Кращі поради по зв'язку з громадськістю
Представляючи свій молодий бізнес і бренд громадськості та пресі, ви можете розповісти про те, що ви робите, поділитися своєю історією і описати переваги вашого продукту. Але як це виділить вас серед інших підприємців? Важливо не просто переконати про вас написати, а довести, що ваша справа значимо і що ви збираєтеся добитися в ньому успіху.
Карін Марун (Caryn Marooney) - директор комунікаційних технологій Facebook і співзасновник агенції Outcast, великий піар-компанії в Сан-Франциско. Вона знає не з чуток, як складно молодим компаніям привернути увагу громадськості, маючи нульову впізнаваність бренду і обмежені ресурси. Карін ділиться з підприємцями-початківцями секретами розвитку зв'язків з громадськістю та самого бізнесу.
Перше слово про бізнес
Ваші слова повинні запам'ятовуватися і зачіпати, щоб з самого початку виділити компанію з іншої маси. Марун радить звернути увагу на 4 речі в тому повідомленні, яке ви намагаєтеся донести до публіки:
- актуальність
- сталість
- правдоподібність
- простота
Хто є вашою цільовою аудиторією? Як ваша компанія вирішує питання про задоволення її потреб? Чому ваше рішення заслуговує на увагу? Зробіть актуальність пріоритетом у вашому позиціонуванні, адже якщо ви дійсно надаєте вирішення нагальної проблеми, це розширить ваші можливості на ринку.
Ваша компанія буде цікавити людей, якщо ви надаєте продукт, який завжди буде цінним і значущим, а не просто одним з швидкозмінних трендів. Наприклад, засновник Facebook Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) надав можливість об'єднання в спілкуванні людей з усього світу, що буде актуально і далі.
Ваша компанія може запропонувати актуальне рішення на довгий термін, але все ж не виглядати правдоподібно. Вам потрібно переконати людей, що саме ви здійсніть це рішення в реальність, що у вас є для цього всі можливості і підготовка, і головне - бажання це зробити.
Увага людей в наші дні направлено на безліч речей. Вони намагаються балансувати між роботою, сім'єю і друзями, і відволікаються на безліч факторів. І як же до них достукатися? Зробіть ваше повідомлення максимально простим, залиште в ньому тільки саму суть. Нехай це буде кілька слів, але якщо вони можуть стати вирішенням проблеми, вони привернуть увагу громадськості.
Запуск і цілі
Багато хто з початківців помиляються, вважаючи, що головне в бізнесі - це почати. Сам по собі запуск нової компанії значить не так багато. Набагато більше значать її подальші кроки. Старт бізнесу має сенс, тільки якщо ви знаєте, куди йти і яким буде ваш наступний крок.
Карін Марун каже, що багато людей плутають довгострокові і короткострокові цілі, але необхідні і ті і інші. Довгострокові цілі - це та перспектива, яка надихає людей, але якщо вони не будуть бачити результатів ваших дій за короткі періоди, то швидко втратять інтерес. Короткострокові цілі потрібно підпорядковувати довгостроковим і не забувати про направлення просування.
Висновок: Кращі поради по зв'язку з громадськістю
Більшість засновників молодого бізнесу хочуть створити щось культове, але не знають, з чого почати. Наведені вище поради Карін Марун допоможуть перетворити це випробування в упорядкований план дій. Якщо знати, як це зробити, то добитися уваги громадськості і виділитися на тлі конкурентів набагато легше.
Блог Технологія Сили
Технологія Сили - це щоденний бізнес-блог російською мовою з кращими матеріалами від лідируючих бізнесменів, топ-менеджерів, маркетологів і консультантів сучасної західної економіки. Це свіжі знання і практичний досвід в найважливіших областях, які зроблять ваш бізнес сильним і технологічним.