Тексти друкованої реклами

1. Класифікація за змістовним характеристикам:

Класифікація в залежності від використання звернень (до любові,

економії, страху і т.д.);

Класифікація в залежності від використання аргументів;

Класифікація в залежності від способів використання назви торгової

Модель з використанням свідчень;

Модель "історія з продовженням";

Тема одночасно для двох товарів.

Тема, що збуджує цікавість (curiosity approach).

Притягують увагу заголовки (gimmick). (Dirksen)

COME TO THE BANK ACTION

ПРИЙДИ В БАНК ДІЯТИ

У класифікації фігурують і заголовки в залежності від використання звернень. Дихотомія раціо-нальних / емоційних звернень одна з найбільш використовуваних у відповідній класифікації.

Цікавими є й так звані заголовки gimmick: "Незалежно від того, що підхід gimmick (виверт, пастка) в якійсь мірі подібна підходу викликає цікавість curiosity approach, він йде набагато далі звичайного цікавості, пропонуючи звернення, яке цілком і повністю тільки привертає увагу. DAYTON використовує таке звернення

$ 2 AGAINST YOUR LIFE

$ 2 ЗА ТВОЮ ЖИТТЯ

2. Класифікація в залежності від формальних характеристик.

від довжини заголовка;

від морфологічних характеристик;

від кількості використаних виразів;

від використаних шрифтів і квітів;

від одночасного використання двох різних алфавітів, двох мов.