Культ каталогів otto і neckermann в ссср
Радянський Союз, ймовірно, був єдиною країною в світі, де каталоги товарів на зразок Otto і Neckermann при повній функціональної марності представляли собою дуже цінну річ. Котирувалися вони нарівні з легендарної «Книгою про смачну і здорову їжу», а то й вище. Я добре пам'ятаю, коли вперше побачив такий каталог. Діло було так…
Якось у нас вдома на столі раптом з'явилася парочка яскравих і товстих, як я думав, журналів. Насправді це були згадані каталоги, які батьки взяли у кого-то «почитати». Як це не дивно сьогодні звучить, але тоді їх дійсно брали один у одного як ніби це були книги. За своїм прямим призначенням використовувати каталоги, звичайно, було неможливо, ніякі товари з ним в СРСР не доставлялися. І тим не менше каталоги були вельми цінною річчю.
По-перше, ті хто захоплювався шиттям або в'язанням брали на озброєння зі сторінок каталогів модні моделі одягу. А це вже про-го-го яка цінність на ті часи! Але ще важливіше, що такі каталоги були для тодішніх радянських людей вікном в недоступний світ достатку.
Я добре пам'ятаю почуття, яке пережив, коли відкрив тоненькі барвисті сторінки каталогу на розділі іграшок (нічого іншого мене, п'ятирічну дитину, там не цікавило). Яке здивування, захоплення, заздрість викликали ці різноманітні фотографії небачених іграшок! Машинки, набори солдатиків, кораблі, цілі фортеці - нічого подібного раніше я не бачив і навіть не підозрював, що таке може існувати. Говорячи дорослим мовою, це був справжній культурний шок!
Бідні батьки! як я їх тероризував питаннями про те, чому такі іграшки не продаються в наших магазинах? Що вони могли відповісти? А потім кілька днів провів над каталогом, мріючи про те ... чи можна все це пишність зробити своїми руками! Справжній радянський дитина!
Але найсмішніше, що адже і дорослі з таким же захопленням і заздрістю розглядали ці барвисті сторінки, зітхаючи про недосяжне товарному достатку. Це зараз в рунеті пішла тенденція запевняти ніби радянські люди жили приспівуючи, будучи задоволеними життям. Як би не так! Людині в будь-яку епоху властиво сумувати про щось далеке і недосяжне. Для радянської людини, вже давно перестав вірити в комунізм, таким далеким і нездійсненним світом були сторінки каталогів. На цих картинках жив світ багатства і достатку, там були відсутні звичні страшилки про запалом на кшталт безробіття, злочинності і тотального лінчування негрів (порівняй з нинішніми страшилками про все те ж Заході начебто наркоманії, педофілії та загального мужолозтва - риторика придворних ЗМІ нітрохи не змінилася!). Загалом, дивився радянська людина на такій каталог і зітхав: живуть же люди!
А тепер все той же чоловік байдуже гортає каталоги і зітхає: ех, жили ж ми колись ...