Навіщо потрібен брендбук блог profeel
(* .doc в архіві rar, 1.14 МБ)
Брендбук (бренд-пакет) - це опис основних позицій бренду (торгівельної марки - ТМ), принципів його просування, моделей комунікативних ланцюжків, ідентифікаторів і т.д. У вузькому розумінні брендбук містить опис основних елементів фірмового стилю і принципів їх побудови.
Основне завдання бренд-бука - допомогти оптимізувати зусилля з просування торгової марки і утриманню лідерських позицій.
Брендбук необхідний організації, коли:
# 149; Організація активно проводить маркетингові заходи. Навіть якщо у компанії власні маркетологи і дизайнери, брендбук необхідний в якості своєрідної шпаргалки. Не забувайте про ризик відходу або хвороби провідних фахівців, в цьому випадку якісний бренд-пакет допоможе новому виконавцю швидше почати продуктивну роботу.
Що входить в брендбук?
Зазвичай в бренд-пакет входить опис місії компанії (ТМ), принципи вибудовування комунікацій між організацією та споживачами (діловими партнерами, постачальниками) - ті ідеї (емоції, асоціації), які компанія хоче донести до своїх клієнтів і партнерів.
Так само брендбук містить опис основних елементів фірмового стилю такі як: логотип, колірна гамма, перелік гарнітур (шрифтів).
Більш детально ознайомитися з переліком елементів фірмового стилю, що входять в повний бренд-пакет ви можете на нашому сайті.
Кому потрібен брендбук?
Брендбук - це опис торгової марки (своєрідний конспект з просування бренду), відповідно він необхідний всім, хто так чи інакше має відношення до розвитку і просуванню компанії. це:
# 149; Керівники організації і підрозділів - вироблення стратегій подальшого розвитку компанії (ТМ), що не суперечать початковим позиціонуванню компанії. (Питання на засипку: компанія, що виробляє дешеві товари вирішила вийти на ринок продукції преміум-класу. Що краще: використовувати існуючу ТМ або створити нову?)
# 149; Менеджери з продажу і дилери - організація продажів, в основі якої лежить розуміння основи бренду, знання основних позицій і цінності торгової марки, вміння демонструвати їх споживачеві. (Питання на засипку: чому при інших рівних умовах більшість споживачів віддає перевагу відомі торгові марки?)
# 149; Співробітники прес-служби і журналісти - написання статей у відповідності зі стилістикою і мовними образами, відповідними «послання» ТМ. (Питання на засипку: журналісту необхідно написати матеріал про новий продукт компанії, що діє під девізом: «Все геніальне просто». Чи припустимо активне використання епітетів і фразеологізмів в матеріалі?)
# 149; Всі співробітники компанії - поведінка відповідно до традицій і нормами моралі, прийнятими в компанії. (Питання на засипку: компанія займається продажем спортивного спорядження і пропагує здоровий спосіб життя. Чи припустимо співробітнику даної компанії курити в громадських місцях?)
Зазвичай всіх працівників знайомлять з місією компанії і «вектором розвитку». У деяких великих організаціях присутній «кодекс поведінки співробітника компанії».
Найчастіше бренд-пакет оформляється з декількох частин. Кожна складова може існувати окремо від основного документа і передається того чи іншого виконавця відповідно до його компетенцією.
Які завдання вирішує брендбук?
Наявність чітких правил оформлення графічної, сувенірної та іншої продукції дозволяє:
# 149; Скорочувати час і зусилля по постановці завдання;
# 149; Економити час розробки макетів, включаючи час створення або підбору окремих графічних і шрифтових елементів;
# 149; Оптимізувати фінансові витрати на розробку макетів, допомагає більш точно прогнозувати необхідний обсяг робіт і його вартість;
# 149; Скорочувати терміни прийому дизайн-макетів.
У ряді випадків, виготовлення макетів продукції, розроблених відповідно до фірмового стилю може обходитися дешевше (за рахунок часткового використання плівок, трафаретів, штампів від попередніх замовлень).
Як розробляти брендбук?
За роки роботи ми виробили ряд рекомендацій, які допоможуть при розробці і під час використання брендбуку:
Брендбук повинен бути інформативним. Інформативність - не означає обсяг. Інформація, представлена в документі повинна бути доступною для сприйняття. Не забувайте, що бренд-пакет повинен описувати суть бренду, а не торговельну марку.
Не перевантажуйте документ зайвою інформацією. Наприклад, не варто вказувати методи побудови логотипу - ніхто не буде малювати лого «з нуля», дизайнер візьме його з готового файлу. У той же час варто приділити увагу місії компанії, її «вектору розвитку».
Брендбук повинен бути продуманим. Людина сприймає інформацію на рівні свідомості і підсвідомості. Вплив на підсвідомість менш очевидно, але куди більш дієво. Бренд-пакет повинен максимально враховувати особливості людського сприйняття, причому різні люди одну і ту ж інформацію можуть сприймати по-різному.
Вимоги фірмового стилю повинні охоплювати значення кожного елемента і враховувати «складні ситуації». Зрозуміло, в сукупності елементи бренд-пакету повинні створювати цілісну картину і не суперечити один одному.
Брендбук повинен працювати. Бренд-пакет - це, перш за все, керівництво, перелік правил, які допомагають полегшити просування компанії. У той же час невикористання або нехтування вимогами фірмового стилю, перетворює будь-який, навіть найкращий бренд-бук, в «веселі картинки» і не більше того.