Ринковий попит і його формування
Ринковий попит і його формування.
У цьому виявлялася зв'язок між ціною і споживанням: коли ціна блага зростає, пропонований на нього попит падає. Дану залежність економісти називають законом попиту.
Чому так відбувається? По перше. благо стає дорожче по відношенню до інших благ, ціна яких, припустимо, не змінюється. Люди тоді переключаються на споживання благ з постійними цінами, якщо вони хоч якось можуть замінити подорожчала продукцію (наприклад, замість вершкового масла купується дешевший маргарин). У цьому випадку споживач стикається з ефектом заміни як реакцією на підвищення ціни.
По-друге, після підвищення ціни люди відчувають себе біднішими. Вони не можуть дозволити собі купувати стільки ж на наявні у них гроші. Купівельна спроможність їх доходу, тобто їх реальний дохід падає. В цьому випадку ми стикаємося з ефектом доходу як реакцією на підвищення ціни. Частково ці два ефекту вже були розглянуті в темі «Моделювання поведінки споживача на ринку товарів».
Зрозуміло, закон попиту діє не тільки в разі підвищення ціни. Якщо ціна будь-якого блага падає, то пропонований на нього попит зростає. Люди переходять на споживання даного блага з товарів-замінників (ефект заміни) і можуть дозволити собі купувати більше даного товару на ті ж гроші (ефект доходу).
Таким чином, закон попиту стверджує, що пред'являється на благо попит знижується в разі зростання ціни блага і збільшується в разі зниження ціни блага.
Ефект заміни показує як зміна ціни впливає на величину попиту на благо в результаті його подорожчання або здешевлення щодо інших благ.
Ефект доходу показує як зміна ціни впливає на величину попиту на благо в результаті підвищення або зниження реального доходу споживача.
Кількісні значення змін величини попиту внаслідок падіння або зростання ціни блага залежать від розмірів ефектів заміни та доходу. Вплив ефекту заміни визначається переважно числом і близькістю товарів-замінників. Так, наприклад, якщо споживачі легко готові переключитися з дорогого колумбійського кави на дешевий турецький чай, то навіть незначне підвищення ціни колумбійського кави істотно зменшить величину висунутого на нього попиту. І, навпаки, якщо споживачі з працею готові відмовитися від звички пити хорошу каву вранці і замінити його іншими напоями, то підвищення ціни кави знизить попит на нього на значно меншу величину.
Вплив ефекту доходу залежить переважно від частки доходу, що витрачається на дане благо. Чим більшу частку свого доходу споживач витрачає на якесь благо, тим більше буде вплив зміни ціни на його реальний дохід. Отже, зміна ціни блага, витрати на яке займають велику частку в бюджеті споживача, істотно впливає на величину попиту, і навпаки. Наприклад, чим більше в сімейному бюджеті доводиться на закупівлі м'ясних виробів, тим з більшою ймовірністю зростання їх цін викличе значне зниження попиту на них.
Ефекти заміни та доходу грають ключову роль в поясненні поведінки споживачів і висунутого ними попиту.
До сих пір ми користувалися поняттям «попит» як не вимагає роз'яснень. Насправді тут можуть виникнути непорозуміння. Справа в тому, що в повсякденній вживанні попит часто використовують як синонім потреб. А це зовсім не так. У людини може бути сильна потреба насолоджуватися корисними ефектами від володіння наддорогим твором мистецтва або ексклюзивним автомобілем, проте це ще не попит.
Про те, що ця людина пред'являє попит на ці блага можна говорити тільки тоді, коли у нього до того ж до бажання є ще й кошти їх придбати.
Людині для задоволення своїх потреб необхідно купувати різні товари і послуги. Кожна людина на ринку товарів і послуг є покупцем. Сукупність цих покупців формує попит на товари і послуги. Отже, постійно зростаючі потреби формують попит. Але для задоволення потреб одного бажання замало. Це бажання повинно бути підкріплено платоспроможністю. В економічній теорії існує загальноприйняте визначення попиту.
Попит - це, перш за все, платоспроможна потреба споживачів в різних товарах і послугах, кількість товарів і послуг, яку споживачі хочуть і можуть купити за даною ціною в даний час. В інтернеті зараз користується попитом Форекс, тому багато хто хоче дізнатися що таке forex для початківців і як на ньому можна заробляти.
Розрізняють такі види попиту.
- Негативний - покупці уникають покупки цього товару, вони не зацікавлені і байдужі до нього;
- Прихований - потреба може існувати, але її неможливо задовольнити на ринку товарів і послуг;
- Падаючий - зменшення попиту на один або кілька товарів, вироблених підприємством;
- Нерегулярний - сезонний попит;
- Повноцінний - рівень попиту, який повністю задовольняє підприємство;
- Надмірний - рівень попиту перевищує кількість пропонованого товару;
- Нераціональний - попит на товари, шкідливі для здоров'я.
Основні припущення моделі в теорії попиту і пропозиції:
- Уподобання окремого споживача на ринку товарів визначають його бажання придбати даний товар, а його бюджетні можливості в порівнянні з цінами - можливість здійснення цієї покупки.
- Процес виявлення бажання та можливостей завжди відбувається в певний проміжок часу при незмінних всіх інших умовах.
Обсяг (величина) попиту-кількість товару, яка хоче і може купити споживач (споживачі) в даний проміжок часу за певною ціною (в діапазоні цін) при незмінності інших умов.
Умови, в яких формується попит характеризують середу, в якій здійснюють свій вибір споживачі. Основними факторами (детермінантами) попиту, крім ціни даного товару є:
Ціни товарів-субститутів. Товари-субститути - блага, які споживач розглядає в якості задовольняють одну і ту ж його потреба. Підвищення ціни на одне з них веде до збільшення попиту на інше, і навпаки;
Ціни товарів-компліментів. Товари доповнюють тоді, коли вони споживаються спільно. При цьому зростання ціни на один з них веде до зниження попиту на інший, і навпаки;
Дохід споживачів. Зі зростанням доходів попит на більшість благ зростає. Це так звані «нормальні блага». У докризовий період в Україні особливо швидко зростав попит на імпортну побутову техніку та комп'ютери з боку тих домогосподарств, чиї доходи істотно зросли в порівнянні з початком 90-х років.
Таким чином, нормальні блага- це такі блага, попит на які зростає зі зростанням доходів споживачів.
Нижчі блага- це такі блага, попит на які падає в міру зростання доходів споживачів;
Очікування споживачів щодо змін на ринку. Зазвичай сплеск споживчого ажіотажу відбувається на тлі посилення інфляційних очікувань і нестабільності національної грошової системи. Це, як правило, призводить до посилення попиту на товари тривалого зберігання і тривалого користування - побутову радіотехніку, холодильники і т.п. У той же час багато хто з тих, хто міг і хотів придбати нерухомість, змушені відкласти свої покупки;
Природні (зовнішні) умови споживання. Так похолодання клімату або навіть дощова погода можуть з'явитися причинами підвищення попиту на теплі речі;
Зазначені фактори називаються неціновими детермінантами попиту. Вони визначають умови, в яких формується попит. В результаті їх впливу змінюється попит в цілому (або умови попиту). Не всі з них можуть бути виміряні кількісно і, відповідно, неможливо виміряти кількісно міру їх впливу на обсяг попиту, але напрямок змін обсягу попиту завдяки їхньому впливу - безумовно.
Попит є кількість блага, яку споживач не тільки бажає, але ще і в стані купити за даною ціною в даний період часу.
Індивідуальний попит - кількість блага, яке окремий споживач бажає і в змозі купити за даною ціною в даний період часу.
Ринковий попит - кількість блага, яке все його споживачі бажають і в змозі купити за даною ціною в даний період часу.
Ефект заміни - показує як зміна ціни впливає на величину попиту на благо в результаті його подорожчання або здешевлення щодо інших благ.
Ефект доходу - показує як зміна ціни впливає на величину попиту на благо в результаті підвищення або зниження реального доходу споживача.
Обсяг (величина) попиту-кількість товару, яка хоче і може купити споживач (споживачі) в даний проміжок часу за певною ціною (в діапазоні цін) при незмінності інших умов.