Pr спеціальні заходи - теорія pr - школа рекламіста
У ті періоди, коли у компанії немає серйозних новинних приводів для залучення ЗМІ, рекомендується проводити спеціальні PR-заходи, для того, щоб потік позитивної журналістської інформації про компанії та її продуктах не переривався.
Спеціальні PR-заходи покликані вирішувати два завдання: забезпечення постійної присутності компанії в інформаційному полі, а також привернення уваги журналістів і цільової аудиторії до компанії (її продукції).
Ті чи інші PR-заходи вибираються PR-фахівцями в залежності від специфіки цільової аудиторії або самого продукту, масштабу акцій, бюджету і т. Д. Найчастіше спеціальні PR-акції стають частиною іншої великомасштабної акції і при цьому спрямовані на вирішення більш вузьких завдань.
При необхідності охоплення цільової аудиторії в рамках міста чи регіону перевагу віддають таким заходам, як фестивалі, свята, змагання, спеціальні дні, тижні і т. Д. З метою стимулювання інтересу аудиторії до таких заходів пропонується розіграш великої кількості призів.
Для залучення уваги фахівців і експертів проводять такі спеціальні PR-акції, як наукові форуми, бізнес-конференції і семінари, круглі столи, з'їзди та ін.
Високою популярністю серед спеціальних PR-акцій користуються презентації. Залежно від свого предмета цей вид заходів підрозділяється на наступні різновиди:
Залежно від цільової аудиторії презентації діляться на театрально-видовищні (теа-презентації) і салонні (бомонд-презентації).
Теа-презентації розраховані на просування масової продукції, нерідко вони супроводжуються різними розважальними заходами (концертами, шоу-програмами та ін.).
Бомонд-презентації використовують для просування рідкісного або унікального продукту для обмеженою цільової аудиторії (ексклюзивні колекції одягу, ексклюзивна нерухомість, унікальні інвестиційні проекти та ін.).