українська косметика класу «люкс» все попереду
Чим косметика класу «люкс» відрізняється від звичайних якісних косметичних засобів, так званого «мас-маркету»? Елітна косметика повинна бути ефективною і гіпоалергенної, але це ще не все: по суті, подібні вимоги пред'являються до всіх видів косметичних засобів. Малоймовірно, що чиюсь увагу приверне відверто даремний крем, скільки б він не коштував: будь-яку косметику купують заради ефекту, який вона надає.
Як правило, приналежність до класу «люкс» має на увазі серйозні витрати на виробництво, причому як фінансові, так і тимчасові. Для такої косметики необхідно не тільки сировину найвищої якості, але і найсучасніше обладнання, і достатня кількість часу на розробку і тестування нових продуктів. Така косметика завжди унікальна. Формули для кожного засобу розробляються індивідуально, вони повинні бути максимально ефективними.
Для виготовлення такої косметики використовуються рідкісні, дорогі інгредієнти. Вони зовсім не обов'язково повинні бути екзотичними, але їх виробництво зазвичай відрізняється складністю і коштує недешево.
Активні компоненти повинні обов'язково бути натуральними і екологічно чистими. Навіть консерванти використовуються натуральні, що не шкодять шкірі. Про парабенів, які додають в дешеві кошти для кращої їх збереження, не може йти й мови: тільки безпечні добавки, наприклад, очищений прополіс або похідні срібла. Використання парфумерних ароматів для елітної косметики нехарактерно: приємний запах засобів надають ефірні масла, а не хімічні ароматизатори.
Виробництво елітної косметики починається з розрахунку максимально ефективної і безпечної формули.
Готове засіб протягом тривалого часу тестують всілякими способами, уважно спостерігаючи за його впливом на стан шкіри, виявляючи можливі побічні дії та оцінюючи ефективність.
Одночасно з цим ведеться робота зі створення упаковки, яка буде відповідати дорогоцінному вмісту. Елітний крем практично ніколи не фасують в дешеві пластикові пляшки - навіть для створення упаковки використовуються матеріали шляхетні й гарні. При цьому упаковка повинна бути безпечною - тобто не вступати в хімічну реакцію з компонентами елітних кремів, сироваток або лосьйонів. Перед штатом дизайнерів стоїть завдання створити упаковку, яка, з одного боку, буде відповідати іміджу компанії-виробника, а з іншого - буде оригінальною і запам'ятовується.
Не кожному під силу
Виробники косметики класу «люкс» мають зазвичай власні дослідницькі центри і лабораторії, де постійно вивчається вплив тих чи інших компонентів на шкіру, розробляються нові формули. Створення нового ефективного засобу - процес нешвидкий і досить витратний: навіть у таких «гігантів» в області виробництва елітної косметики як Elizabeth Arden, Christian Dior, Сlinique, Chanel, Givenchy і інших новинки з'являються порівняно рідко.
Крім того, виробництво елітних засобів рідко буває масовим - це відноситься як до косметики для догляду за шкірою, так і до декоративних косметичних засобів. Косметика часто випускається невеликими лімітованими серіями, і придбати її може бути непросто.
У кожної компанії, що виробляє елітну косметику Елітна косметика - розкіш бути красивою
Це пов'язано з тим, що протягом довгих років вУкаіни (тоді ще в СРСР) цього напрямку приділяли дуже мало уваги. І хоча радянська косметика вважалася хорошою завдяки використанню натуральних інгредієнтів, до класу «люкс» кошти явно «не дотягували». Ситуація почала змінюватися лише в 90-их роках минулого століття, коли впала «залізна завіса» і українські парфумери і косметологи отримали можливість навчатися за кордоном і застосовувати отриманий досвід у себе на батьківщині.
«Мірра-люкс» - потенційний «люкс»
Незважаючи на певні складнощі, з якими стикалося і продовжує стикатися виробництво люксової косметики на терріторііУкаіни, є компанії, які вже в недалекому майбутньому зможуть, на думку фахівців, заслужити звання елітних. До таких виробникам відносять, наприклад, компанію «Мірра-люкс».
Сьогодні «Мірра-люкс» вже має представництва в європейських країнах і на американському континенті. В активі компанії урядові нагороди, а унікальна «Золота серія», створена розробниками «Мірра», заслужила визнання провідних експертів в області догляду за шкірою. У виробництві косметики «Мірра» використовуються унікальні військово-промислові розробки, що дозволяють фахівцям компанії створювати інноваційні засоби.
Нерідко компанію «Мірра-люкс» називають єдиним українським виробників елітної косметики. Але, на думку фахівців, зараховувати «Мірру» до класу «люкс» ще дещо передчасно. Проте, у продукції цієї фірми є всі шанси з часом піднятися на косметичний Олімп і заслужити право називатися косметикою класу «люкс». Вже сьогодні при виробництві косметики «Мірра-люкс» використовуються унікальні технології, які дозволяють кремам і емульсій максимально ефективно впливати на шкіру.