Секрети selfridges 10 фактів про самому розкішному універмазі на Оксфорд-стріт

Сьогодні важко повірити, що універмаг, який став символом люксового шопінгу в Лондоні, був побудований в самій непрестижною частини Оксфорд-стріт з сумнівними перспективами комерційного успіху.

Через чотири місяці після відкриття магазину Selfridge`s французький авіатор Луї Блеріо вперше в історії перелетів Ла-Манш. Гаррі Селфрідж розумно порахував, що не може бути кращого атракціону для його магазину, як виставити літак Блеріо на показ публіці. Розрахунок підприємця виправдався - за чотири дні експозиції універмаг відвідали 150 000 чоловік.

У тридцятих роках Гаррі Селфрідж зробив нову вдалу спробу привернути увагу відвідувачів, встановивши в холі універмагу справжній сейсмограф. Апарат простояв в торговому центрі кілька років, і деяким покупцям довелося своїми очима бачити реєстрацію його датчиками підземних поштовхів на іншому кінці світу. Зараз цей сейсмограф виставлений в експозиції Британського музею.

У 1931-му році на фасаді над входом в будівлю було встановлено годинник з прикрасою у вигляді крилатої жінки. Чотирьохметрова бронзова скульптура з емалевим покриттям The Queen of Time була створена відомим британським майстром Джілберт бейс з нагоди двадцятиріччя бренду Selfridge`s.

Фундамент і комунікації Selfridges йдуть на 60 метрів під землю, тому не дивно, що під час Другої Світової війни підземні площі універмагу використовувалися в оборонних цілях. Американці, користуючись близькістю Selfridges до свого посольству, влаштували там бункер і проклали захищену лінію телеграфного зв'язку. У підвалах універмагу в роки війни неодноразово зустрічалися Уїнстон Черчілль і Дуайт Ейзенхауер.

До початку Першої Світової війни Гаррі Селфрідж став одним з найбагатших лондонських підприємців, однак на початку тридцятих років зазнав краху, ставши жертвою власної марнотратності, ласолюбства і самовпевненості. У 1936-му році він був змушений визнати себе банкрутом, заборгувавши партнерам по бізнесу астрономічну суму в 150 000 фунтів. У нього було тільки два виходи - знайти гроші і відмовитися від поста президента компанії і втратити право на торгове ім'я. Селфрідж подав у відставку і останні десять років життя задовольнявся пенсією в 6 000 фунтів на рік, а універмаг, за рішенням ради директорів, в 1939-му році позбувся іменного апострофа в знак того, що засновник компанії більш не має на нього ніяких прав. Кажуть, що старого Селфрідж неодноразово бачили стоїть на Оксфорд-стріт навпроти входу в універмаг і сумно розглядала змінилася вивіску.

Дочірня компанія Miss Selfridge з'явилася в Лондоні через багато років після смерті засновника компанії. Керівництво універмагу в 60-х роках вирішило привернути увагу молодіжної та прогресивної аудиторії до свого бренду, заснувавши нову марку. Miss Selfridge знаходився в будівлі універмагу, але мав власний вхід з Duke Street; в ньому, зокрема, була власна кав'ярня і фірмовий магазин П'єра Кардена.

Сьогодні Selfridges претендує на статус універмагу з найбільшим взуттєвим відділом у всьому світі, в якому одночасно продається більше 4000 пар взуття. Крім того універмаг вважається законодавцем сучасного стандарту мерчендайзингу парфумерії та декоративної косметики: раніше універмаги ховали такі відділи в глибині торгових залів, і саме Selfridge першим виставив товари для жіночої привабливості на першу лінію торгової галереї.