Стів Джобс - Уолтера Айзексон (деякі ідеї книги)
Пара слів окніге. Це єдина офіційна і, мабуть, найбільш повна біографія Джобса. Коли він зрозумів, що перемогти хворобу не вдасться, то сам запросив Айзексон і під час численних розмов і прогулянок розповів власну версію свого життя, історії Apple, Pixar і багато іншого. Але при цьому Айзексон не просто записав все зі слів Джобса. Він зустрівся з багатьма людьми, які працювали з Джобсом, і виклав також їх точку зору. Тому книга вийшла чесна і Джобс в ній часто представлений не в кращому світлі.
Загалом, якщо ви цікавитеся життям великих підприємців, книгу потрібно прочитати однозначно. Я був просто в захваті!
Оцінки книги. Amazon: 4.4 з 5 (2 317 оцінок). Good Reads: 4.1 з 5 (103 628 оцінок). Озон: 4 з 5 (131 оцінка).
Отже, ось факти і ідеї, які я відзначив для себе. Можливо, деякі з них зрозумілі тільки мені, оскільки я знаю про Джобса досить багато. Тому, якщо щось незрозуміло, питайте.
Про продукт і дизайні
Продукт - це все. Він повинен бути першокласним.
Не можна погоджуватися на посередній продукт. Якість продукції завжди має бути на першому місці. Коли в компанії продавців починають цінувати більше ніж інженерів, вийде IBM або Microsoft.
Необхідно передбачати і давати споживачам те, про що вони ще самі не здогадуються. На звичайній фокус-групі ніхто в житті не сказав би, що хоче iPhone або iPad.
Інновації Apple лежать на стику гуманітарних наук і технологій. В основному в гуманітарній області. Оскільки людям колись довго розбиратися в технологічних тонкощах.
Продукт повинен виглядати гранично просто і цільно. Для цього потрібно побачити головні проблеми і вирішити їх найкращим чином.
Ніхто не хоче бачити, як хороша дизайнерська ідея була загублена поганим виробництвом.
Про книгу судять по обкладинці. Упаковка повинна говорити про те, що всередині скарб.
Прив'язка до продукту на емоційному рівні в т.ч. за рахунок того що продукт приємно розпаковувати, тримати, використовувати.
Всі успішні продукти і проекти в якийсь момент доводилося повністю переробляти.
Продукт потрібно постійно вдосконалювати. При цьому потрібно продумувати величезна кількість варіантів.
Час від часу потрібно ставити на карту все заради нової ідеї або технології.
Звичайно, у Джобса була надзвичайна харизма, енергія, натиск і впевненість підкоряє собі все і вся. Він був здатний умовити кого завгодно і домогтися свого. Також у нього була дуже розвинена інтуїція.
Багато хто відзначає, що при цьому він не замислюючись маніпулював людьми і взагалі часто звертався з ними погано.
Важлива наполегливість і концентрація на мети. Важливо розуміти, що треба робити. Але не менш важливо ще й розуміти, чого робити не треба. Пізній Apple фокусувався на 5 основних напрямках і декількох ключових продуктах.
Джобс контролював всі аспекти роботи.
Потрібно висловлюватися прямо.
Команда повинна бути на вищому рівні.
«У наш час є спокуса вважати, що всі проекти можуть розроблятися в електронних листах і чатах. Але це безумство. Ідеї народжуються в випадкових зустрічах і сторонніх розмовах ».
Офіс Pixar був спроектований так, щоб люди постійно зустрічалися один з одним. І це спрацювало.
Якщо вас щось не влаштовує, можна говорити «зробимо це потім», так надходять в інших компаніях.
Іноді Джобс спеціально займав протилежну точку зору, щоб підстьобнути обговорення. Тому що це може привести до кращих результатів.
Про маркетинг
Бренд повинен бути дорогим.
Філософія маркетингу Apple
- Емпатія і розуміння потреб клієнтів
- Зосередженість і відкидання другорядного
- Навіювання в т.ч. на підставі першого враження
Але просували вони не продукт, а спосіб життя і мислення.
Про презентаціях:
«Терпіти не можу, коли люди показують слайди замість того, щоб думати. Якщо людина знає, про що говорить, йому не потрібен PowerPoint ».
Сам Джобс проводив нескінченні тренування презентацій і всіх дрібниць.
Про мотивацію
Найкраща мотивація - створювати продукт, яким сам захочеш користуватися.
Мною рухає бажання привнести щось у скарбничку людства. Додати щось до того, що було зроблено до нас. Віддати свій борг.
Єдиний спосіб додати щось до спадщини тих, хто був до тебе - створити компанію, яка буде жити кілька поколінь і приносити користь.
Про все інше
Джобс був дзен-буддистом і практикував медитації.
Також він практично постійно сидів на якихось дієтах.
Подорож і є нагорода.
Цікавість - найважливіша штука на світі.
Новаторство вимагає наполегливості.