Пачка сигарет від гламуру до самого огидного кольору в природі - bbc російська служба
Спочатку було текстове попередження: "Куріння шкодить вашому здоров'ю". Потім в різних країнах по всьому світу стали з'являтися страшні картинки наслідків пов'язаних з курінням захворювань, надруковані з лицьової і задньої сторін пачок.
Зараз в труну тютюнового маркетингу забитий ще один цвях: стандартизована упаковка сигарет. Ніякого більше брендингу, ніякого креативного дизайну.
З цього тижня, після довгих років обговорення, сигаретні пачки в Британії стануть одного кольору - згідно з новим законом, нещодавно вступив в силу.
Колір, вибраний для уніфікованої пачки, - "найогидніший в природі", стверджують експерти: оливковий Pantone 448C, також відомий як брудний темно-коричневий. В результаті ретельного дослідження ринку було встановлено, що цей тон буде викликати у споживачів огиду, а не залучати їх.
Цей болотно-зелений викликав в учасників різних фокус-груп думки про "гнитті", "смерті" і "бруду" - ідеальний варіант для антитютюнових активістів.
Правовласник ілюстрації ELLA PICKOVER
Крім того, жахливі картинки з попередженнями про ризики для здоров'я тепер будуть займати 65% поверхні сигаретної пачки, додаткові попередження будуть також розміщені на кришці. Ніяких логотипів не буде, а назва виробника буде написано маленьким однотипним шрифтом.
Чотири найбільших тютюнових компанії в світі - Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco and Japan Tobacco International - оскаржували ці нововведення, але британський Високий суд відхилив їх скаргу.
"Суть цієї справи полягає в тому, чи має держава право перешкоджати тютюнової індустрії в отриманні прибутку за рахунок використання своїх товарних знаків, посилюючи то, що Всесвітня організація охорони здоров'я називає кризою охорони здоров'я в масштабах епідемії", - йдеться в рішенні судді.
Image caption Так змінювалася сигаретна пачка в Австралії
часи гламуру
Дослідження показали, що стандартизована сигаретна пачка значно менш приваблива для споживача, на відміну від брендованої.
600 000 страждають від пасивного куріння
80% з мільярда курців живуть в країнах з низьким і середнім доходом, де рівень поширення пов'язаних з курінням хвороб найбільш високий
У 1880 році Джеймс Бонсак винайшов машину для скручування сигарет, і це дало початок масового виробництва тютюну в небачених раніше масштабах.
Однак популяризацію нинішньої упаковки приписують американському підприємцю Джеймсу Бьюкенену Дьюка, який заснував сімейний тютюновий бізнес. Його син почав продавати перші сигарети в коробочках, які називалися Duke of Durham.
Як висловився колишній дизайнер Джон Діджіанні, пачка сигарет була "частиною наряду курця". Коли курець "розслаблено заходив в бар і викладав пачку на стіл", він "робив про себе заяву".
Правовласник ілюстрації MARLBORO
український преміальний бренд "Збори" привніс ще більше естетики, зробивши самі сигарети настільки ж барвистими, як і пачка.
некурящих покоління
Британський уряд заявив, що уніфікація сигаретних пачок призведе до того, що наступне покоління виросте некурящим. За новими правилами, у компаній є рік на те, щоб розпродати старі запаси.
З тих пір кількість курців впало на "дуже значні" додаткові 0,55%, за даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, - в абсолютних числах це 108 тисяч курців.
Правовласник ілюстрації SOBRANIE Image caption Сигарети марки "Збори" настільки ж барвисті, як і пачка
"Ми вважаємо, що, швидше за все, уніфікація сигаретних пачок пошириться на весь світ, особливо після того, як такі впливові країни, як Великобританія, Франція і Австралія, ввели ці заходи", - сказав Бі-бі-сі представник ВООЗ Бенн Макгреді.
Можливість введення стандартних сигаретних пачок розглядають Ірландія, Норвегія, Сінгапур, Канада, Чилі, Бразилія, Панама, Нова Зеландія, Туреччина, Індія, Малайзія і Бельгія.
Однак для тютюнових виробників і багатьох курців заходи по боротьбі з курінням зайшли занадто далеко.
"Стандартизуючи упаковку, ви ставитеся до дорослих як до дітей, а до підлітків як до ідіотів. Всі знають про шкоду куріння, і лише одиниці починають курити через упаковки", - говорить глава британської лобістської організації Forest Саймон Кларк.
"Ми продовжимо оскаржувати законність уніфікації упаковки. Наш бренд знищують, і ми наполягаємо, що це незаконно", - стверджує представник Japan Tobacco International Деніел Скіамма.