Правила розміщення рекламних матеріалів
Дозволити покупцеві помітити або знайти продукцію. Змусити кинути погляд туди, куди він дивиться не в першу чергу (вниз або вгору)
У місцях, видимих з різних точок ТЗ. Безпосередньо над (під) місцем, де розташований товар.
Дозволити покупцеві помітити определ ?? енний ТМ.
Поруч з самим товаром.
Стікери, наклейки, воблери.
Дозволити покупцеві здійснити вибір.
Безпосередньо в місці, де розташований товар.
Листівки, що містять определ ?? енную РВ і додаткову інформацію про властивості товару і його застосуванні.
Чого не потрібно робити:
· Розміщувати РМ там, де немає продукції;
· Використовувати старі і пошкоджені матеріали;
· Перевантажувати торгову точку РМ;
· Розміщувати таким чином, що РМ заважає продавцю / покупцеві.
· Інформує купівельн ?? їй про наявні в продажу товари даного виробника;
· Знайомить з їх якістю, способам застосування і особливостями товарів;
Правила розміщення цінників.
· Ціна продукції повинна бути позначена чітко і добре видна покупцю, цінник не повинен закривати упаковку товару.
· Цінники повинні бути розташовані так, щоб покупцеві було гранично ясно, який цінник до якого продукту ставитися.
· Розташування цінників має враховувати кут зору покупця (написи і цінники повинні бути до променю зору середнього покупця).
· Вибір формату цінників визначається індивідуально, але групи однорідних товарів повинні мати єдиний формат цінників.
· Дуже уважно слід підходити до розміщення цінників списком (в одному місці, не поруч з кожним товаром), особливо якщо зовні важко розпізнати, до якого саме товару ставитися ціна і назва.
У разі якщо цінник частково закриває упаковку, покупець може:
· Взагалі не купити даний вид продукта͵ якщо потреба в ньому не дуже велика;
· Помилитися у виборі продукту і випробувати неприємні почуттів при розрахунку за придбаний товар;
· Частково втратити довіру до магазину.
У разі, коли магазин самостійно розробляє дизайн цінників, слід звернути увагу і на розмір шрифтів.
Загальні для другої і третьої групи правила.
Правило комфорту сприйняття.
Дискомфорт при сприйнятті товару в магазин ?? е виникає в наступних випадках:
· Розташування написів під неправильним кутом зору.
· Відсутність можливості знаходження та вибору (товар не видно, не доступний, порушується правило і особою до покупця, відсутні покажчики відділів, цінники розміщені неправильно).
· Невдалі колірні поєднання
· Невдалі поєднання форм і обсягів (погане распредел ?? ення места͵ викладка товару на полицях)
· Невдалий музичне, звукове оформлення, дратівливий шум в холодильному обладнанні;
· Невдалий освітлення (в приміщенні або вбудоване в торговому обладнанні).
При определ ?? еніі реакції покупця на товар або дослідженні відношення до магазину справжні причини дискомфорту визначаються за допомогою психологічних методик.
Правило чистоти і акуратності
Заходи по М-гу вимагають часу і витрат. АЛЕ втрати магазину (і постачальників) в разі порушення базових правил у багато разів перевищують витрати на дотримання правил і контроль за їх виконанням.