розкрутка сайтів
Розкрутка Сайтів. Банерообмін
Банер - прямокутний блок, найчастіше графічний, іноді текстовий. Найбільш поширені розміри: 468х60 і 100х100; рідше 88х31; 120х60; 125х125; 400х40 і т. П. Графічний формат - JPG або GIF, а тепер іноді PNG. Останнім часом з'явилася різновид - текстові банери без графічного зображення.
Проводити обмін показами банерів дозволяють банерні мережі (БС). Ви реєструєтеся у них і отримуєте спеціальний код, який, будучи вбудованим в ваші сторінки, дозволяє показувати банери БС на вашому сайті. В обмін на це БС зобов'язуються показувати ваші банери на сайтах своїх партнерів, залишаючи собі якийсь «навар»: у відповідь на показ у вас на сайті 100 банерів вони покажуть від 50 до 90 ваших.
Відсоток комісійних залежить від служби і ряду умов - наприклад, від кількості показів. Так, RLE підрозділяється на RLE Classic і RLE Gold (для сайтів, що показують від 500 банерів в день і мають CTR не нижче, ніж у середньому по RLE). Комісія: в RLE Gold - 14%, в RLE Classic - від 14 до 50%. БаннерБанк забирає собі 9%, а The BannerWorkshop Exchange II взагалі здійснює обмін 1: 1 (втім, це не означає, що це найкраща БС). Але найбільш поширене значення комісійних - 10%.
Один і той же банер в різних БС матиме різний CTR. Причому для кожного окремо взятого випадку банера / БС значення CTR в повній відповідності з математичними законами при великій кількості показів буде трохи варіюватися, але в загальному залишатися в межах певної цифри. Згодом, яке залежить від кількості показів банера і «потужності» БС - кількості точок, на яких демонструються банери, - настає «втома» (є ще термін - «згорання») банера: багато хто вже знають його в обличчя і не реагують на нього - і CTR починає поступово знижуватися.
Хорошим рівнем CTR є значення 2-3%. Тобто в кращому випадку до вас будуть приходити 2-3 людини на кожні сто показів вашого банера. Найчастіше це значення в 2-3 рази менше. І, як це не сумно, за останнім часом середній CTR став нижче. За деякими даними, тепер це діапазон 0,4-1%.
Звикли, мабуть, і до Мережі, і до банерів. Не помічають. Це змушує дизайнерів зі шкіри геть лізти, щоб бути поміченим і клікнути. Тут таїться одна небезпека, про яку можна сказати, злегка перефразовуючи царя Соломона: «Не обмани, і сам обдурять не будеш», обдурять безцільним очікуванням прихожан. Іноді, щоб привернути увагу до свого банеру, дизайнер йде на явний обман або хоча б деяке перебільшення дійсності. Людина наївно і довірливо робить заповітний клік, а потім, усвідомивши, що його обдурили, навіки фіксує назву сайту в чорні списки своєї пам'яті. Ніколи вже більше не заманити його сюди. І сам не прийде, і інших застереже. Не можна брехати - негарно і собі дорожче. Заради хвилинної вигоди можна втратити назавжди чесне ім'я. Ну, гаразд, Бог з ним, з ім'ям, якщо воно не дорого - так на сайт же ходити не будуть! Заради чого ж страждати?
Однією з найбільш популярних БС в Рунеті є RLE (www.rle.ru). Банерні покази від RLE де-факто стали мережевий валютою, причому самої котирується - такий собі долар-онлайн. За покази від RLE ви можете купити товар, оплатити ними роботу з виготовлення банерів і створення сайту, ви просто можете обміняти їх на долари-оффлайн, чи то пак бакси, продавши свої покази кому-небудь.
Але не буває так, щоб все було добре, не буває ідеалу в матеріальному світі. Ось і у даній БС є деякі дивні речі. Справа навіть не у відсотку обміну, який в звичайному режимі RLE становить 50%, - врешті-решт, насильно ніхто не змушує працювати на таких умовах, а якщо хочеш працювати - виконуй умови гри. Справа в іншому. Наприклад, в CTR, який має дуже вже низьке значення. І добре б, якби різниця між CTR інших БС становила 20-30%, що ще терпимо. Але коли банер, який має CTR 3-3,5% на БС LBE, на трьох інших БС - 2-2,7%, а на RLE не набирає і одного відсотка, - це вже сумно.
Наприклад, коли мені потрібна була якась додаткова розкрутка і я запустив «заморожені» на рахунку 5000 показів, CTR склав близько 0,7%, тобто 35 парафій. І все б нічого, але справа все в тому, що цей день виявився для мого сайту зовсім не "рибним» і загальна кількість парафій, яке зареєстрували лічильники на сайті (від Rambler, 1000Stars, Ping), було близько 20. Якщо ще враховувати, що зазвичай в «нельотний» день стільки і приходило, виникає закономірне питання: куди ж «пішли» мої парафії? Лист, спрямоване мною в RLE, залишилося без відповіді.
Найбільш вірним, як мені здається, шляхом буде реєстрація в 3-5 добре перевірених, найбільш CTR-ових БС. Недарма англійська приказка пропонує не складати всі яйця в одну корзину. Всяке буває в наших країнах. І не хотілося б одного ранку, зайшовши на свій сайт - рідну кровинка, - на місці банерів побачити порожні «віконні прорізи», як після бомбардування. (Хай буде з Вами світ!)
Великий прямокутний, я б сказав навіть «нахабний» в цьому сенсі банер 468х60 завжди виділяється, завжди кидається в очі. А якщо врахувати ще, що площа для слогана розміром 100х100 явно замала, то перевага формату 468х60 начебто наявності. Як різновид квадратних банерів існує «великий квадрат» - 125х125.
Крім вищезазначених застосовуються також формати 88х31 і 120х60. CTR першого прагне до нуля, що природно при такому розмірі - творцеві потрібно докласти неабияку майстерність, щоб його дитину помітили, а помітивши, відзначили кліком.
Формат 120х60 підтримують далеко не всі БС. За своїми характеристиками він близький до 100х100 і часто використовується як доповнюючий елемент до банера 468х60.
Так, якщо розібратися, ось яка задача стоїть перед баннермейкером - спокусити, заманити, переконати, наобіцяти з три короби-вінчестера - прямо біблійний змій. Тільки замість яблука - банер.
Дещо з технології: великий удар
Принцип цієї технології полягає в тому, що протягом певного часу ви накопичуєте покази, заборонивши демонстрацію свого банера і показуючи при цьому чужі. Потім в один прекрасний день ви включаєте покази і маєте:
Один з основних парадоксів Мережі: щоб сайту стати популярним, він вже повинен бути популярним. Тобто щоб заробити багато грошей, треба вже мати багато грошей. Наприклад, кількість «прихожан» різко збільшується, якщо сайт потрапляє в першу двадцятку «Рамблера». І ось саме для таких «попадань» цілком може стати в нагоді технологія «великого удару». Вкинувши кілька тисяч - десятків тисяч показів, ви отримуєте (від гарного банера на хорошій БС) десятки і сотні парафій. І ваш сайт виривається на перші позиції рейтингів, на нього звертають увагу, і починається ланцюгова реакція відвідувань.
Але тут дуже важливо ретельно вивчити «поле бою». Зареєструватися в каталогах, які «рейтингують» своїх учасників, визначити ворогів протягом декількох днів, а краще тижнів (як раз за час, коли накопичуються покази) - хто і на скільки випереджає вас в каталозі. Чи достатньо буде вкидання вашого кількості показів для виходу в лідери і т. П.
По-перше, під час «великого удару» CTR банера зазвичай нижче, ніж при постійному його показі.
На цьому розмова про розкручування сайтів, звичайно, не закінчується. Але, може бути, вам уже пора від теорії переходити до практики? Успіхів!