Благодійність і спонсорство в pr - студопедія
Спонсорство є фінансовою підтримкою, яку надає компанія некомерційним організаціям при проведенні різних заходів в обмін на право встановлення з ними особливих відносин. Спонсорська діяльність частіше спрямована на поліпшення іміджу компанії і формування позитивної думки про її діяльність.
Участь в різних благодійних і спонсорських заходах входить в діяльність PR-структур. Ці заходи часто використовуються PR-підрозділами для формування іміджу і вирішення цілої низки інших завдань, що стоять перед PR-діяльністю.
Головний обов'язок PR-фірм за участю в проектах такого напрямку - це залучення якомога ширших верств населення до вирішення суспільно значущих проблем.
При організації спонсорських подій успіх комунікаційних зусиль PR-агентств в більшій мірі залежить від підготовленості, впливовості та професіоналізму спеціальної групи по роботі з пресою.
Спонсорська діяльність дозволяє підтримувати позитивний імідж корпорації в суспільній свідомості. Благодійні акції сприяють створенню сприятливого враження про корпорації у населення. Участь в спонсорських і благодійних заходах дає можливість значно збільшити кількість інформаційних приводів і згадок в ЗМІ.
Число спеціальних методів паблік рилейшнз дуже велике.
Спонсорство, благодійність, патронаж - досить близькі за функціями, але все ж різняться методи PR. Так, в разі спонсорства (спонсорування) мова йде про взаємовигідну співпрацю фірми з іншими організаціями. При цьому, об'єктом співробітництва як правило виступають не організації або окремі особи, а проекти або програми. Найчастіше спонсоруються проекти в областях спорту, освіти, науки, культури, видавничої справи та деякі інші.