Медиаисследования - студопедія
У медиаисследования можна виділити наступні напрямки.
- аудит тиражів друкованих видань (для перевірки оголошених тиражів)
- моніторинг ефіру (фіксація факту і часу виходу програми в ефір)
Якісне вивчення аудиторії ЗМІ. Такі дослідження дозволяють, наприклад, визначити ставлення телеглядачів до телепередачі, оцінити дизайн програми, програмну сітку каналу. Сюди ж можна віднести дослідження стилю життя цільових аудиторій, виявлення ціннісних орієнтацій, сегментування аудиторії ЗМІ.
Для отримання цих даних використовуються різні методи медіадосліджень. Розглянемо деякі з них.
Для періодичної преси застосовуються методи контролю циркуляції, за допомогою яких дослідники в процесі опитування респондентів визначають:
- реально реалізоване кількість випусків друкованого видання і ступінь відмінності від декларованого видавцем тиражу;
- середня кількість осіб, Новомосковскющіх один примірник видання.
При цьому питання дослідження відносяться не до видання взагалі, а до конкретного його випуску в інтервалі періодичності видання. Для перевірки достовірності відповідей Новомосковсктелей застосовуються спеціальні методики: від переказу окремих матеріалів випуску до тестових версій друкованих видань з включеними в них «неправильними» елементами.
Для електронних ЗМІ, особливо для телебачення, застосовуються такі процедури медіадосліджень, як щоденниковий панель і електронна система реєстрації за допомогою піплметрів.
Щоденниковий панель - метод збору інформації, побудований на фіксованій на тривалий період вибірці і передбачає самостійне заповнення респондентами щоденників своєї діяльності з питання.
Даний метод реалізується в тому, що відібрані респонденти протягом певного часу щодня заповнюють анкету-щоденник, реєструючи, який канал (радіостанцію), скільки і коли вони дивилися (слухали). Зібрані таким чином матеріали, після відповідної обробки, дають в результаті рейтинги по тимчасових інтервалах, по передачам, серед цільової аудиторії і т.п. Гідність методу - відносна дешевизна. Головний недолік - труднощі контролю достовірності заповнення щоденників і тривалість процесу обробки даних.