Скандальна правда про Чарлі шині (як my duck - s vision качку запускали)
Цікавим кейсом поділилися вигадники з відомої студії My Duck's Vision, відповідальної за вірусняк серії "Скандальна правда про.". Текст далі - звідси.
Технологія створення і результати цього кейса будуть напевно цікаві багатьом маркетологам, піарникам і журналістам. Отже, клієнтом студії в той час була фітнес-зміна Селігеру "Біжи за мною". Нас часто звинувачували в тому, що працювати з діячами Селігеру - погано, але ми професіонали, тому будь-який замовник для нас - це просто клієнт, його бекграунд і сформований піар-образ нас мало цікавлять. Неважливо, одіозна це проурядова організація або відомий на весь світ спортивний бренд, модні кросівки якому по 20 годин на день за гроші шиють неповнолітні азіати. Якщо, наприклад, до нас звернуться саєнтологи або партизани-людожери Конго - ми точно так же будемо сприймати їх за звичайних клієнтів.
Для "Біжи за мною" ми зробили ролик "Скандальна правда про проект McDonalds", а в якості експериментального бонусу влаштували піар-історію з Чарлі Шином (ніхто навіть і гадки не мав, що її чекає такий успіх).
Чому саме Чарлі Шин? Тому що ця тема була відверто божевільною. "Звільнений з телебачення за пияцтво і наркоманію актор Чарлі Шин приїде проводити на Селігері семінар, присвячений здоровому способу життя". Чарлі Шин і Селігер: двох настільки несумісних і різних по сприйняттю брендів просто не можна було придумати. Тема була гранично абсурдною, тому могла здатися журналістам правдою. Крім того, Чарлі Шин в той час був актуальним медійним персонажем: його тільки що зі скандалом вигнали з серіалу "Два з половиною людини", мільйони передплатників в твіттері, winning, тури по всьому світу і тигряча кров.
Прес-реліз пішов і вже через кілька хвилин на мобільний "Борису Мещерському" почали дзвонити журналісти, вимагаючи підтвердження новини і з'ясовуючи подробиці. В основному всі беззастережно вірили качці. Найбільш допитливими і недовірливими виявилися журналісти France-Presse і LifeNews. Під час спілкування з France-Presse "Борис" мало не поховав весь качиний проект, тому що забув своє прізвище, яку у нього несподівано запитала журналістка. LifeNews ж крім дзвінка вивчили сайт телеканалу CNN і не виявивши там сюжет про Чарлі Шині, згадали про цей факт у своїй замітці.
Якщо журналісти перших декількох видань ще обтяжували себе дзвінками "Борису Мещерському", то інші, побачивши пару публікацій в серйозних ЗМІ, навіть не намагалися нічого перевіряти, а просто переписували замітку своїми словами і скоріше публікували, щоб встигнути погрітися на актуальною і цікавою темою. Медійна хвиля вже набрала достатню силу і продовжила стрімко поширюватися, навіть коли ми прибрали з Мережі нашу качку. Хвиля була дуже сильною протягом двох днів, а потім вщухла протягом тижня. Всього по цій темі вийшло близько сотні публікацій в електронних і друкованих ЗМІ (в тому числі "Лента.ру". Яка має в Рунеті славу разоблачателя фейків, - прим.ред.), Було і кілька телеефірів - зокрема, на телеканалах "Росія "," Дощ "," MTV ".
Прим.ред. У гонитві за сенсаціями сучасна журналістика часто нехтує перевіркою фактів - це загальновідомо. Колеги з The Twi Journal писали про те, як один журналіст-троль влаштував маленьку паніку в Твіттері. і про симпатичних фейлов цілком пристойних новинних видань. Trust no one, панове.