Професія копірайтер, основи
Що ж, спробую максимально розкрити тему, розвіяти міфи, викласти факти і повністю відповісти на питання, що ж таке справжній копірайтинг. Звідки і коли він з'явився, у чому його суть і наскільки перспективна професія. Сподіваюся, надана інформація дозволить вам вловити суть і вирішити, чи хочете ви себе спробувати в новому цікавому майстерності.
Найстрашніші помилки про копірайтингу
Отже, міфи про професію копірайтер.
1. Копірайтер - це простий складач і множник текстів
Сидить чоловік в теплому затишному офісі, займає посаду головного менеджера по ... та не неважливо по чому, все одно робота нудна. І дивиться він в магічний кристал свого монітора, намагаючись хоч якось згаяти час. І тут, промельківала в одній з 28 відкритих вкладок браузера, на одному з сайтів, перед ним інформація, що мовляв існує така професія - копірайтер. Цікава, творча, що дозволяє працювати з будь-якої точки світу в Мережі і дарує свободу і фінансову незалежність.
Душа говорить: «Ого, як цікаво, хочу!», Розум тут же: «Та не може такого бути, інакше все б тільки цим і займалися, марення». У боротьбі розум і душа приходять до компромісу - потрібно дізнатися про це більше, а раптом ... і вбиває менеджер в пошуковик фразу «що таке копірайтинг і рерайтинг», і потрапляє на сайт, де пишуть, що копірайтер - це ніякий не вільний і фінансово незалежна людина, а простий складач текстів.
Якому ж менеджеру захочеться втратити своє м'яке (іноді й не дуже), але все-таки реальне крісло, в реальному офісі, на реальній роботі, з реальною зарплатою, заради того, щоб стати простим складачем текстів, та ще й в інтернеті?
Ось так, повіривши першій-ліпшій інформації, деякі і втрачають можливість розкрити свій потенціал.
Чи всі можуть стати професійними копирайтерами? Звичайно, ні! Але деяка частина тих, хто вирішив, що копірайтер / рерайтер - це складач текстів, і не захотіли копнути трішки глибше, позбавили себе шансу змінити своє життя на краще.
2. Копірайтіг / рерайтинг - це несерйозно
І це, друзі, ще одна помилка, з яким я мала радість стикатися.
3. Заробити великі гроші в копірайтингу нереально
Є ще багато інших хибних думок, наприклад, що копірайтинг і рерайтинг - це непомірно тяжка праця, безсонні ночі, сталеві нерви, або, навпаки, це райське життя - коли прокидаєшся в обід, постукаєш годинку по клавіатурі, а потім далі розважатися, а гроші самі цілодобово гойдаються на твій гаманець через чарівний торрент. Але заглиблюватися ми в це вже не будемо, на цю тему у мене є окремі пости. Я виділила найнебезпечніші думки, які ведуть новачків від істини.
Так в чому ж суть копірайтингу, де істина? А щоб це дізнатися, давайте трохи почитаємо про історію виникнення цього поняття і професії. Буде цікаво. Так, ви добре зрозумієте, що Копірайтинг - це серйозно, цікаво, прибутково і дуже перспективно.
Історія виникнення копірайтингу
Копірайтинг: розвиток і еволюція
У 1892 році агентство The NW Ayer and Son (США, Філадельфія) першим відкрило вакансію копірайтера і найняло на повну ставку людини для цієї роботи. Саме так «народилася» конкретна професія, іменована конкретним словом і має конкретні визначення.
19 століття подарувало світу десятки найсильніших копірайтерів, таких як: Брюс Бартон, Гері Хелберт, Девід Огілві, Джозеф Шугерман, Клод Хопкінс і ін. Досвід яких ми сьогодні можемо переймати через написані ними книги. Ці люди не тільки добре заробляли, а й були нарозхват.
Копірайтинг: інтеграція в Мережу і занепад
Як же вийшло так, що високооплачувана, затребувана професія скотилася до того, що сьогодні копірайтери пишуть статті за 30-40 рублів? Та ніяк! Це не професія спотворилася і знецінилася, а поняття про неї.
А коли пошукові системи ввели новий алгоритм, що фільтрує всі сайти, які містять скопійовані матеріали, у сайтовладельцев виникла гостра потреба в унікальних текстах. Відповідність статті ключових запитах було пріоритетною якості і грамотності.
Рерайтінг - переписування готового тексту своїми словами з збереженням сенсу, що міститься в исходнике. Робота виконується, коли потрібно створити новий, унікальний текст, не змінюючи змісту інформації.
Все дуже просто - інформація в Мережі поширюється швидко. Багато стали дізнаватися, що в інтернеті можна заробити, друкуючи тексти. Натовпи людей кинулися в Мережу, в пошуках легкого заробітку без особливих професійних навичок. Сидиш вдома, в теплі і затишку, друкуєш щось, важко хіба? Рай, а не робота. І коли число спраглих легких грошей перевищила число тих, хто готовий був за них добре платити, стався занепад копірайтингу. Зате біржі незмінно брали і беруть свій відсоток, компенсувавши зниження цін кількістю працівників.
Бажаючи отримати замовлення, за який бореться одразу кілька десятків людей, виконавці стали збивати ціни. Так, ситуація і призвела до того, що сьогодні на біржах існує розцінка 5-7 рублів за 1000 знаків, а професія копірайтера здається непрестижною. Саме самі виконавці і створили такі реалії.
Ви помітили, що в останніх абзацах я не використовувала слово «копірайтер», а заміняла його на «виконавець». Чому? Так, тому що до копірайтингу така ситуація ніякого відношення не має.
Людей, які пишуть тексти для сайтів варто називати вебрайтерамі, рерайтерами. І лише деяких копірайтера. Саме останні не працюють за гроші, створюють сильні тексти для інтернет-бізнесу, завжди затребувані і добре розуміють суть своєї професії.
Все інше - це не копірайтинг, а його спотворене, хворе, жалюгідна подоба.
Копіарйтінг - Відродження
Незважаючи на всю драматичність ситуації, у мене для вас хороша новина - зараз, після занепаду, копірайтинг, як перспективна, прибуткова, затребувана професія, відроджується знову.
Якщо раніше більшість сайтів створювалася заради розваги публіки, а власники таких майданчиків наповнювали їх низькосортних контентом і гребли гроші лопатою завдяки трафіку, то зараз ситуація в корені змінилася.
Щоб відповідати вимогам сьогоднішнього споживчого ринку, всі компанії змушені переносити свій бізнес в інтернет. Зараз інтернет-магазини мають в сотні більше відвідувачів в день, ніж магазини реальні. Щодня в Мережі відбуваються тисячі покупок, мільйони людей намагаються вирішити свої потреби і проблеми за допомогою інтернету.
висновок
Маю велику надію, що змогла змістовно і вичерпно відповісти на питання, що таке копірайтинг і рерайтинг насправді і в чому суть професії. Хочу лише додати, що це дуже цікава і багатогранна творча професія. Вам залишається лише зрозуміти, чи хочете ви випробувати себе в цій справі чи ні. Біржі, сайти фріланса - це непогана можливість старту для новачків. Але ті, хто відчув весь смак копірайтингу і зрозумів, своє покликання, рано чи пізно йдуть з таких, «напханих» строгими рамками майданчиків, вирощуючи в собі справжніх професіоналів, і вибравши свій, нічим не обмежений шлях розвитку і успіху.
