, хтось просив щось зробити. Я відчула, що малюванням вже можу мати непогану добавку до зарплати ".
Поштовхом до остаточного відходу з галереї послужила замітка в журналі "The Ukrainian", який пропонується пасажирам літаків: "Через журналу до мене прилетів директор Віденського музею" Albertina ".
"Він зробив замовлення на 15 робіт про свій музей - руденька дівчинка, яка подорожує по майстернях художників, які представлені у них в музеї. Були дані конкретні терміни".
"Це був вирішальний момент - мені довелося вибирати: або я ходжу на роботу і відмовляюся від цього проекту, тому що я не встигну за дані терміни зробити ці роботи, або треба звільнятися. Я вибрала звільнення".
Ілюстрація до "Аліси в країні чудес"
За словами художниці, їй було страшно йти з галереї: "Страшно було скоріше не через те, що йдеш. Я вже знала, що якщо людина хоче знайти роботу, то він знайде. Страшно було, тому що тоді у мене був великий кредит ".
"Одна клієнтка порадила мені купити квартиру на першому поверсі і зробити там майстерню. Вона сказала: там ти будеш самостійної - будеш ходити туди як на роботу, і туди ж до тебе будуть приходити люди дивитися твої картини".
"Ось через це було дуже страшно йти, саме через кредит. Ти залишаєшся без якогось гарантованого доходу, а тобі щомісяця треба виплачувати цей кредит. Але відрив все ж стався".
До відкриття своєї галереї Гапчинська намагалася виставлятися де тільки можна. Крім виставок в галереях і музеях, картини художниці представлялися і в банку, і в ресторанах.
На думку Євгенії Гапчинської, щастя - коли близькі люди поруч
Зараз робочий день художниці починається з підйому о пів на шосту. При цьому Євгенія зазначає, що і спати вона лягає рано - до десяти-одинадцяти годин. Колись, пригадує вона, доводилося спати по три-чотири години на добу.
Малює Гапчинська вечорами, лавіруючи між різними зустрічами і поїздками: "Якщо у мене немає часу, я не працюю. Але попрацювати я завжди рада - коли мені нікуди не треба їхати або щось робити. Якщо у мене є час, я сідаю і з величезним задоволенням працюю ". За словами художниці, на одну картину в середньому йде близько місяця.
Для успіху не тільки в середовищі художників, а й в будь-якому іншому справі у Гапчинської є одна порада: "Він підійде і виробникові туфель, сумок, горілки, тістечок, будь-якій людині, яка щось робить".
"Чи не пити, менше спати, менше їсти, більше працювати, не впадати у відчай, коли щось не виходить. Це рецепт для будь-якої професії, для будь-якого виду діяльності. Тут все одно - робиш ти картини або шиєш білизна. Якщо ти не заспокоюєшся, то все у тебе вийде ".