Різниця facebook та «вконтакте» з точки зору теорії Маклюена

Гарячі і холодні засоби комунікації

Чоловік - машина, жінка - лід

Якщо спробувати проаналізувати жінку і чоловіка з цієї типології, то виявиться, що жінка має холодної комунікацією. Вона залучає співрозмовника в спілкування своїм мовчанням, а загадковістю і невизначеністю змушує добудовувати свій образ. Чоловік же в комунікації більш гарячий - він володіє великою кількістю інформації, своєю думкою, яке хоче донести до співрозмовника. Чоловік віщає, жінка залучає. Чоловік жадає зробити світ таким собі, жінка хоче світ не завоювали, але зрозуміти і дізнатися.

Святослав Задерей, засновник «Аліси», співав: «Чоловік - машина, жінка - лід», повторюючи за змістом точь-в-точь слова Маршала Маклюена про холодної та гарячої комунікації.

Фотографії та ґлітч-арт

Якщо розглядати одяг як засіб комунікації, то можна помітити, що, наприклад, темні окуляри створюють загадковий і недоступний образ, запрошуючи до зацікавленій участі і добудування, є холодним засобом, тоді як звичайні окуляри з надлишком заповнюють жіночий образ, по суті будучи гарячим засобом.

З тієї ж самої причини недбалі модні фотографії з клубів з засвіченою спалахом і зняті з навмисною недбалістю втягують людини в процес споживання і залучення в атмосферу набагато краще, ніж вихолощений і заповнений до межі образ гламурної фотографії, в яку людина не втягується своєю участю і почуттями.

Та ж історія відбувається і з популярним в певних колах дизайнерів ґлітч-артом - люди хочуть інтерактиву та участі, шорсткостей на рівні домислювання образу.

У Facebook профіль представлений не на манер шкільних анкет - призначені для користувача характеристики приховані на інших сторінках, потрібно перейти на інший екран, щоб знайти їх, а на головній сторінці - потік повідомлень, які, як засіб комунікації, більш гарячі, ніж особистість, тому що визначають і обмежують людини набагато чіткіше, ніж мовчазний образ.

Щоб зрозуміти різницю між холодним і гарячим засобом комунікації, подумки перенесемося в аудиторію психологічного факультету, де над студентами проводять експеримент. Перед аудиторією студентів виводять мовчазного людини і просять студентів розповісти, що вони про нього думають і як його визначають. Перед інший аудиторією цього ж людини просять що-небудь розповідати, не обов'язково про себе, може бути, просто якісь факти, а потім звертаються до студентом з тієї ж самої проханням.

У першому випадку (холодний випадок комунікації) образ людини сильніше розмитий, і залучення аудиторії значно більше, ніж у другому випадку, адже будь-яке повідомлення, що виходить від джерела, накладає рамки на сприйняття людини і доопределять його, не залишаючи місце для уяви.

У Facebook люди ходять на роботу і за цікавою бесідою, а у «ВКонтакте» будують відносини і відпочивають, як на вечірці. Тому, якщо людина заходить раптом в інформаційну стрічку з нецікавим контентом, цілком можливо, що це буде останнє, що прочитають від нього його друзі - натискання на кнопку «відписатися» відбувається анонімно і швидко. Як відписатися від поновлення люди знають, але навряд чи хтось знайде, як знову повернути поновлення прихованих користувачів в свою стрічку.