Специфічні проблеми оподаткування рекламної діяльності, лабораторія реклами, маркетингу та pr
Загальновідомо, що податкові системи більшості країн світу, виробивши за довгі роки еволюції найбільш ефективні, як для держави, так і для платника податків, способи наповнення бюджету, будуються на оподаткуванні таких основних економічних фактів: дохід в його різноманітних формах (податок на прибуток, прибутковий податок з фізичних осіб і т. д.); оборот (ПДВ, оборотні і близькі до них податки); споживання (акцизи, податок з продажів і інші); майно (податки на майно); мита і збори за вчинення або посвідчення деяких дій від імені держави (нотаріальні, судові і т. д.).
Існують також спеціальні податки і збори з метою стимулювання або пригнічення тих чи інших явищ, які, на думку держави, корисні йому або шкідливі (екологічні податки, збори за шкідливі викиди і ін.). Але всі вищевказані податки мають під собою якесь економічне обгрунтування.
Зазвичай такий підхід (вже більш виправданий) практикується через податки на споживання, найчастіше у вигляді акцизів, коли держава, заклопотане або здоров'ям громадян, або їх доходами, включає в кінцеву ціну продукції відповідний податок, т. Е. Обкладає відповідні витрати, як правило : алкоголь, тютюн, предмети розкоші (ікра, ювелірні вироби, хутра, автомобілі, а в недалекому минулому килими і кришталь). Але в цьому випадку або суб'єктом оподаткування є фізична особа, про яку власне і печуться, або товар, до якого застосовано акциз, сам по собі високодоходен, що виправдовує бажання отримати якусь дещицю від генерованої ним доходу.
Аналіз фактичних даних
Наслідком всього цього є так званий кумулятивний ефект в кінцевій ціні товару, коли всі вищеназвані додаткові витрати накладаються один на одного і збільшують кінцеву вартість товару.
Природно, на першому місці знаходиться Київ, в бюджеті якої цей податок займає в середньому протягом ряду років трохи більше 0,4%. Дещо менше цей податок займає в бюджеті Харкова. Від 0,1% до 0,3% бюджетних доходів - в бюджеті таких муніципій як Запоріжжя, Львів, Маріуполь, Вінниця, деякі інших муніципій і зовсім мізерні цифри по ряду інших муніципальних утворень, про які виявилася доступна бюджетна інформація.
Як вже зазначалося вище, даний податок в принципі суперечить і власне основним законодавчо закріпленим засадам і принципам справляння податків (п. 3, п. 4 і п. 6 ст. 3 частини першої Податкового Кодексу).