Ситуативний маркетинг в картинках, seo кейси
Неймовірно, але факт: за 11 років на SEOnews не було жодної великої статті, присвяченій ситуативному маркетингу. І справа не в тому, що ми його не визнаємо, просто не складалося. Але недавнє буйство фарб, пов'язане з блокуванням PornHub, переконало нас, що пора взяти себе в руки і розповісти, що ми знаємо і думаємо про ситуативний маркетинг.
Що таке ситуативний маркетинг
Ситуативний (або ситуаційний) маркетинг - це кампанії зі створення маркетингового контенту на основі яскравого інфоприводи.
За що хапатися
Інформаційним приводом може стати як несподівана подія (на кшталт блокування PornHub або розлучення подружжя Джоллі-Пітт), так і щось цілком передбачуване (вихід нового фільму, серіалу, комп'ютерної гри і так далі).
А Мегафон запропонував безкоштовно дивитися новий сезон серіалу по МегаФон.ТВ з тарифом «Все включено».
Ще один приклад - LEGO, які регулярно випускають тематичні серії іграшок і креативу в соцстеях.
Тільки ледачий не розмістив Харлі Квін у себе в Twitter перед виходом «Загону самогубців». А LEGO точно не з ледачих
Для цього типу подій наші колеги з Cossa навіть рекомендують створити календар. Все-таки краща імпровізація - це підготовлена імпровізація.
Але якщо ім'я і смак вам дозволяють, то чому б і ні :)
Чим він хороший
У ситуативного маркетингу є очевидні плюси: оперативно проведена активність дозволяє охопити більшу аудиторію при порівняно невеликих витратах.
Що не так
Створення ситуативної маркетингової активності вимагає різкого напруження відразу декількох фахівців (як мінімум копірайтера, дизайнера і SMM-менеджера). Але немає гарантій, що вашу кампанію оцінять користувачі або що вас не випередять конкуренти. Так що беретеся за ситуативний маркетинг - готуйтеся брати на себе ризики.
Віталій Кравченко, керівник агентства Webline Promotion
Як зрозуміти, що все вийшло
Віталій Кравченко, керівник агентства Webline Promotion
Головне завдання ситуативного маркетингу - або отримати великий бум продажів, або підвищити впізнаваність бренду. Потрібно бути готовим і обробити яке виросло в кілька разів кількість лидов, і зуміти порахувати ефективність по впізнаваності бренду. Якщо агентство не в силах це зробити - то і результат буде «передбачуваний на око», що в окремих випадках дає агентству виграшну позицію.
Корисні посилання
Замість повторення вище сказаного в пункті «На закінчення» ось чотири посилання, які допоможуть у створенні ситуативного креативу:
- Шукайте гарячі теми на google.com/trends/hottrends
- Меми та популярні картинки чекають вас на imgur.com
- Тренди в Twitter десь - trendistic.com
- Сортуйте популярні новини по регіону і тематиці newsmap.jp