Що таке інтерактивна реклама в телевізорі
Як продавати через «розумні» телевізори.
Давайте розберемося докладніше в цьому новому і ще не дуже популярному вУкаіни явище.
- Підвищувати залученість глядацької аудиторії (в рамках омніканального маркетингу), показуючи продукт або послугу в той момент, коли глядач готовий її бачити в рамках контексту;
- Отримувати як іміджеву складову, так і вимірні продажу.
Навіщо взагалі продавати через телевізор?
За час своєї діяльності компанія стала однозначним лідером в області продажів через ТБ. Співпрацюючи з найбільшими каналами в США і операторами платного телебачення, Delivery Agent вирішувала глобальну на той момент і актуальну в усі часи проблему додаткової монетизації контенту для правовласників і майданчиків.
Приклад мікросайт на телевізорі для SKODA
Ще раз про те, як це працює
На території України це робить тільки GetShop.TV.
Де ми зараз знаходимося і куди все йде?
Сьогодні, незважаючи на настільки активне зростання ринку «розумних» телевізорів, ми знаходимося лише на початку шляху. Довгий час поширенню tCommerce заважала відсталість «заліза», але з появою Smart TV ситуація змінюється в кращу сторону.
У довгостроковій перспективі всі поточні гравці на ринку tCommerce ставлять перед собою 2 основні завдання, які виведуть цю індустрію на новий рівень.
Завдання 1: нормальний таргетинг
Завдання 2: можливість покупки в один клік
Деяким гравцям на ринку вдалося реалізувати даний механізм на дуже обмеженій кількості клієнтського обладнання, і вони заявляють зростання конверсії в покупки до 2-х разів тільки за рахунок цього рішення. При всій простоті ідеї реалізація її досить важка. В першу чергу ми стикаємося з величезною кількістю різних призначених для користувача пристроїв, це і цілий «зоопарк» Smart TV, величезна кількість різних ТВ-приставок і middle-ware для них. Все це ускладнює навіть елементарне проходження сертифікації PCI DSS (сертифікат безпеки, що дозволяє обробляти дані введеної користувачам карти), не кажучи вже про більш складних рішеннях.
Також ми пішли популярним зараз методом швидкого з'єднання оператора і клієнта менш ніж за 30 секунд.
Вибираючи між самостійним оформленням замовлення і розмовою з оператором, користувач віддає перевагу другому. (Але дане твердження дійсно тільки для механік з покупкою або заявкою, в конкурсних механіків ми бачимо зворотну модель поведінки і явна перевага в сторону СМС.)