8 Інгредієнтів вірусного контент-маркетингу
Ще недавно вираз віральний контент було не всім зрозуміло і могло асоціюватися з фільмами та музичними творами. Ті, хто розумів користь віральності, прагнули застосувати всі хитрощі і хитрощі для досягнення цього самого ефекту.
Сюжет з плюшевими ведмедями розповідає зворушливу історію одного дня життя найзавантаженішого аеропорту світу Хітроу. Ведмеді, які в кінці ролика перетворюються в реальних людей похилого віку, не залишили байдужими користувачів соцмереж та поширилися в онлайн просторі по всьому світу.
Віральний маркетинг: кому це треба?
Навіщо взагалі потрібно домагатися віральності? Багато хто може подумати, що суть вірального маркетингу підходить тим, хто ратує за кількість, а не за якість. Питання спірне, і все залежить від конкретного випадку. Ось 7 причин. які коротко виправдовують віральний контент:
Особливості віральних постів у соціальних мережах
7 видів вічнозеленого контенту, який може стати віральним:
- Інтерв'ю з лідером думок. 10 актуальних питань меру міста
- Корисні поради. Де смачно ібюджетно пообідати в Києві?
- Цікаві кейси. Як сервіс автоматичного постінгу допоміг заощадити 3 години на тиждень?
- Рецензії. 5прічін відвідати нову скандальну виставку нашого музею
- Складові добірки. Останні новинки овізуальном маркетингу і корисних інструментах дизайнера
- Експертна думка і покрокові інструкції. Викинути або зберегти: як вчинити постаріти меблями?
8 порад для створення вірального контенту в соцмережах
1.Обращайтесь до емоцій і почуттів
Намагайтеся домогтися персоніфікації. Ваш пост повинен бути повідомленням не від бездушного бренду або компанії, а від живої людини. Зрештою, сторінка чиновника в Facebook і Instagram блог 15-річного підлітка хоч і різні за змістом, але можуть переслідувати одні цілі: спілкуватися і отримувати інформацію. Вмійте «достукатися» до кожного і створювати універсальний емоційний контент.
Розфарбуйте емоційний фон своїми барвами. Ось 5 прикладів емоцій, з якими слід працювати, мріючи про вірусному ефекті вашого контенту:
Емоція 1. Посмішка
Позитивні емоції - запорука успіху. Якщо у вас вийде викликати посмішку у Новомосковсктелей, то велика ймовірність того, що вони захочуть поділитися вашим постом або ж напевно поставлять лайк. Не потрібно шукати в собі талант Елен ДіДжернерос або Івана Урганта, але розвеселити аудиторію часом просто необхідно.
Емоція 2. Ностальгія
Згадайте, скільки расшаренних постів дворічної давності або публікацій з минулого року в Facebook ви бачили на цьому тижні? Аудиторія будь соцмережі, будь-якого віку і різних інтересів іноді схильна ностальгувати і згадувати «коли дерева були великими».
Думаючи про створення вірусного контенту, багато часто користуються цією особливістю. Спробуйте відтворити історію з минулого. Можливо, її швидко підхоплять і поширять в мережі.
Емоція 3. Гордість
Творцям вірального контенту варто обов'язково пам'ятати про це. До речі, якщо кнопку Share розмістити поруч з описом значимого і успішного продукту, то ймовірність його покупки зростає в кілька разів.
Емоція 4. Почуття причетності та участь
Емоція 5. Подив
Бути першовідкривачем складно, але іноді можна швидко зреагувати і повідомити своїм передплатникам те, про що не розповів жодне ЗМІ. Здивувати Новомосковсктеля цікавим контентом можна і без інформаційного приводу, зате за допомогою якої-небудь драматичну історію. Іноді можна без шкоди підлити кілька крапель в вогонь і домогтися відмінної віральності.
2. Шукайте натхнення і надихайте
Не всім брендам вдається досягти в цьому плані тісної взаємодії з внутрішнім світом своєї аудиторії. Наприклад, виробникам лінолеуму, побутової апаратури або страхової компанії - це буде складно. Куди простіше проникнути в підсвідомість своєї цільової аудиторії таким брендам, як Red Bull або Burn. Маркетологи, що займаються енергетичними напоями, точно знають, що, як і коли повідомити своїм клієнтам.
Щодня відбуваються події і процеси, які не заплановані ніким і до яких можуть бути не готові ваші конкуренти. Потрібно вміти завжди «тримати руку на пульсі» і вчасно скористатися ситуацією. Це талант, але розвивати його в собі не зашкодить нікому, особливо тому, хто мріє стати профі в віральном маркетингу.
Оригінальні персонажі, які супроводжують ваше інформаційне повідомлення, можуть стати причиною успіху і віральності контенту в цілому.
За прикладами далеко ходити не доводиться:
5. Пам'ятайте про корисність
Дуже багато випадків, коли віральним ставав контент, який не несе в собі ніякої цінності і спочатку задуманий як розважальний. Однак отримати заповітну вірусність в мережі може допомогти корисність контенту.
Наприклад, пост з крос-промо кампанією перед великим святом набуває вірусний ефект ще й тому, що за расшаріваніє такого святкового контенту можна отримати цінні подарунки у вигляді знижок, купонів або курсів.
6. Влаштуйте провокацію
8. Будьте простіше і до вас потягнуться ☺
Як визначити віральность?
Визначити віральность вашого контенту можна за допомогою декількох способів. Один з них - розрахунок за законом Меткалфа. який допомагає визначити потенціал вірусності ваших постів.
По ньому корисність мережі пропорційна квадрату чисельності користувачів цієї мережі ≈n2. Збільшення передплатників призводить до мережевого ефекту.
Також перевірити віральность можна за допомогою спеціальної формули K = i * Conv, де K> 1, i - кількість запрошень від одного користувача, Conv - конверсія по реєстраціях з одного запрошення,% прийнятих запрошень.
Поки ваш коефіцієнт віральності дорівнює 1 або трохи більше, про вірусному ефекті говорити не доводиться.
висновок
Отже, резюмуючи, можемо виділити основні пункти, які необхідні для ефекту віральності:
- Грамотно підготовлений контент.
- Механізми вірусності (можливості лайкать, нишпорити, лайкать, рекомендувати і запрошувати).
- Реферальний механізм, який не обов'язковий, але бажаний для досягнення більшої віральності. (Бонуси, знижки та інші радощі життя).
- Підтримка маркетологів і піарників.