Правила розміщення рекламних матеріалів

Дозволити покупцеві помітити або знайти продукцію. Змусити кинути погляд туди, куди він дивиться не в першу чергу (вниз або вгору)

У місцях, видимих ​​з різних точок ТЗ. Безпосередньо над (під) місцем, де розташований товар.

Дозволити покупцеві помітити определ ?? енний ТМ.

Поруч з самим товаром.

Стікери, наклейки, воблери.

Дозволити покупцеві здійснити вибір.

Безпосередньо в місці, де розташований товар.

Листівки, що містять определ ?? енную РВ і додаткову інформацію про властивості товару і його застосуванні.

Чого не потрібно робити:

· Розміщувати РМ там, де немає продукції;

· Використовувати старі і пошкоджені матеріали;

· Перевантажувати торгову точку РМ;

· Розміщувати таким чином, що РМ заважає продавцю / покупцеві.

· Інформує купівельн ?? їй про наявні в продажу товари даного виробника;

· Знайомить з їх якістю, способам застосування і особливостями товарів;

Правила розміщення цінників.

· Ціна продукції повинна бути позначена чітко і добре видна покупцю, цінник не повинен закривати упаковку товару.

· Цінники повинні бути розташовані так, щоб покупцеві було гранично ясно, який цінник до якого продукту ставитися.

· Розташування цінників має враховувати кут зору покупця (написи і цінники повинні бути до променю зору середнього покупця).

· Вибір формату цінників визначається індивідуально, але групи однорідних товарів повинні мати єдиний формат цінників.

· Дуже уважно слід підходити до розміщення цінників списком (в одному місці, не поруч з кожним товаром), особливо якщо зовні важко розпізнати, до якого саме товару ставитися ціна і назва.

У разі якщо цінник частково закриває упаковку, покупець може:

· Взагалі не купити даний вид продукта͵ якщо потреба в ньому не дуже велика;

· Помилитися у виборі продукту і випробувати неприємні почуттів при розрахунку за придбаний товар;

· Частково втратити довіру до магазину.

У разі, коли магазин самостійно розробляє дизайн цінників, слід звернути увагу і на розмір шрифтів.

Загальні для другої і третьої групи правила.

Правило комфорту сприйняття.

Дискомфорт при сприйнятті товару в магазин ?? е виникає в наступних випадках:

· Розташування написів під неправильним кутом зору.

· Відсутність можливості знаходження та вибору (товар не видно, не доступний, порушується правило і особою до покупця, відсутні покажчики відділів, цінники розміщені неправильно).

· Невдалі колірні поєднання

· Невдалі поєднання форм і обсягів (погане распредел ?? ення места͵ викладка товару на полицях)

· Невдалий музичне, звукове оформлення, дратівливий шум в холодильному обладнанні;

· Невдалий освітлення (в приміщенні або вбудоване в торговому обладнанні).

При определ ?? еніі реакції покупця на товар або дослідженні відношення до магазину справжні причини дискомфорту визначаються за допомогою психологічних методик.

Правило чистоти і акуратності

Заходи по М-гу вимагають часу і витрат. АЛЕ втрати магазину (і постачальників) в разі порушення базових правил у багато разів перевищують витрати на дотримання правил і контроль за їх виконанням.

Читайте також

Схожі статті