Мода йде по колу
Як передбачити, що повернеться в моду, дізнався «Журналіст Online» у академіка Національної академії індустрії моди (Наїма), члена спілки дизайнерів РФ, художника-модельєра, режисера-постановника fashion проектів, доцента кафедри теорії і практики дизайну СІМБІП Юлії Торез і культуролога, дослідника та історика моди, викладача школи дизайну НДУ ВШЕ Тетяни Бакіної.
Текст: Анна Іванова
Чому мода циклічна?
Юлія Іванова: Як циклічний сам світ, в якому ми живемо, так само мають свої цикли і процеси, які в ньому відбуваються. Можна констатувати циклічність зміни поняття «мода», враховуючи, що з моменту усвідомлення себе Homo sapiens принципових змін з людиною не відбулося, ми відчуваємо рівно ті ж емоції, що були властиві людям і століття тому.
За різними оцінками фахівців, цикл модного явища становить від 2 до 9 років або 21-22 року. Можна розглядати «циклічність моди» і з точки зору її поширення або готовності суспільства її прийняти. Однак хочеться відзначити, що в останні десятиліття штучно скорочується період «модного циклу», що пов'язано з повсюдним поширенням високошвидкісних способів передачі даних.
Отже, модний цикл це:
- формування ідеї / історії;
- поширення (адаптація, наслідування);
- спад (момент заміни існуючої ідеї нової).
Процес адаптації до «нової ідеї», наприклад, зараз відбувається, на мій погляд, набагато швидше, так як з модних подіумів образи проникають в повсякденне життя завдяки блискавичному доступу до інформації та адаптації ідеї мас магазинів. Приклад - ZARA, де з економічної точки зору відбувається модна стандартизація показаного на подіумах в цьому ж сезоні, і будь-яка ідея набуває стійкість.
Тетяна Бакина вважає, що мода - це такий ностальгічний гібрид: вона працює з минулим, але не цитує його буквально.
Як можна передбачити, що повернеться в моду?
Юлія Іванова: На мій погляд, більш правильним буде говорити «розрахувати», що повернеться в моду в той чи інший період часу. Передбачити моду в довгостроковій перспективі навряд чи можливо. Мода - це пряме відображення нашого життя, а не примха дизайнерів. Вона безпосередньо залежить від економічних і політичних колізій, які відбуваються в світі; це насправді продукт сфери колективного несвідомого. Короткострокові прогнози грунтуються на знанні історії моди. Саме шановне в світі бюро по прогнозуванню тенденцій моди - Trend Union, очолюване знаменитої голландкою Лі Еделькорт, грунтується в прогнозах на історії, на оцінці взаємодії відбуваються в світі явищ, враховуючи не тільки економічні і політичні показники, а також літературу, мистецтво, споживчу активність. Але і інтуїція, за словами самої Лі Еделькорт, грає важливу роль!
Сьогодні, наприклад, можна сміливо розраховувати, що в момент економічного підйому в моду повернуться яскравість і блиск, притаманні епосі 20-х років минулого століття. Виникнення вогнищ військових дій викличе хвилю спогадів про військовій формі, жорстких конструкціях плечового пояса і присутність у великій кількості колекцій пріпиленний квітів. Часи економічної кризи відгукнуться коректними силуетами та натуральної кольоровою гамою, інтересом до рукоділля і секонд-хенду.
Тетяна Бакина: Передбачити, що буде модним, можливо.
Прогнози потрібні, щоб функціонувала індустрія, щоб менше було збиток. Вони бувають різні за часом, але довгострокові виправдовуються лише частково. Для складання прогнозів проводяться соціологічні опитування по тому, як формується купівельний попит. У ці опитування включається багато факторів, наприклад, оцінки зміни добробуту. Безумовно, прогнозування є важливим фактором, який враховується при створенні колекції, але цей фактор далеко не єдиний.
На створення колекції впливають і історія бренду, і то, як хоче працювати креативний дизайнер, присутній елемент творчості.
Саме шановне в світі бюро по прогнозуванню тенденцій моди - Trend Union, очолюване знаменитої голландкою Лі Еделькорт
Що зараз повернулося в моду?
Ще одна явна тенденція - повернення стилю «гранж» (ам. Англ.grunge, сленг - бруд). прийшов з рок-музики (Nirvana). Для нього характерний неохайний вигляд: рвані джинси, полинялі футболки, витягнуті светри. Сформувався як ідея верховенства духовного над матеріальним і противагу пафосу, театральності і вещизм 90-х, сьогодні гранж переформатувався і став не менш пафосним і гламурним, ніж чарівні сукні на червоних килимових доріжках. Прикладом можна вважати колекції Еді Сліман для Saint Laurent. Або такий модний зараз молодий бренд Vetements Демня Гвасалія.
Тетяна Бакина: Зараз дійсно повертається мода 90-х. Але не тільки. Це комплекс алюзій. У колекціях весна / літо є відсилання до моди 70-х. це:
Сучасна мода - це такий ностальгічний гібрид: вона працює з минулим, але не цитує його буквально.
За різними оцінками фахівців, цикл модного явища становить від 2 до 9 років або 21-22 роки
А чому повертається мода саме 90-х?
Тетяна Бакина: Дійсно, в останній рік особливий акцент ставиться саме на 90-ті роки, але інші тренди теж присутні. А на питання «чому?» Можна відповісти так: з 60-ми, 70-ми та 80-ми роками мода працювала і раніше. 90-е з'явилися зовсім недавно як тренд. З одного боку, це викликано тим, що замкнувся той самий цикл - пройшло достатньо часу, щоб осмислити моду 90-х на якісно новому рівні. З іншого боку - це звернення не тільки моди, але і сучасної культури і медіа до теми 90-х.
Які, на ваш погляд, існують проблеми в індустрії моди?
Юлія Іванова: Виділю наступне.
