Територіальні брендиУкаіни від корони до прапора

Народні промисли, історичні символи, абревіатура і шрифти, піктограми, абстракція і стилізація, образи тварин і птахів - міста і регіониУкаіни вчаться знаходити свою ідентичність, формулювати ідеї унікальності і візуально виражати їх в графіку.

Рекпортал зібрав графічні рішення і виділив закономірності в розробці айдентики. За основу взяли карту команди CityBranding, де відзначені працюють бренди територій. Крім цього існують туристичні логотипи міст і регіонів, які поки що не використовуються або до кінця не прийнято.

Народні промисли і пташки

Логотип міста Стара Русса в Новгородській області розробила Студія Артемія Лебедєва. Вода, фонтан і жайворонок - головні герої логотипу міста, який відомий стародавнім бальнеологічним курортом на місці мінеральних джерел.

Образ птахів закладений і в основу брендів Вологодської і Нєжиною областей. «Мереживна» птах Вологди створена за мотивами роботи художниці Ангеліни Ракчеева. Символ народних традицій регіону - кружевоплетения, вишивки, різьблення і розпису по дереву - переміг у результаті інтернет-голосування.

У бренді Нєжиною області - «Птах щастя» - це стилізований символ північного гостинності. Ідея бренду - різноманітність вражень, яке чекає туриста. Шрифт відображає суворий і вольовий характер Помор'я. Розробник - Point. Точка розвитку.

З Черкассиа пішов вітчизняний флот Петра I. Звідси і символ на логотипі міста - зображення історичної копії українського лінійного корабля «Гото Предестинація», всередині - Музей мореплавства, туристична мекка Черкассиа.

«Спадщина Татарстану» - бренд республіки, розроблений Центром стратегічних комунікацій «Апостол». В його основі 10 якостей, які формують татарстанський архетип: гідність, швидкість, чуття, традиції, цілеспрямованість, наполегливість, майстерність, єдність, допитливість і витривалість.

Ще один приклад роботи студії - логотип Калузької області. І знову улюблений принцип роботи - використання абревіатури, буква К, обведена О, що обіграє ОК.

Айдентика Харцизька - приклад шрифтового рішення з піктограмами. Брендингом міста займалася група Stas Marketing і дизайн-студія LINII. При розробці логотипу велику роль грали живі асоціації: щільна цегляна кладка, кольорові контейнери в порту, люди, що стоять пліч-о-пліч. В основу концепції бренду ліг тезу: «Мурманськ - форпостУкаіни в Арктиці».

Місто в Карелії Костомукша - наймолодший і близький до Європи. В цьому і знайшла його ідентичність команда CityBranding. Цінності міста: молодість, перспективність, екологічність. У ключову фразу шрифтового логотипу «Далі - краще» заклали багато смислів: від просто розуміння, що місто не стоїть на місці, до туристичного - пошуку цікавих місць далеко від великих міст.

Ростов-на-Дону відноситься до тих міст, в назві яких є річка. Ім'я ритмічне і тривалий, як панорама лівого берега Дону з виростала із зелені архітектури міста. У логотипі шрифтовое рішення доповнено ілюстрацією, візуалізуючої цей образ. Розробник - компанія BrandHouse.

Слоган міста Добрянка Пермського краю - «Столиця доброти». Логотип складається з безлічі символів - піктограм. Вони позначають ГРЕС, культуру, спорт, екологічність, лісові багатства, багатство водних ресурсів. Розробник - команда CityBranding.

Логотип Ненецького автономного округу - один і перших прикладів комплексного територіального брендингу в країні. Символи-піктограми розташовані дугою, повторюючи контури регіону на карті і нагадуючи посмішку. В іконах зображені особливості округу: звід чума, оленячі роги, рибний промисел, крапля нафти. Розробник - компанія Notamedia.

Ведмідь в логотип Пермського краю перенесений з герба. Фірмову символіку доповнює «емоційний підрядник» для різних напрямків туризму - активного, культурно-подієвого і круїзного: «Край пригод», «Край легенд», «Край Великої річки». Розробка компанії Ozon Group.

«Ведмежу лапу» - символ Маріуполь області критикували за дробову графіком, смислове перевантаженість і негативні емоції. Логотип створений на основі карти регіону, з верхньої частини якої ростуть ведмежі кігті, стилізовані під ялини. Зображення доповнює слоган: «Омський регіон - відкрита Сибір». Розробники - «Чумиков PR і консалтинг», агентство Stas Marketing.

Логотип туристичної зони Хібіни на Кольському півострові створено в Студії Артемія Лебедєва. Він виконаний в характерному для народів півночі художньому стилі, в його основі використано зображення оленя. У знаку Новомосковскются кілька символів: голова оленя, буква Х, сніжинка, силует гір і чум.

Ідея звуку лягла в основу бренду підмосковного міста Клин, де знаходиться будинок-музей Чайковського. Символічними елементами міста стали: симфонії знаменитого композитора, радіозв'язок Попова, який проводив тут експерименти з радіохвилями, шум магістралей, вулична музика, дзвінке скло місцевих ялинкових іграшок. Логотип виглядає як звукова карта, а колір узятий з герба міста. Слоган: «Так звучить Клин!». Бренд-стратегія - Денис Візгалов, дизайн-студія LINII.

Абстрактний підхід з контурами карти регіону використовувала в своєму туристичному логотипі і республіка Комі. За основу позиціонування взяли екологічність, яка виражається у фразі «Еко Республіка Комі».

За основу знака Умань взята безперервна пульсуюча лінія. Це символ творення, нерозривному зв'язку, шляхи і живого биття ритму. Лінія є базовим елементом всього фірмового стилю, не обмежуючись тільки логотипом. Асоціації: міст, що з'єднує Європу та Азію, міст, що з'єднує індустріальне місто і житлової, музичний ритм, пульс молодого зростаючого міста і його жителів.

Сумній, морально застарілою, привітом з 80-х називають і «сердечну» графіком туристичного бренду Алтайського краю. І хоча в цьому випадку замовник пішов правильним шляхом, обравши не народний конкурс, а розробку від професіонала в особі групи компаній «Ньютон» - прийшли вони все до того ж серцю, яке слабо відображає специфіку краю.

На основі графічної стилізації розроблені і логотипи територіальних брендів Сибіру і Кременчука. Схожі вони не тільки актуальною графікою, а ще й тим, що створені з ініціативи команд професіоналів. В основі айдентики I'm Siberian - ідея про морозному і дикому просторі. Логотип - сніжинка і відсилання до «I love NY» і «I amsterdam» - найвдалішим світовим прикладам брендування міст.

Фірмовий стиль Кременчука створено в рамках громадської ініціативи, мета якої - вносити професійний внесок у формування туристичного іміджу Кременчука і Примор'я. Логотип передає світовідчуття людей, що живуть на кромці Тихого океану. Крім логотипу, розроблені туристичні портали «Відкрий Кременчук» і «Відкрий Тихоокеанську України».

Поступово інноваційний принцип дизайн-мислення змінює картуУкаіни. Можливо прийде час і географію станемо вивчати з логотипів територій. Айдентика, створена на основі унікальної ідеї, може стати відмінним комунікаційним інструментом, який зробить місто або регіон більш відомим і впізнаваним. Формула створення працюючих територіальних брендів проста і складна: знайти ідею, залучити жителів, розробити і системно працювати на основі цінностей бренд-платформи. Тут важливо вміти домовлятися влади, бізнесу та суспільству. Це допомагає змінюватися, зберігати гнучкість, рухливість, готовність відповідати на виклики часу.

Джерело - rekportal.ru