Тематичні і бізнес-сніданки
Я ось чесно шукала визначення формату бізнес-сніданку або тематичного сніданку і не знайшла нічого конкретного. Формат при цьому не новий - бізнес-сніданки були і п'ять років тому, є вони і зараз.
Висновок - перед нами приклад гнучкого формату (на відміну від жорстких, таких як TED або Печа-куча).
Гнучкі формати, як правило, не ліцензовані і не мають чітких правил, що можна робити, а що не можна.
Є загальні риси формату, реалізація віддається на розсуд організатора подій. Від цього і різноманітність думок, що ж таке тематичний сніданок.
Особливості формату тематичного сніданку
Я особисто визначаю «тематичні сніданки» як найширше назва формату, а от чи будуть вони нетворкінговимі або бізнес-сніданками - це вже поділ на різновиди.
У найзагальнішому вигляді тематичні сніданки - це події, в яких обмін інформацією та досвідом зацікавлених людей суміщений с, власне, сніданком.
У формату тематичних сніданків є кілька явних рис, які варто відзначити.
1. Сніданок або бранч - смачне ранок з користю
Перша особливість формату - це, як можна здогадатися, час і місце проведення. Тематичні сніданки бувають класичні (ранні), що починаються в 9-10 ранку, а можуть бути і пізніми сніданками, так званими Бранч. Від англійського br eakfast + lunch. тобто щось між сніданком і обідом (Вікіпедія підказує, що слово прийшло до нас із сленгу британських студентів).
Цікаво, до речі, що поступово культура спільного вживання їжі та обговорення професійних питань змістилася з обіднього часу на ранкове.
Тематичні сніданки найчастіше проводяться на «нейтральній» території - в кафе, ресторанах, арт-просторах і коворкінг. Вони можуть займати і все приміщення, і кілька столів.
2. Відкритий / закритий сніданок, найчастіше безкоштовний
Вважається, що тематичні сніданки - це відкрита альтернатива клубам за інтересами і, зокрема, бізнес-клубам. Якщо в останніх склад учасників строго визначений членством, то до сніданку може приєднатися практично будь-хто.
Зазвичай це безкоштовні заходи або вартість участі досить символічна. Якщо тематичний сніданок проводиться з метою нетворкінгу, на нього може бути відкрита реєстрація. А ціна квитка, скоріше, нагадує невеликий оргвнесок, близький за вартістю до самого сніданку (300-1000 рублів, в залежності від міста та статусу заходу).
А ось саме бізнес-сніданок - це найчастіше трохи більше закритий захід. На нього висилаються запрошення зацікавленим особам, це можуть бути клієнти, партнери, люди з однієї галузі або професії. Однак не забороняється і привести з собою колегу.
Безкоштовний тематичний сніданок зазвичай має на увазі, що кожен гість сам собі замовляє їжу. А ось для бізнес-сніданків нормально, що компанія-організатор на правах господаря пригощає всіх.
3. Вільне спілкування + цікава всім тема - основа програми сніданку
На те він і тематичний, щоб у нього була тема! Не дивлячись на велику кількість різних прикладів, тематичні сніданки все-таки припускають мінімум регламенту в програмі.
Навіть якщо ви запланували виступ одного з гостей, навіть якщо з презентацією, все одно майте на увазі: неформальне обговорення, діалог зі спікером - це більш цінна частина програми, ніж заготовлене виступ. Тому, плануючи час, намагайтеся дотримати баланс.
Blog Brunch - відмінний приклад тематичного сніданку для блогерів. У Бранча навіть є свій слоган: «коли занадто пізно для сніданку і занадто рано для обіду, зате саме час для зустрічі з цікавими людьми», а сама Варя описує ключову особливість формату в трьох складових:
- спілкування з цікавими людьми,
- задана гостем тема зустрічі
- і смачна їжа.
Ці три інгредієнта програми в подробицях описані в її блозі. Там же є чудові фотографії, що ілюструють атмосферу події, частина з яких я безсоромно використовую в цьому пості.
Як не дивно, для бізнес-сніданку основа контенту - та ж сама.
Ось, мабуть, і все, що можна назвати особливостями формату. Все інше - це досвід і креатив конкретних організаторів, варіації в залежності від завдань і культури тієї спільноти, всередині якого проводяться бізнес- або нетворкінговие сніданки і бранчі.
Що можна почитати на тему:
Чи можна заробити на тематичних сніданках?
На самих сніданках, мабуть, не заробиш. Рідко хто розглядає бізнес-сніданки як самодостатній продукт, за який учасники готові платити стільки, щоб це приносило прибуток. Швидше, це можливість для нетворкінгу, демонстрації експертизи, а значить - допоміжний для продажів інструмент, в довгостроковій перспективі приносить компанії-організатору лояльних клієнтів.
Але, думаю, тематичні сніданки можна з великим успіхом включати всередину більш традиційних форматів: наприклад, виїзних конференцій. У таких випадках це можливість для учасників поспілкуватися з одним із спікерів, партнерів або організаторів конференції, обговорити у всіх в подробицях вужчу тему, ніж доповіді в основній програмі.
Коли тематичний сніданок організований навколо партнера конференції, то це може бути одним з пунктів партнерського пакету. Якщо аудиторія справді цінна, то чому б партнеру не заплатити за приватне спілкування з нею? Це набагато вигідніше, ніж друк безглуздих флаєрів та буклетів, які так і так все викидають.
Аня
Анна, спасибі! На мій погляд, якщо бізнес-сніданок для ваших потенційних клієнтів, то спонсор може «відтягнути» увагу на себе. Грубо кажучи, ви хотіли б, щоб клієнти запам'ятали саме вас, а їх увагу буде розосереджено між вами як організатором і спонсором. Якщо вже й залучати спонсора, то, думаю, він повинен бути з абсолютно іншої ніші і ніяк до вас не відноситься. Наприклад: організатор бізнес-сніданку - рекрутингове агентство, яке хоче подружитися з HR-спільнотою. А спонсор - пекарня або виробник кави (для нього аудиторія HR-ів корисна, але з рекрутинговим агентством він ніяк не перетинається). А ось якщо і організатор, і спонсор з схожою галузі, то може виявитися так, що ви хотіли залучити клієнтів для себе, а залучили для вашого спонсора.
Аня, дякую! Дуже цінні поради! Так, думаю, ви маєте рацію. Напевно, спонсор більш корисний на безкоштовних заходах, коворкінг ... І описаний вами приклад обміркую) спасибо!)
Аня
Да не за что :) Буде здорово, якщо поділіться досвідом в результаті, коли проведете перший бізнес-сніданок!
Мене давно цікавить ця тема. Аня, дякую за опис і приклади. Дуже цікавий досвід Варвари по роботі зі спонсорами, хороша знахідка. Потрібно взяти на замітку. Цікаво, а поглинання їжі не заважає спілкуванню? Мене цей момент завжди бентежить, зададуть тобі питання, а у тебе рот повний їжі (((
Аня
Мені здається, ситуацію «рот повний їжі» можна вирішувати по-різному. Варвара розповідала, що на її Блог Бранч спочатку все поїли, а потім почали активно спілкуватися - так було задумано в програмі (Варя, поправ, якщо щось плутаю!). Інший варіант - навмисно легкі і невеликі блюда в меню. Якщо це канапе, невеликі закуски, солодощі, кава-чай, то такою їжею складно набити рот надовго :) Напевно існують і ще приклади.
Ну а зовсім з іншого боку, можна задавати розмірений темп бесіди, коли всі розуміють, що нікуди поспішати і треба дати людині прожувати, - це багато в чому залежить від ведучого.
Галина, спасибо большое! Так цілком вірно. У нас початок був о 11.30. До цього часу я запрошувала гостей, готувався бранч. Як тільки всі зібралися, я відразу попередила, що ми почнемо виступ гостя через півгодини (саму мене дуже дратує, коли ти сидиш в залі, в призначений час нічого не починається, і ти не розумієш, коли ж все-таки щось станеться) , а це час на те, щоб вже почати знайомитися один з одним і поїсти. За півгодини все впоралися і на столі залишився чай і лимонад. Правда, потім в фідбек мені написали, що починати раунд подання всіх учасників можна було раніше, якраз в ці півгодини. Буду експериментувати так на наступному заході. Якщо робити подання по колу, то ти по ідеї знаєш, коли підійде твоя черга і можеш запланувати і не жувати в цей момент. )))
На конференції з блогінгу я була на приголомшливих вечерях. Ідея проста і прекрасна (як все просте). Є спонсори конференції і вони ввечері першого дня (коли все ще приїжджають, реєструються, є Early Bird sessions, але це все ще до офіційного відкриття конференції наступного ранку) організують вечері. На вечері була окрема запис заздалегідь (яку я, звичайно ж, розтринькала), тому що місця там були обмежені, все не могли потрапити. Потрібно було вибрати спонсора, з яким тобі було б цікавіше за все спілкуватися, і записатися в електронній формі. Мені все-таки вдалося вписатися на останнє місце одного з вечерь вже коли я приїхала (думаю, зіграло роль те, що я була єдиною учасницею ізУкаіни, ну і глибина моїх прекрасних очей, звичайно ж). Кожен вечеря була в певному ресторані, була якась певна тематика (наприклад, у нас була вечеря з благодійною організацією, що працює з людьми, у яких депресія, всі учасники повинні були одягнутися в зелений колір), були подаруночки від спонсорів, десь були якісь активності (у нас - просто спілкування). Дуже класний формат, мені здається, як для спонсорів, так і для учасників. У нас, мені здається, дуже погано вміють працювати зі спонсорами заходів, часто нічого крім розтяжки, банерів, листівок толком запропонувати не можуть.
Аня
Варя, ну це ж просто бальзам на мою змучену душу з приводу роботи зі спонсорами! Класно, що є такі приклади. А скажи, спілкування за вечерею було якось структуровано? Хтось ставив теми для запитань від учасників або як?
Аня
Мене звати Аня Дворнікова. я вивчаю теорію і практику створення та організації унікальних подій, ділюся досвідом і запрошую всіх небайдужих до активного спілкування.
ХОЧЕШ БУТИ В КУРСІ?
Приблизно раз на тиждень я пишу нові пости, а раз на місяць відправляю передплатникам добірку новин і посилань на свіжі записи. Хочеш отримувати апдейт від UXevent собі на email? Підписуйся: Натискаючи на кнопку, даю свою згоду на обробку персональних даних.
Консультації для організаторів
