Статті по цифровому дизайну
Що таке логотип?
Логотип (від грец. Логос - слово і тіпус - відбиток, форма, зразок) - це знак (символ), що складається з тексту та / або графіки, що є відмітним для фірми, компанії, організації тощо В ідеалі логотип графічними засобами повинен виражати основний напрямок діяльності фірми.
У повсякденному житті ми постійно стикаємося з тисячами логотипів. Вони зустрічаються на практично будь-якому товарі (харчові продукти, промислові, - від автомобілів до паперу). На будь-якій упаковці можна знайти логотип виробника. Більшість друкованих видань (журнали, газети) мають свій унікальний логотип, завдяки якому це видання відрізняється від інших.
Дизайнеру, що бажає створити хороший і запам'ятовується логотип, необхідно ознайомитися з усіма існуючими видами логотипів, проаналізувати переваги і недоліки кожного, щоб вибрати найбільш підходящий варіант відповідно до вимог замовника.
Класифікація логотипів
Всі логотипи, незалежно від їх тематичної приналежності, можна розділити на 3 групи:
Текстові.
Знакові.
Комбіновані: знак + текст.
Розглянемо кожну групу докладно.
текстові логотипи
Логотип даної групи виготовляється шляхом написання назви фірми (товару, товарного знака) обраної шрифтової гарнітурою. Залежно від типу використаної гарнітури дану групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання і декоративне. До класичних шрифтів відносяться шрифти із зарубками (Times New Roman, Courier) і рубані (Arial, Pragmatica). Декоративні гарнітури - це шрифти вільного стилю.
Класичні текстові логотипи
Класичні текстові логотипи виготовляються за допомогою застосування різних класичних шрифтових гарнітур:
Шрифти із зарубками (антіквенние). Зарубки, або Серіф - це горизонтальні елементи закінчення основних (іноді сполучних) штрихів, які мають найрізноманітнішу форму: прямокутну, вигнуту, клювообразную, односторонню і т.п.
Гротески або рубані. Це шрифти без зарубок, слабоконтрастні або без контрасту.
Логотипи такого типу дуже прості і, як правило, нетрудоемкие. Багато відомих компаній вибрали саме текстові логотипи. Однак, щоб створити оригінальний і дійсно якісний логотип доведеться затратити багато сил. Необхідно опрацювати всі тонкощі і деталі: відтінок, тінь та ін.
Декоративні текстові логотипи
Окремо можна виділити шрифтові гарнітури, створені спеціально для певного логотипа.
знакові логотипи
Логотипи цієї групи виходять шляхом виготовлення оригінального символу (знака). Зазвичай такі логотипи розфарбовані в який-небудь колір. Часто подібні логотипи виходять з використанням оригінальних декоративних шрифтів. Відмінність лише в тому, що в знакові логотипи часто додають графічні елементи. Ось кілька прикладів:
комбіновані логотипи
Такі логотипи виходять при комбінуванні тексту і знака. Це найбільш поширений вид логотипів, так як використання графічного елементу в логотипі робить його більш запам'ятовується і дозволяє зробити довге ім'я компанії візуально більш привабливим і відмітним. Крім того, знакова частина логотипу відмінно підходить в якості «клейма» на товарах (продуктах) компанії.
Як правило, знак або розташовується зверху, або передує супроводжуваному слову. Ось відомі приклади:
Що вибрати?
Перед початком розробки логотипу обов'язково розпитайте замовника про його компанії: в якій сфері працює, яку продукцію випускає, де збираються друкувати логотип і т.д. Дізнайтеся побажання самого замовника: що він конкретно хоче бачити в логотипі, які з відомих логотипів йому подобаються. Подібна інформація допоможе вам найбільш правильно згенерувати ідею за концепцією логотипа. Так що не бійтеся замовника - розпитуйте його!
І пам'ятайте: до кожного логотипу повинен бути застосований унікальний підхід. Конкретні поради тут ні до чого.