Копірайтинг топ 10 найбезглуздіших фраз - копірайт, копірайтинг статей, рекламний копірайтинг і ін
Сьогодні я приготував для Вас свіжу добірку з 10 найбезглуздіших фраз про копірайтингу, які часто можна почути в Рунеті. З кожним днем ці фрази все більше і більше в'їдаються в свідомість людей, вводячи їх в ще більший обман. Сьогодні ми розбиваємо цей нонсенс в пух і прах. Ви готові до того? Тоді поїхали!
10. "Копірайтинг зараз коштує дешево"
Люди, які відпускають такі фрази, або мільйонери, або не розуміють, про що говорять. Мене дуже розчулюють окремі товариші, які, дізнавшись про мої цінах, починають сперечатися: «Та ти що. Так я можу на будь-якому форумі замовити тексти в 10 разів дешевше! Тексти всюди однакові! ». Все це відбувається від нерозуміння того, що таке копірайтинг насправді.
Копірайтинг - це, в першу чергу, мислення, маркетинг, психологія та продажу. Написання самого тексту займає всього 5-10% від всієї тієї роботи, яку виконує копірайтер.
Крім того, більшість людей хочуть отримати результат: щоб росла виручка, користувачі частіше здійснювали потрібні дії по партнерських програмах, підписувалися на розсилку і т.д. Але чомусь більшість наївно думає, що це все можна отримати за копійки. Мовляв, копірайтер повинен зробити їм подарунок у вигляді постійного прибутку з витратами в півтора долара. Молодці!
Втім, в інтернеті зараз працюють сотні тисяч людей, яких все влаштовує, але які, тим не менш, не приносять особливої користі, клепаючи другосортний рерайт за копійки. Так, це дешево, але це не копірайтинг. Справжні продають тексти або hi-end контент, які працюють і приносять гроші, ніхто за безцінь віддавати не стане.
9. "Продає копірайтинг"
Масло масляне. Дослівно така фраза означає «продає створення продають текстів». Нонсенс, який, тим не менш, ще не набув широкого поширення в Рунеті (на щастя). Тому фраза займає 9-ий рядок нашого хіт-параду.
8. "Копірайтер повинен вміти писати слогани, статті, вірші і придумувати назви"
Ще одне безглузду помилку. Робота копірайтера спрямована на продажу. Слогани - це іміджева складова просування бренду і безпосередньо на продажу не впливає. Більш того, легендарні копірайтери, такі як Шугерман і Хелберт в своїх книгах і розсилці сходяться в одній думці: створення слоганів і продають текстів - це два діаметрально протилежні види діяльності, що вимагають різного підходу і навичок.
Ось чому хороший копірайтер може не вміти створювати слогани, а тим більше, писати вірші або статті (на цих напрямках, взагалі, спеціалізуються поети і журналісти, це їх хліб). Проте, якщо у людини розвинені ці навички, то це додатковий плюс, але ніяк не "must have" вимога. Копірайтери - це вузькопрофільні фахівці, і не варто сприймати їх як майстрів слова на всі випадки життя.
7. "Щоб стати копірайтером - досить пройти курси або прочитати розумні книги"
Як правило, ті, хто так кажуть, найчастіше просто хочуть впіндюріть черговий курс. І найчастіше цей курс виявляється пов'язаний із заробітком на біржах контенту і до копірайтингу не має взагалі ніякого відношення.
Іншими словами, це досвід. як життєвий, так і професійний. Можна написати текст відповідно до книгами і курсами, але не факт, що він буде працювати. Завдання копірайтера - встановити зв'язки, виявити причину непрацездатності тексту і усунути її. А для цього потрібні знання в областях практичної психології і маркетингу.
6. "Креативний копірайтинг"
Крім того, не варто забувати, що копірайтер не стільки пише текст, скільки розробляє продає концепцію. При цьому слова, доносять суть, можуть бути написані по-різному: просто чи стильно, пафосно або скромно, в залежності від аудиторії. Якщо концепція ніяка, і товар залишає бажати кращого, то яким би в дошку креативним не був текст, він мало що зможе зробити. Справедливо і зворотне: якщо товар якісний і розроблена сильна концепція, то слова вже мають значення остільки-оскільки.
5. "копірайтера можна знайти на біржах контенту"
Запам'ятайте раз і назавжди: справжні копірайтери на біржах контенту не працюють. Тому що це економічно недоцільно: вони заробляють набагато більше поза біржами. Крім того, завдання копірайтера - продавати. Якщо копірайтер не в змозі продати себе безпосередньо замовникам, то як він буде продавати їх товари або послуги?
Є багато прикладів, коли люди починали з бірж і переходили в справжній копірайтинг. Але особисто я не знаю таких прикладів, коли люди поверталися з цього копірайтингу на біржі. Просто тому, що для них це означало б деградацію.
4. "Копірайтинг - це написання унікальних статей для сайтів"
Мабуть, це одне з найбільш поширених помилок Рунета, через якого 90% користувачів вважають, що копирайтерами можуть стати всі, хто хоч якось писав твори в школі.
Давайте повторимо ще раз і виділимо в рамочку:
Копірайтинг - це створення комерційних текстів. В основі таких текстів лежить продає ідея (концепція). Для розробки концепції копірайтер використовує свій досвід і знання в областях маркетингу, психології та соціології. Завдання копірайтингу - продавати. Ні більше, ні менше.
Якщо тексти не продають або еффектівноть текстів не можна виміряти - це вже не копірайтинг. Статті, привітання, слогани, мови, назви - це вже інші напрямки, які до копірайтингу мають непрямий стосунок.
2. "Копірайтинг статей"
Ця конструкція мене, якщо чесно, розчулює своєю наївністю і неепостью. З точки зору змісту, словосполучення абсурдно. Проте, в Рунеті багато хто бере його на озброєння: «Закажу копірайтинг статей», «Роблю копірайтинг статей» і т.д.
1. "Унікальні тести з нуля - копірайт"
Запам'ятайте раз і назавжди:
Власне, перед Вами найпопулярніші безглузді (або неправильно трактовані) фрази про копірайтингу, які можна зустріти в Рунеті. Я дуже сподіваюся, що Ви приймете цю інформацію до уваги і будете використовувати основні поняття правильно.
Проблема в тому, що жало бджоли не може пробити броню шершня. І бджоли придумали оригінальну тактику контратаки. Вони накидаються на кривдника всім вуликом і починають швидко махати крилами, підвищуючи за рахунок коливань температуру навколо нього до 47 градусів. Шершень не витримує такої спеки і гине. Подивіться, як це відбувається в реальності (обережно - дика музика):
Або поділіться їй в соціальних мережах:
Матеріали по темі:
Підпишіться на оновлення
Реакції (26)
Добрий день, Данило. Дякую за статтю, як завжди цікаво. І, звичайно, відразу питання.
«Запам'ятайте раз і назавжди: справжні копірайтери на біржах контенту не працюють».
Припустимо, я розумію, принципи розробки продають статей. Припустимо, я знаю, що у мене виходить. Припустимо, я пройшлася по майданчиках, де можна знайти замовників. Але Ви ж знаєте не гірше за мене, що зараз там ловити нічого, навіть на харчування не заробиш. Можна, звичайно, обійтися стандартною відмовкою, що «Якщо копірайтер не в змозі продати себе безпосередньо замовникам, то як він буде продавати їх товари або послуги?» Це все, перепрошую, скидається на демагогію. Де їх шукати, цих прямих замовників? Вони або копійки пропонують, або «кидають». Нормально платять і порядні - як алмаз серед лайна.
Ваші статті для мене виявилися дуже корисними, багато розставили по місцях в забитої всяким мотлохом голові. Але застосовувати отримані знання ніде. Можна, звичайно, заробити собі імідж, працюючи майже задарма, але на це піде багато часу. ... а їсти хочеться завжди.
Данило Шардаков says:
А ось тут, Надія, починається найцікавіше. Більшість замовників «холодні» - вони знати про Вас не знають і чутки про Вас не чули. І Вам потрібно продати їм свої послуги. В іншому випадку, як Ви зрозумієте, що Ваші тексти працюють. )
Шукати замовників просто: існує маса B2B порталів. Дивіться, які у людей сайти, знаходите недоліки (а недоліків, як правило, повно) і пропонуєте рішення у вигляді своїх послуг, працюючи по передоплаті і звертаючись до клієнтів безпосередньо.
Ідея в тому, щоб вийти за рамки стереотипу пошуку замовників там, де вони ходять косяками, і переключиться на точкову обробку цільової аудиторії.
При цьому пам'ятайте, що Вам потрібно виходити на людей, які безпосередньо беруть рішення і підлаштовуватися під їхні інтереси. Загалом, це весело. Спробуйте скласти комерційну пропозицію і відправити потенційним замовникам. Якщо воно спрацює - то у Вас вже буде замовлення, якщо немає - то потрібно буде проаналізувати, чому воно не спрацювало і зробити коригування.
Прочитайте статті про УТП і створення комерційних пропозицій. Це хороша відправна точка.
Цей прийом актуальний тільки для оффлайна. Для реальних магазинів і павільйонів роздрібної торгівлі. При бажанні його можна перенести і в інтернет-магазини, але ефект буде вже не той. Суть прийому полягає в тому, що на вітрині біля товару встановлюється картка з продають описом. Зазвичай люди, дивлячись на вітрину, просто розглядають товари. Якщо товар зацікавить, люди запитують [...]
Прийом відбувається від англ. слова refer (в перекладі - «ссилатьcя»). Він частково схожий на партнерську рекомендацію, але використовується трохи в іншому ключі. І він дає змогу значно розширити клієнтську базу. Реферальная програма заснована на двох факторах: особистої зацікавленості і масовості. Більш того, саме цей прийом став ключовим в таких напрямках як мережевий маркетинг і фінансові піраміди. [...]
Цей маркетинговий прийом особливо актуальний для закладів, розташованих у важкодоступних (в транспортному плані) місцях. Відомі випадки, коли ресторан або кафе не користувалися попитом тільки тому, що відвідувачі не знали, як до них дістатися. Відомий експерт по партизанського маркетингу Олександр Левістас розповідав, що в його місті був один «нещасливий» ресторан, який ледь зводив кінці з кінцями. [...]
Якщо Ви продаєте складні продукти, то аудиторія може бути не готова відразу їх у Вас купувати. У таких випадках, щоб підвищити конверсію, використовується, так званий, двохкроковий алгоритм продажів. Виглядає це наступним чином: Ви продаєте спершу щось ознайомлювальне, що наближає аудиторію до Вашого основного товару, а вже потім продаєте основний товар. Наприклад, якщо Ви продаєте консультаційні [...]
Всім привіт! На зв'язку знову Данило Шардаков з черговою позапланової, але дуже важливою для багатьох з Вас статтею. Ось уже який місяць я отримую від Вас листи, в яких Ви просите мене розповісти про те, як я знаходжу клієнтів, домовляюся з ними про проект, отримую оплату, вирішую конфліктні ситуації, здаю роботу і т.д. Це дійсно, […]
У мене часто запитують під час інтерв'ю або просто спілкування, хто був моїм учителем. Від кого я перейняв навички продавця і копірайтера. І чомусь всі чекають почути прізвища відомих фахівців Рунета або англомовних гуру копірайтингу і продажів. Але немає. Вірніше, не зовсім. Справа в тому, що коли я тільки починав займатися копірайтингом, 90% російськомовних копірайтерів [...]
Всім привіт! Чи буває з вами таке: настрій ні до біса, і навіть картинки з милими кошенятами викликають бурхливу агресію? Як мінімум, тому що подобаються мільйонам людей, хоча не несуть в собі абсолютно ніякої цінності. На порожньому місці. І чому кошенята, а не цуценята? Або коали? Або панди? Адже вони теж милі. Але немає, саме [...]