Товарна спеціалізація, державне регулювання ринкової економіки - розділ третій -
є змінюється під впливом ринку і розвитку технологій оптимальна сукупність товарів і послуг, виробниками яких є вітчизняні промислові підприємства. Вона встановлюється і коригується потребами ринків, проводиться в життя на основі маркетингової стратегії з урахуванням попиту і пропозиції, технологічних можливостей його ефективного задоволення. Рівень якості продукції і цін істотно змінюється в залежності від технологічної бази виробника. Тому товарна спеціалізація промисловості являє собою деякий встановлений на основі маркетингових досліджень відносний оптимум, що відображає максимальні обсяги реалізації товарів на зовнішніх і внутрішніх ринках при високій рентабельності їх виробництва і виграшу в конкурентній боротьбі. Місце маркетингу в промисловій політікеУкаіни наведено на схемі 13.
Схема 13. Організація маркетингової системи промисловості
внутрішнього регіонального масового споживання, а також нетранс портабел ьн ті.
Товари, які не потрапляють ні в одну з груп, неконкурентоспроможні ні на одному з ринків. Їх випуск не має економічних перспектив і повинен бути припинений. Потреба в таких товарах краще задовольняти за рахунок експорту, але його питома вага не може перевищувати деяке порогове значення, за межами якого може бути порушена економічна безпека країни. У разі такого порушення держава зобов'язана вжити заходів до зміни структури промислового виробництва. Величина порогового значення варіюється в залежності від товару. Наприклад, вважається, що імпорт продовольства не може перевищувати 30% загального обсягу споживання.
Зазначені ринки істотно розрізняються ємністю і реальними можливостями входу в них, вимогами до якості і споживчими властивостями товарів, рівнем споживчих і оптових цін з урахуванням транспортних витрат та інших витрат обігу, можливостями регулювання товаропото-ков, ефективністю для товаровиробника з урахуванням обсягів збуту. Конкурентоспроможність товарів визначається цілою низкою чинників. По-перше, товари повинні бути прийнятного для споживача якості. По-друге, вартість повинна не погашати, а стимулювати збільшення попиту. По-третє, асортимент і обсяг випуску повинні відповідати запитам покупців.
В період економічної кризи інвестиційні можливості суб'єктів ринку і держави досить обмежені. Тому першочергового значення набувають цілеспрямовані заходи економічного стимулювання та інвестування виробництва, розвитку фінансово-кредитної системи в інтересах реального сектора економіки. При цьому держава, як правило, не здійснює прямих виробничих інвестицій. У відповідності з Податковим кодексом дозволено лише державне бюджетне кредитування виробничих об'єктів на поворотній основі. Але воно прагне зберегти і збільшити податкові надходження до бюджету від діяльності підприємств, що свідчить про обмеженість заходів щодо зниження податкового тягаря. Тому основне значення надається засобам, що сприяє мобілізації внутрішніх ресурсів господарюючих суб'єктів, т. Е. Розширення власних інвестицій, використанню виробничих кредитів, збільшення збуту продукції та ін. Створення Міністерства економічного розвитку і торгівлі Укаїни показує розуміння необхідності поєднання функцій прогнозування зростання економіки і державного регулювання розвитку виробництва і реалізації промислових товарів.