Ukrainian brands made by foreigners, foreign brands made in ukraine
Ukrainian brands: made by foreigners, foreign brands: made in Ukraine
Ukrainian brands: made by foreigners, foreign brands: made in Ukraine.
Глобалізація і взаємопроникнення капіталів - реалії світової економіки. Чим більш відкритою стає та чи інша країна - тим більше іноземних товарів і брендів з'являється на місцевому ринку. Але ще Джек Траут стверджував: немає таких транснаціональних брендів, які не можна було б атакувати на локальному рівні. Споживачі зазвичай зберігають прихильність і лояльність до успішних національним брендам. Співзвучність ментальності грає в цьому важливу роль - адже національні бренди, в певному сенсі, допомагають проявити споживачам національну ідентичність. У процесі злиття і поглинань, реструктуризації та продажу бізнесів, власники компаній можуть змінюватися, а бренди при цьому - залишатися колишніми. Виходячи на український ринок, деякі зарубіжні інвестори спочатку планують випускати продукцію саме під українськими брендами. А провідні українські виробники, в ході розвитку свого бізнесу, часто починають випуск продукції під відомими зарубіжними брендами, виробляючи продукцію в Україні, за ліцензією. В Україні на даний момент чимало брендів, які звучать як "українські", сприймаються як "українські", але вже не є такими за своєю "приналежності". Згадаймо хоча б "Чумак", "Торчин", "Укрсоцбанк".
Не так давно мобільний оператор "МТС" проводив ребрендинг "UMC" в Україні, і цей процес проходив не дуже "гладко". Можна припустити, що серед основних причин було те, що споживачі встигли полюбити бренд UMC і сприймали його як національний, а "МТС" - відповідно на той момент сприймався як "чужий". Втім, в залежності від позиціонування і кон'юнктури ринку, одні виробники акцентують увагу на національних рисах бренду і вітчизняного виробництва, це інші - навпаки, на перше місце ставлять імідж відомого іноземного бренду. Особливо характерна така ситуація на ринку продуктів харчування, алкогольних і безалкогольних напоїв. Що ж стоїть за поняттям "український бренд"? Про це ми запитали експертів. Віталій Ткаченко, заступник директора з продажу та маркетингу ЗАТ "Оболонь", вважає, що типово український бренд - це торгова марка, яка створена в Україні, і яка підкреслює свою національну приналежність. З ним згодна Олена Кутьіна, директор з маркетингу ТОВ "Сандора": "Український бренд - це бренд, створений в Україні і орієнтований, перш за все, на українського споживача. Бренд, що враховує смакові уподобання, цінності та емоційні складові, які хочуть бачити в бренд саме українські споживачі ".
Головне, щоб кожен з нас міг продовжити список, а сам список був якомога довше.