Блог копірайтера pro казки - курсова робота із сучасної української мови (реферат)
Вкрай важко знайти точні слова і поставити їх так,
щоб трохи було сказано багато, щоб
словами було тісно, думкам просторо.
Максим Горький
Тема - це мовна структура, яка випереджає друкований текст, яка знаходиться «за». У зв'язку з цим заголовок сприймається як щось відокремлене і самостійне, одночасно з цим будучи частиною подальшого тексту. Тому до заголовків висуваються підвищені вимоги по яскравості і точності вираження думки.
Складання цікавих, ємних, оригінальних і змістовних заголовків для газетних і журнальних статей - тема, яка актуальна завжди. До тих пір, поки людей цікавить інформація про навколишній світ, засоби масової інформації (ЗМІ) будуть її надавати. В умовах жорсткої конкуренції як різних типів ЗМІ, так і окремих видань між собою, залучення Новомосковсктелей, підвищення Новомосковсктельской зацікавленості - завдання «номер один». Знаходження потрібної, актуальною та своєчасною інформацією значимо не менше. Однак відсутність цікавих, зачіпок заголовків значно нівелює її цінність, знижує конкурентоспроможність окремого взятого ЗМІ.
Мета дослідження полягає в спробі знаходження найбільш дієвих методів залучення Новомосковсктельского уваги, а також простежити, які заголовки найбільш привабливі (і чому), які методи дають довготривалий результат, або недостатньо ефективні в цьому плані.
Завдання дослідження такі:
- визначити набір виразних засобів, використовуваних при складанні заголовків
- простежити використання виразних засобів на конкретних прикладах
- оцінити «вдалість» і «невдалість» як окремих заголовків, так і заголовків досліджуваного друкованого видання в цілому з точки зору привабливості для Новомосковсктеля
§ 1.1 Особливості побудови заголовків
Метою будь-якого друкованого органу є чітка зростаюча тенденція популярності, високих рейтингів і тиражів. Виходить, що основне завдання серйозного видання не в створенні дутих сенсацій, а в умінні подати красиво «звичайний», але перевірений і актуальний матеріал. Використання засобів мовної виразності в заголовках газетних і журнальних статей дозволяє виконати це завдання оригінально, не спотворюючи, а доповнюючи основний текст.
§ 1.2 Тема як елемент оформлення
Бажано, щоб при цьому жодна частина тексту або елемента оформлення не вислизнула від уваги Новомосковсктеля-глядача, рівно як важливо і те, що б увагу Новомосковсктеля не відволікалася надмірно тільки на оформлення заголовка. Використання при побудові заголовків спеціальних шрифтів допомагає в досягненні цієї мети. «Коли необхідно відокремити один матеріал від іншого, (точніше - виділити публікацію) то головними розділовими віхами, своєрідними межовими стовпами, є заголовки. І відповідно - титульні шрифти грають тут першу скрипку. Повинні грати »[5, 26]. Титульні шрифти застосовуються для візуального виділення заголовків на тлі решти тексту за рахунок більшого розміру букв. Розмір, колір шрифтів вибираються відповідно до загального дизайну друкованого видання, що також направлено на привернення уваги та формування загального, впізнаваного, однакового стилю.
§ 1.3 Мовні виразні засоби в ЗМІ
У літературознавстві стежки називають фігурами переосмислення. З їх допомогою можна більш чітко виділяти ті чи інші риси зображуваного, надавати конкретність явищ, робити розповідь або опис більш життєвим, мова більш образної.
Гіпербола - походить від грецького - «hyperbole» і перекладається, як непомірне, перебільшення: «ріки крові», «сто років не бачилися» і так далі. «Гіпербола є перебільшення, тобто образне слововживання, перебільшують будь-якої предмет, його ознака або якість, а також дію. Гіпербола необхідна для посилення психологічного впливу »[6, 75]. Наприклад, заголовок - «Транспортний колапс паралізував місто».
Литота. на противагу гіперболи, а також Мейозис. навпаки, означає - зменшення. Троп - Мейозис покликаний зменшити будь-які небажані, негативні явища, а литота - пряма протилежність гіперболи. Приклад літоти - «я на секундочку», приклад заголовка - «Споживчої Кошики вистачає на два тижні».
Іронія - це насмішка, при якій її форма протилежна змістом, слова, таким чином, набувають протилежне значення. «Іронія є перейменування об'єкта за контрастом, що передбачає пряму протилежність предметів порівняння, за рахунок чого виникає комічний ефект» [6, 76]. Існує різновид іронії, це сарказм. сарказмом прийнято називати кілочка і злу іронію, або самоіронію. Тема - «Чиновники дізналися, що взимку буває сніг».
Метономія походить від грецького - «metonymia», що буквально означає - «перейменування», коли одне слово замінюється іншим в контексті суміжного значення, наприклад, «театр аплодував» замість - «публіка аплодувала». «Метонімія є таке перейменування об'єкта мови, яке базується на реальній об'єктивної зв'язку, що існує між званим предметом і тим предметом, який мається на увазі» [6, 77]. Наприклад, заголовок «Росія перемогла на чемпіонаті з хокею» - мається на увазі, що перемогла українська хокейна команда.
Існують два різновиди метономіі - металепсіс і синекдоха. В основі металепсіса лежить логічна операція поділу поняття. Металепсіс усуває все зайве, залишаючи тільки суть, що володіють найбільшим впливом слова і поняття. У розмовній мові це, наприклад, фрази «дожити до сивин», «сивина в голову, біс в ребро» (в даному випадку старість перейменована в сивину). Наприклад, припустимо перейменувати в «літо» такі поняття, як канікули, відпустка біля моря і дачний сезон (і навпаки). Синекдоха - «В основі даної метонімії лежить ставлення частини і цілого» [8, 74]. У виразі «копійка рубль береже» слово копійка означає маленькі гроші, економію на малому, а слово рубль - велику вигоду. Тобто, ціле було замінено частиною, це синекдоха.
Порівняння - зіставлення двох предметів, дій або явищ, при якому одне з них пояснюється іншим, зазвичай більш знайомим, зрозумілим. Професіонали часто користуються розгорнутими порівняннями, а іноді і закладають їх у основу статті (це може бути порівняння героїв, їх вчинків, доль і т.д.).
Метафора. це приховане образне порівняння. «Метафора (від давньогрецького -« перенесення ») - перейменування, в основі якого лежить подібність, спільність тих чи інших ознак при відсутності реального зв'язку між самими об'єктами» [6, 79]. Залежно від частоти вживання, метафори діляться на три основні групи:
Сухі метафори - це метафори-назви, переносне значення яких важко відразу вловити, «стерті» від частого вживання (вони вже не є стежками): ніжка ліжка, корінь слова, настає вечір.
Загальномовного метафори - ті, що досить часто вживаються в мові: «зірка екрану», «народу море», «золоті слова». Такі метафори поміщені в тлумачний словник з позначкою «переносне значення».
§ 1.3.2 Стилістичні фігури
в українському та газетній мові існують прикраси, - стилістичні фігури. Вони роблять текст і заголовки яскравіше, багатше, виразніше. «Умовно стилістичні фігури діляться на дві групи: фігури думки (ті, що не змінюються від переказу) і фігури слова (ті, що змінюються)» [10, 22]. У «Експериментальному системному тлумачному словнику стилістичних термінів» стилістичні прийоми трактується як «спосіб організації висловлювання / тексту, що підсилює його виразність» і відзначається, що фігуральний вислів вживаються як стилістичний прийом, при цьому «стилістичний прийом і фігура мови розглядаються як родо-видові поняття» [11, 131].
Фігури думки. Одна з найпоширеніших стилістичних фігур думки - антитеза, оборот, в якому протиставляються протилежні поняття (Нехай світить місяць - ніч темна). «В антитезі можуть протиставлятися не тільки поняття, виражені одним словом, а й цілі словосполучення» [10, 141]. Приклад заголовка - «Росія - країна халуп і палаців».
Іноді зустрічаються тексти, цілком побудовані на прийомі антитези. Протилежні поняття можуть не тільки протиставлятися, а й несподівано з'єднуватися, утворюючи оксюморон. наприклад, вираз - «Живий труп». При цьому об'єднуються, здавалося б, несумісні, взаємовиключні слова, як в заголовку - «Солодка гіркота поразки».
До стилістичним фігурам мовної виразності можна віднести заголовки у вигляді риторичної - «Ошуканих виявиться немало» або спонукає до роздумів, питальній - «Хто обдурив виборців?», Спонукальної форми - «Головна подія року. Не пропусти!". Останні легко відрізнити по питальним і знаків оклику в кінці заголовка. При цьому абсолютно не факт, що наступний текст буде відповідати на питання, що прозвучав в заголовку. Не обов'язково заголовок з вигуком несе в собі сенсацію, істинний інформаційний привід, як правило, завжди скромніше.
Заголовки оповідного типу - «Гірники знову страйкують», найчастіше повідомляють будь-які відомості та факти, залишаючи Новомосковсктелю право давати оцінку тому, що відбувається. У них частіше, ніж в інших використовується багатозначність слів, яка народжує двозначність. До стилістичним фігурам можна віднести і пріёмумолчанія - «Не торкаємося моральності героїв - вона відома».
«Фігури слова ділять на фігури додавання, зменшення, переміщення і переосмислення» [10, 23].
Подвоєння - повторення будь-якого слова або словосполучення.
Паралелізм - однакове синтаксичне побудова сусідніх пропозицій чи відрізків мовлення. Нагнітає напругу, змушує Новомосковсктеля шукати паралелі між різними явищами - «Горять ліси влітку. Падають дерева взимку ».
Градація - вживання поспіль декількох (зазвичай трьох) однорідних членів речення, частіше синонімів, кожен з яких посилює значення попереднього - «Смутні, неясне, туманне майбутнє реформ».
§ 1.3.3 Відмова від засобів художньої виразності
Стилістичним прийомом є і навмисний відмова від використання в тексті і заголовках статей виразно-образотворчих засобів мови. Відмова письменника від тропів, фігур та інших засобів виразності, вживання всіх слів тільки в їх прямих значеннях називають стилістичним прийомом Голуб І.Б. і Розенталь Д.Е. [12, 109] Наприклад, існує такий вислів, як потворна образність, тобто «Образність, що досягається без застосування спеціальних образних засобів - тропів і фігур» [13, 321].
Відсутність тих чи інших прийомів і засобів в тексті є стилістично значущим явищем, коли «... немає ні епітетів, ні метафор, ні рим, ні підкресленого ритму, і дослідникові залишається лише констатувати відсутність художніх прийомів» [14, 72]. Таким чином, відсутність зображально-виражальних засобів мови в текстах і в заголовках статей, зокрема, не завжди означає відсутність в них стилістичних прийомів. Висновок дещо парадоксально, але добре пояснює виникнення гумористичного ефекту. ефекту обманутого очікування. коли Новомосковсктель, бачачи заголовок, шукає підступ, але так його і не знаходить. Наприклад, гіпотетичний заголовок: «Забуті обіцянки».