Психологія сприйняття дизайну автомобілів
Головна \ Статті \ Психологія сприйняття кольору і дизайну автомобілів
Психологія сприйняття дизайну автомобілів
В даний час рівень автомобілізації стає критичним. Практично у кожної другої людини є свій особистий автомобіль. Як та чи інша людина вибирає або підбирає собі свій транспортний засіб?
На це питання ми вже дали часткову відповідь. Кожна окремо взята людина намагається підібрати відповідний йому автомобіль виходячи зі зручності, надійності та дизайну, тобто за кольором, формою і обрисами. Але головне в психології сприйняття дизайну автомобіля залишається помічений ще Леонардо Да Вінчі факт про те, що людське око здатне розгледіти риси обличчя практично в будь-якому представленому об'єкті, наприклад дереві, хмарі, фрукті або транспорті. Це пояснюється тим, що наш мозок заточений під розпізнавання осіб. Природно виробники транспортних засобів знають цей факт і використовують на всі сто відсотків.
Будь-яке вираз обличчя асоціюється з конкретними емоціями, тобто сприймаються людиною певним чином, тому конструктора автомобіля намагаються надавати їм то агресивний, то усміхнений, а то і сумний зовнішній вигляд (див. фото 1).
Фото 1. "Агресивний", "усміхнений» і «сумний» зовнішній вигляд автомобілів
Сприйняття розміру, форми і кольору автомобіля
З точки зору психології, якщо людина прагне придбати великий автомобіль, то це викликано декількома факторами:
Всі вищевказані фактори говорять про те, що така людина намагається компенсувати певними технічними характеристиками свого нового автомобіля відсутні будь-які фізичні параметри свого тіла, незадоволені бажання або прагнення.
Однак буває і таке, що матеріально забезпечена людина може вибрати і невеликий за розміром автомобіль. В даному випадку така людина може страждати заниженою самооцінкою.
Якщо з вибором розмірів транспортного засобу стає все зрозуміло, то його колірна гамма теж грає важливу роль. Можна сказати про те, що якщо людина вибирає той чи інший колір автомобіля, то саме до цього кольору він прагнути в житті, саме його йому не вистачає. Крім навколишнього середовища, саме колір впливає на здоров'я людини, якість його їзди і поведінку водія на дорозі. Наприклад, за статистикою, автомобілі темних кольорів частіше потрапляють в аварії, ніж машини світлих відтінків, а кольорові автомобілі частіше виробляють ДТП, ніж білі. Таку психологічну особливість ми і розглянемо нижче.
Автомобіль білого кольору. Білий колір транспортного засобу виділяється із загального потоку машин. Їх власникам притаманні спокій, врівноваженість і нейтральність. Тому водії таких авто акуратні і спокійні на дорозі, а більшість з них завжди дотримуються правил дорожнього руху. Ці риси притаманні лише тим водіям, яким властива охайність і акуратність, так як на білому кольорі помітна будь-який бруд. Якщо ж водій тримає свій білий автомобіль брудним, то відповідно він неохайний і байдужий. Раніше керівники різних фірм вибирали машини саме цих квітів, але в даний час даний колір став асоціюватися з «дешевизною» і «доступністю» даного авто. Білий колір найчастіше вибирають чоловіки.
На сонці білі машини менше всіх нагріваються, так як білий колір відображає тепло. Він візуально збільшує різні предмети, тому в потоці машин є найбільш помітним а, отже, і безпечніше, однак це не відноситься до країн, яким властива сніжна зима, оскільки на снігу така машина буде практично непомітна. Скло, а також з'єднувальні вузли білого автомобіля більш крихкі і схильні до поломок в порівнянні з іншими автомобілями. Дивним фактом є те, що за статистикою, білі машини найчастіше потрапляють в аварії з чорними, коричневими і бордовими автомобілями.
Автомобіль сірого кольору. Самий нейтральний і зручний колір, який підходить не кожній людині. У одних він може викликати позитивні емоції, у інших негативні. Його власники розважливі, але при цьому бувають недовірливими, замкнутими, що не люблять перебувати в центрі уваги. Більшість власників сірих автомобілів - чоловіки. Такі люди на дорозі поводяться дуже стримано, не порушуючи правил руху. Вони не схильні до виконання обгону, врівноважені.
Поряд з чорними авто, сірі також є частими учасниками дорожніх аварій, оскільки практично всі покриття автомобільних доріг сірого кольору, а в дощову погоду таке покриття стає зовсім непомітним.
В даний час, в Європі сірий колір вважається один із самих практичних, на якому не видно ні пил, ні подряпини, ні відколи фарби та ін.
Чорний колір найбільш аварійно небезпечна, але і найпопулярніший. Машина даного кольору малопомітна на дорозі і зливається з її поверхнею. На чорному автомобілі більш помітна як пил, так і подряпини і інші недоліки кузова. А в теплу погоду вона нагрівається більше і швидше за інших. Однак для більшості північних країн даний колір є рятівним. Він більш помітний на снігу і тепліший на сонці.
Автомобіль коричневого кольору. Консервативний і стабільний колір. Власники таких автомобілів цінують традиції, що склалися. Сімейні цінності для них понад усе. Він водить своє авто впевнено і надійно. Добре володіє ситуацією. Коричнева машина не привертає до себе увагу.
Як чорні і сірі, коричневі автомобілі погано помітні на дорозі, особливо в темний час доби. Однак взимку, така машина стає добре помітна. На світло-коричневих машинах бруд і пил менш помітна, ніж на темних відтінках коричневого.
Автомобіль червоного кольору. Крім того, що червоний колір автомобіля виділяється з потоку загального транспорту і привертає до себе увагу, даний колір є дуже динамічним на дорозі і вказує на запальність і інстинктивність власника, а також на бажання заявити про себе. Тому власники червоних автомобілів частіше за інших перевищують встановлену на дорозі швидкість. Червоний колір можуть вибрати тільки сміливі натури, що володіють волею і товариськістю. Підвищена агресія і імпульсивність проявляється в їхній поведінці на дорозі: бажанні обігнати автомобіль, шахове і різке перестроювання під час руху тощо. Причому вони не усвідомлюють цього факту і не вважають, що подібними діями створюють небезпеку для руху. Тому автомобіль червоного кольору вибирають частіше молоді самовпевнені люди. Інші водії недолюблюють власників червоного авто, так як червоний колір на дорозі асоціюється з небезпекою. Не рекомендується при дизайні інтер'єру червоного автомобіля використовувати той же колір. Хоча це і виглядає ефектно, але підвищує втому, злість, дратівливість і більше розсіює увагу водія.
Однак існує певна зорова особливість. Якщо червоний автомобіль рухається праворуч від вашого, то завдяки злиттю швидкості і кольору створюється зорова ілюзія того, що червоний автомобіль збирається перебудуватися прямо перед вашим авто, підрізаючи вас. Чим вище швидкість, тим даний ефект буде сильніше. Також рух червоного автомобіля сприймається набагато швидше і ближче інших відтінків. За статистикою червоні автомобілі викрадають частіше за інших, в зв'язку з цим страхування такого автомобіля буде дорожче інших.
Автомобіль бордового кольору. Спостерігається велика схожість з автомобілем червоного кольору. Таємничий колір. Набувають швидше жінки, ніж чоловіки. Безпека у бордового транспортного засобу середня. Є одним з найсексуальніших квітів. Символізує потужність і вимогливість його власника.
Автомобіль жовтого кольору. Вважається, що власник жовтого автомобіля є сонячний, але владний людина. Рідкісний колір для автомобілів у багатьох країнах. Його власники інтелігентні, веселі, активні і товариські, легко пристосовуються до різних життєвих ситуацій.
Візуально жовтий колір скорочує відстань, дистанцію і розміри, тобто транспортний засіб буде здаватися менше і коротше, ніж вона є насправді. Бруд і різні розводи будуть виглядати естетично.
Автомобіль оранжевого кольору. Ще рідше зустрічається, ніж автомобіль жовтого кольору. Представляє щось середнє між червоним і жовтим. Менше виділяється, ніж жовтий колір, але є виразніше червоного. Колір антидепресант. Власники помаранчевих автомобілів оптимісти по життю і любителі бути унікальними особами.
Через властивості оранжевого кольору активізувати організм людини, водії автомобілів даного кольору на дорозі дуже уважні. Як і на жовтому автомобілі пил практично непомітна.
Автомобіль зеленого кольору. Підходить життєлюбним, мудрим, спокійним і неквапливим водіям. Допомагає своїм власникам самоствердитися. Причому жінки віддають перевагу більш різкі відтінки зеленого, а чоловіки більш темні. Чоловіки на темно-зелених автомобілях здаються серйозними і зайнятими, не схильними до романтичних переживань. Для власників це комфортний автомобіль і нічого більше. На дорозі вони можуть вести себе несподівано.
Не дивлячись на позитивні якості зелених машин, все ж вони є частими учасниками дорожніх аварій. Зелений колір створює ілюзію того, що автомобіль даного кольору здається далі, ніж вона є насправді. Однак в самий невідповідний момент ніколи не зламається. На Заході зелений колір став символом безпеки і надійності.
Автомобіль салатового кольору. Власники таких авто є владними людьми, не особливо обдарованими розумовими здібностями.
На дорозі водії автомобілів салатового кольору поводяться більш ніж некультурно. Такий колір вважається одним із найбільш небезпечних, в зв'язку з тим, що їх власники на дорозі поводяться агресивніше і егоїстично. Водії таких автомобілів ведуть його ривками, міняючи при цьому стиль водіння, створюючи аварійні ситуації. За кермом практично завжди неспокійні. Що стосується пилу і бруду, при рівномірному їх розподілі, вона додає автомобілю сріблястий відтінок.
Автомобіль синього кольору. Власниками синіх автомобілів є люди більш дорослі, як правило, впевнені в собі чоловіки, з переважанням меланхолійного настрою, а, отже, і швидше стомлюються особистості. Вони знають собі ціну, раціональні, діяльні і віддані.
У транспортних засобах синього кольору відбувається менше поломок. Рідко бере участь в дорожньо-транспортних пригодах, так як їх власники на дорозі поводяться обдумано і не люблять ризикувати. Частіше за інших допомагають учасникам дорожнього руху при поломці та ін. Пил і бруд на автомобілі даного кольору дуже помітна.
Автомобіль блакитного кольору. Власники блакитних машин товариські натури. Для них, машина більше носить декоративний характер, ніж корисний. Найчастіше власниками блакитних авто є дівчата.
Блакитний колір часто заважає правильно оцінити ситуацію, що на дорозі ситуацію. Бруд і пил не так помітна.
Автомобіль фіолетового кольору. Їх власники, творчо уточнені люди, так як фіолетову машину рідко зустрінеш на дорогах нашої країни. Така машина привертає увагу. Володарі автомобіля фіолетового кольору є відкритими, сильними, рішучими, делікатними і високо духовними людьми.
На дорозі водіям автомобілів даного кольору довіряють частіше за інших, так як така машина помітна і не є з цієї точки зору небезпечною. Однак в темний час доби фіолетовий колір має особливість ставати сірим. У порівнянні з іншими квітами, в фіолетових, як і в синіх авто поломок відбувається менше.
Автомобіль рожевого кольору. Рожевий авто воліють любителі глянцевого гламуру. Однак рожевий колір, як відомо, є кольором життя. Власницею рожевого автомобіля стане, швидше за все, амбітна, ранима дівчина, чутлива і сентиментальна до навколишнього світу. Водії рожевих машин усміхнені і ранимі. Такі машини часто бувають маленького розміру.
До таких водіїв потрібно бути досить терпимими. На дорозі інші водії їх зневажають, думаючи, що власники рожевих авто занадто несерйозні і не зосереджені. Власники автомобілів рожевого кольору постійно за ними стежать.
Автомобіль сріблястого кольору. Найпоширеніший колір в Європі. Сріблястий авто вважається престижним, символізує достаток, престиж і багатство. Чим автомобіль більш блискучий, тим більше його володар цінує свій добробут. Власники таких автомобілів спокійні і впевнені в собі люди. Автомобіль даного кольору найчастіше купують чоловіки.
Безпека на дорозі пропадає під час дощу, коли сріблястий авто стає практично непомітний, тому більшість аварій з такого кольору авто відбувається в похмуру або дощову погоду. Самий практичний колір авто. Подряпини, бруд і пил на ньому практично не помітна.
Автомобіль золотистого кольору. Власники золотистих машин є гордими особистостями, які люблять, щоб їх помічали, а також, що вони не відчувають потрібні в грошах. Дуже незалежні натури. Для дорожнього руху є відносно безпечним відтінком.
Всі представлені вище кольору транспортних засобів можна побачити на фото 2.
Фото. 2. Різні кольори автомобілів
Багато водіїв самі намагаються змінити форму свого автомобіля шляхом тюнінга. Це говорить про те, що такі власники дуже педантично ставляться до всіх моментів свого життя. Таким чином, вони намагаються виділитися з натовпу і підкреслити свою індивідуальність. Інші ж, не доторкаючись до зовнішнього вигляду свого автомобіля, повністю змінюють внутрішній інтер'єр салону. Такі люди люблять різноманітний декор, вони оформляють салон свого автомобіля виходячи з того, щоб він був їм зручний і комфортний. Можна зробити висновок про те, що ті власники, які прагнуть зовні виділити свій транспортний засіб із загального потоку машин, є екстравертом, звиклими направляти всю свою енергію назовні. Отже, водії, що декорують тільки салон свого автомобіля, зосереджені на своєму внутрішньому світі і є інтровертами.
Існує велика кількість любителів відновлювати старі автомобілі. Судячи з того, що дана робота монотонна та кропітка, такі люди намагаються щось відреставрувати і покопатися в собі. Вони люблять контролювати своє життя, приділяти увагу важливим деталям і речей.
Підводячи підсумки вище сказаного, можна констатувати лише одне. Будь-які деталі в зовнішньому або внутрішньому вигляді автомобіля говорять про стать, вік і звички власників. Наприклад, молоді люди хочуть жити швидше, тому вони вибирають спортивні авто. Люди більш зрілого віку вибирають більш безпечні машини. Жінки ж більше приділяють увагу комфорту і безпеки. А господарські та сімейні люди вибирають універсали.
Вибір автоматичною або механічною коробки передач також говорить про деякі психологічні особливості особистості власників автомобілів. Вибір автоматичної коробки передач говорить про те, що особистість прагне до більшого комфорту, механічну ж коробку вибирають любителі керувати своїм життям, схильні до певної дії в справжній життєвий момент.
Тому, в кожному дизайні автомобіля, інтер'єру салону та ін. Можна розглядати не тільки характер і тип особистості, а й передбачити певні характерні для неї подальші дії.