Страшні постери і кей віжуал
Сьогодні ми поговоримо про кей віжуал, кей арт, і про страшні постери в магазині Selver. Регулярно роблю знімки цікавих для себе речей. Знімки складаються на дальню полицю, про більшу частину забуваю, а деякі, буває, розгрібати і використовую за призначенням. Призначення у знімків саме різне. Про деякі хочеться щось написати в блозі. Перелічені нижче якраз такі.
Але варто помістити на дівчинку кей віжуал компанії, і все стає на свої місця. Тривимірна курка з еспандером і є кей віжуал постера. Тому що без курки нічого не ясно. Очевидно, що разом з куркою дівчинка хоче зайнятися спортом. А може бути сельверская курка хоче відлупцювати дівчинку гумовим еспандером за злодійство пряників на касі? Цього ми не знаємо, тому що піст висить в прохідній між косметичним відділом і стороннім магазином. Тобто сюжет постера не підкоряється логіці і знаходиться поза контекстом місця.
Про кей віжуал можна багато всього розповісти. Написати підручники, вивести формули. Але суть його гранично проста. Ви малюєте героя, або що завгодно. І говорите: тепер це буде кей віжуалом для вашої компанії. В даному випадку для мережі магазинів Selver. Тому кей віжуал так і називається. Тому що visual (візуальне) робите ви, як дизайнер. А key (ключове) - це згода компанії з вашим віжуалом. І якщо такої згоди немає, то кей віжуал не виходить. Точніше якийсь віжуал може і виходить, але йому судилося лежати на полиці. Тому що немає ключового - схвалення замовника. Гаразд жартую я, key означає - найголовніший, ключовий. Не більше. Але якщо замовник ваш віжуал не схвалює кей віжуалу все одно не виходить. Ось такі справи.
Від чого ж залежить схвалення замовника? Воно складається з двох складових. 1) від чого завгодно 2) віжуал повинен бути хороший (це не обов'язковий пункт). Треба розуміти, що серед керівництва мережі роздрібних супермаркетів, або мережі будівельних магазинів, або в пекарні, або ще де-небудь, ніхто ничерта не розуміє ні в дизайні, ні в кей віжуалом. У клієнта, як правило, відсутня якась база для адекватної оцінки графіки. Тому його рішення ґрунтується на об'єктивному сприйнятті. На своєму умовному розумінні того що є красиво, а що не гарно. Клієнт може як забракувати гарну роботу, так і дати добро огидною роботі, зробленої поганим дизайнером. Тобто на ринку прекрасного завжди буде попит для низької некваліфікованої роботи. Це і є першим слагающим ланкою - 1) що завгодно.
Великі клієнти перекладаю відповідальність за картинки на відділ маркетингу. Але відділи маркетингу далеко не завжди мають свого арт директора. Тобто це все одно як віддати рішення по віжуалом відділу економістів. Маркетологи, звичайно, розуміють по частині продажів, але дуже часто тугі по частині графіки.
Графіка вражає. Його мало того що збільшили раз в 100 не менше, але по відчуттю вихідної розмір був не більше 800 пікселів. Разом зі збільшенням збільшилася навіть JPEG стиснення, а значить картинка мало того що була не великою, так ще і сильно стислій.
Зате з куркою проблем не було. Вона відмінної якості - м'яка, в хорошій деталізації. Можливо в цьому є певний підтекст - біжи, біжи, Сельвер все одно краще. Страшна каламутна дівчинка, з горбистими від збільшення щоками, і відливає золотом кей віжуал Сельвер.
Гарного вам дня!