Розробка стратегії інтернет-маркетингу
Теги: стратегії інтернет маркетингу. планування стратегії інтернет маркетингу
1 Чи є у вас план, містер Фікс?
... дозвольте сказати те, що ви вже напевно не раз чули, але тим не менше: будь-яка стратегія - це план по досягненню тієї чи іншої мети. Таким чином, визначення мети є відправною точкою при побудові правильної стратегії цифрового маркетингу. Вийти на зарубіжний ринок і сформувати у споживачів перевагу до вашого продукту? Залучити більше відвідувачів на ваш сайт і перетворити їх в нових клієнтів? Змусити існуючих клієнтів витрачати все більше і більше?
Визначте вашу конкретну маркетингову мета - і вважайте півсправи вже зроблено. Важливо, щоб ви завжди залишалися сфокусованими на цій меті, не дозволяючи дрібниць розпорошувати вашу увагу. Маючи це на увазі, можете безстрашно рухатися далі - до власне побудови реально працюючої стратегії онлайн-маркетингу.
2 Стратегія інтернет-маркетингу: "Наріжні цеглинки"
Насправді, планування стратегії інтернет-маркетингу дуже схоже на будівництво чого-небудь з "цеглинок" Лего. Залежно від того, що ви хочете створити і асортименту "цеглинок", ви можете видати на-гора щось зовсім просте, а можете і щось дуже навіть складне. У той же час, проаналізувавши десятки маркетингових стратегій, ми прийшли до висновку, що є всього три наріжних камені, які лежать в основі будь-якого маркетингового плану. Давайте поглянемо на них ближче.
Ми вже говорили це квадрильйонів раз і не будемо втомлюватися повторювати знову і знову: content is a king, тобто контент - це ключовий елемент і основа основ. Практично всі, що ви створюєте з прицілом на майбутні і вже існуючих клієнтів (крім, власне, самого продукту), безпосередньо пов'язане з контентом. Від коротких push-повідомлень до докладних електронних книг з десятками типів імейлів, блогами, оглядами, відгуками і купою візуальних інструментів між цими полюсами - контент необхідний скрізь.
Будь-яка стратегія інтернет-маркетингу також містить цей "цеглинка". Оптимізація вашого сайту потрібна для кращого ранжирування в результатах пошуку. Якісна SEO оптимізація призводить на сайт якісний трафік з чудовим показником Сlose rate (індикатор, що демонструє кількість реальних клієнтів в загальному обсязі потенційних) в майже 15%. Хочете збільшити кількість лидов і підвищити продажі - робіть пошукову оптимізацію.
Соцмережі - кращий з існуючих на сьогоднішній день інструментів по залученню споживачів і формуванню лояльності до вашого бренду. Більш того, для бізнесу соцмережі є своєрідним мостом між SEO та контент-маркетингом, оскільки активно расшарівать контент пошуковики ранжируют вище. Але просто завести сторінку в Facebook, LinkedIn, Google+ і Twitter аж ніяк не достатньо. Необхідно на регулярній основі займатися smm просуванням. продукувати "чіпляють" пости і постійно взаємодіяти з користувачами.
3 Another brick in the wall
На міцному фундаменті з вище згаданих "наріжних цеглинок" ви тепер можете будувати ту стратегію онлайн-маркетингу, яка найбільш підходить вашим цілям, використовуючи широкий набір тактик:
Комбінуючи описані методи з основними "цеглинками", ви опинитеся на правильному шляху до побудови грунтовної Діджитал-стратегії, яка в підсумку дозволить вам досягти ваших бізнес-цілей, а не проміжних KPI.
4 Планування стратегії інтернет маркетингу: пара безкоштовних рад
Наша "стратегічна" історія була б незавершеною без кількох професійних рекомендацій. Отже, приступимо.
- Надайте телефону. Люди більш охоче слухають і взаємодіють з іншими людьми, а ніс брендами. Персоналізація вашого бренду - це добре.
5 Хочеш зробити добре ...
Тепер ви маєте вичерпним знанням, як побудувати ефективну маркетингову онлайн-стратегію власними руками. Як зібрати щось з Лего.
Але як свідчить старе прислів'я, хочеш зробити щось добре ... - найми професіонала ☺. Ви в будь-який момент можете запитати консультації у маркетингового агентства і дати професіоналам розробити кастомную стратегію цифрового маркетингу для вашого бізнесу. Якщо вирішите скористатися останньою опцією, пам'ятайте: хорошу маркетингову стратегію можна побудувати навколо хорошого продукту, не навпаки. Тобто від вас вимагається просто створити ідеальний продукт (ну ладно, майже ідеальний). Все інше вже наша турбота.