Вибори президента Єльцина в 1996 році
Співвідношення політичних сил напередодні виборів і кінцеві результати
Бог мій, яку нахабство треба мати, щоб всерйоз розмірковувати про вільні вибори вУкаіни! Щоб назвати «вільної» цю симфонію підтасовок, цю карикатуру на народне волевиявлення, цей шедевр нерівності умов, якому можуть позаздрити Бонапарт всіх часів і народів, вправлялися в подібних вигадках, щоб утриматися при владі. (Джульєтто К'єза)
Григорій Явлінський ідеологічно був союзником Б. Єльцина, але в даній ситуації ставав його суперником, так як відбирав у нього частину голосів демократично налаштованого електорату (перш за все - тих, хто підтримував ринкові реформи, але не дуже симпатизував особистості Єльцина). Тому особистість Г. А. Явлінського в період підготовки виборів піддалася певної демонізації саме з боку команди Єльцина (прихильникам Зюганова, наприклад, сенсу знижувати популярність Явлінського не було).
Інші кандидати набрали всього 3% разом узяті. Кандидат Аман Тулєєв відмовився від участі у виборах на користь Геннадія Зюганова.
Б. Єльцин - 53,8%
Г. Зюганов - 40,3%
Проти обох кандидатів - 4,82%
Тактика виборчої кампанії Єльцина: прийоми, акценти, вектори зусиль
Вибори - це драматургія. Обирається той, хто розповідає своєму народу шматочок історії, - причому саме той шматочок, про який народ хоче чути в цей конкретний період свого історичного розвитку. (Жак Сегела)
Кампанія «Голосуй або програєш»: ставка на молодь.
Саме через орієнтацію єльцинської PR-команди на молодь до кампанії «Голосуй або програєш» було залучено безліч популярних акторів, співаків та інших представників шоу-бізнесу. Були записані два музичні альбоми в молодіжному стилі - «Єльцин - наш президент» і «Голосуй або програєш». Виконавцями пісень на першому альбомі були А. Малінін, Т. Овсієнко, Н. Расторгуєв, А. Сєров та ін. Другий альбом, який представляв танцювальну музику, був записаний всього за 7 днів Сергієм Мінаєвим. Центральною композицією стала «Борис, борися!». Успіх мали також численні агітаційні тури по найбільших городамУкаіни, в ході яких співаки і кіноартисти закликали молодь «зробити вільне волевиявлення» (тут також ні у кого не виникало сумніву, що ці люди закликали голосувати саме за Єльцина). У період між першим і другим турами голосування Б. Єльцин став особисто брати участь у виїзних шоу-агітаційних виступах (відвідав понад 10 великих міст), показавши себе неабияким танцюристом і співаком.
Демонізація основного суперника - Г. Зюганова.
А ось слова Гліба Павловського, керівника Фонду ефективної політики, який за контрактом зі штабом Єльцина проводив «контрпропагандистську роботу в регіональних ЗМІ»: «Запускання відвертою« дези »нікого не бентежило. Йшла громадянська війна в інформаційному просторі (...). Виборцю переконували: комуністи хочуть щось відняти у тебе особисто: квартиру, ділянку, 500 доларів, зашиті в панчосі »[цит. по II, 23]. Метою контрпропагандистської кампанії було переконати виборця в тому, що Борис Єльцин хороший і гідний другого президентського терміну, а створити відчуття безальтернативності і зумовленості його перемоги. Зюганов виявився в положенні постійно виправдовується і обороняється ( «. В епоху гласності найбільш смертоносні кулі з лайна!» - каже ветеран КДБ Леонід Шебаршин).
З огляду на, що в першому турі Зюганов майже наздогнав Єльцина (відповідно 32,5% і 35,8%), а Лебідь став третім (14,7%), ми можемо з упевненістю сказати, що підсумок другого туру багато в чому залежав від того, кому віддасть голоси Лебідь. Він віддав їх Єльцину, і це зумовило перемогу останнього (у другому турі Єльцин, як ми знаємо, набрав 53,8%, а Зюганов - 40,3%). До речі, ще між першим і другим турами голосування відомий соціолог і письменник Олександр Зінов'єв сказав, що перемога Єльцина «запрограмована» на другий тур - у першому вона була б «шита білими нитками». Тоді ж А. Зінов'єв сказав, що альянс Лебедя і Єльцина був легко передбачуваний [II, 10].
Інший приклад - реєстрація кандидатів в президенти: так як Центрвиборчком перебував під впливом президента, дана структура робила все можливе, щоб список кандидатів виглядав «як треба». У реєстрації було відмовлено під формально законними приводами тим, хто ідеологічно і політично був близький Єльцину, а значить, міг відібрати в нього частину (нехай невелику) голосів. Навпаки, потенційні «от'ёмщікі» голосів у Зюганова реєструвалися «на ура».
Чисто силові прийоми, що залишилися незатребуваними.
Характерні риси виборчої кампанії Б. Єльцина і її значення
При виявленні основних рис виборчої кампанії Б. М. Єльцина в очі перш за все впадає комплексний підхід штабу даного кандидата до вибору засобів впливу на хід виборів. Політтехнологи Єльцина вели бій, якщо таке порівняння тут доречно, на всіх фронтах. Готували агітаційні матеріали, масштабні PR-шоу, контрпропаганду, тримали під контролем Центрвиборчком, найбільші ЗМІ, розробляли різні варіанти дій відповідно до тих чи інших зміною ситуації.
До адміністративного ресурсу ми віднесемо монопольний вплив на ЗМІ, привілей «створювати інформаційні приводи», можливість швидкої фабрикації показних «популярних указів». «Адміністративний ресурс» - це також привілей безкарно порушувати статті Федерального закону «Про вибори президента Укаїни» (мова йде про рівність доступу до ЗМІ для всіх кандидатів, заборону органам влади займатися агітацією і т. П. - пункти, за якими команда Єльцина йшла на явні порушення). Це і можливість тиску на регіони (так, 11 регіонів різко змінили в другому турі свої пристрасті, проголосувавши за Єльцина, немов весь електорат був підмінений).
Теми фальсифікації бюлетенів і подібних шахрайств ми тут не торкаємося через відсутність достовірної иформации. Проте припущення про елементарні підтасовування в ході підрахунку бюлетенів висловлювалися неодноразово; не можна виключати, що передвиборний штаб Єльцина мав на увазі і цей засіб. Його можна умовно віднести до маніпуляцій володарів адміністративного ресурсу. Очевидно, що саме команда Єльцина і тут була в найвигіднішому умовах.
Публіцист Валерій Хатюшин: «Народ український був підло чином обдурять. За допомогою інформаційної зашморгу його просто змусили обрати в президенти зламану ляльку, невиразно мукати мумію »[II, 16].