Копіпаст на сайті можна і що за це буде частина 1
Частина 1. Коли можна, а коли не можна використовувати копіпаст
Питання унікальності веб-контенту піднімався нами неодноразово. Ми вже писали і про технічну унікальність текстів (тут) і про смислове (тут). І про те й інше разом (ось тут).
Що загрожує сайту за неунікальний контент?
Неунікальний контент (копіпаст, копіювати контент), по суті своїй, є крадіжкою. Хтось пише, малює, фотографує, в загальному, створює оригінальні матеріали для своїх сайтів, витрачаючи на це час і гроші. А хтось просто бере і копіює ці готові матеріали, не витрачаючи особливих зусиль.
З точки зору моралі - це погано. Але кого і коли зупиняла мораль, якщо справа стосується грошей?
З точки зору пошукових систем ... да теж нічого хорошого. При цьому пошуковиків мало хвилюють інтереси власників сайтів, зате хвилюють власні: якщо всі будуть копіювати один одного, то у користувачів не буде альтернативи, у видачі будуть різні сайти з одним контентом, і клієнти (користувачі) будуть незадоволені пошукачем.
Щоб показувати різноманітну видачу, пошуковики застосовують спеціальні алгоритми, що знижують позиції сторінок з неунікальним контентом. В цілому до сайтів, що містять такі сторінки, можуть застосовуватися фільтри, які покликані боротися з низькоякісним контентом. Найвідоміші - АГС у Яндекса і Панда у Google.
Так що, зловживаючи копіпастом і заощаджуючи на розробці власного контенту, ви ризикуєте упустити у видачі весь сайт (а не тільки окремі скопійовані сторінки) і позбутися пошукового трафіку в принципі.
АЛЕ! У кожному правилі є винятки. Розглянемо їх в наступному питанні.
В яких випадках неунікальність допустима?
Є кілька логічних винятків, що допускають неунікальний контент:
Розміщуючи на сайті цитати, уривки літературних творів, витяги з законопроектів, ви не можете зробити їх унікальними. Так чи інакше вони будуть повторюватися на інших сайтах.
В цьому випадку унікальність не буде відігравати будь-якої ролі для ранжирування. Сайти, які претендують на місця у видачі, будуть оцінюватися за іншими критеріями (загальна маса контенту, в тому числі унікального, посилальна маса, технічні налаштування, поведінкові фактори і т.д.).
Тому не бійтеся цитувати когось, це не упустить ваш сайт. Але пам'ятайте 2 важливих правила:
якщо ви щось цитуєте, робіть це виходячи з інтересів своїх користувачів:
якщо ви цитуєте матеріали, які ще не є надбанням нації, оформляйте це цитування правильно, вказуйте першоджерело:
2. Передрук новин
Багато новинні портали роблять передрук чи анонс новин з інших сайтів. Така їх особливість і по-іншому вони не можуть. Чи не висмоктувати ж новини з пальця, щоб зробити їх унікальними.
Наприклад, за загальним запитом «новини Тернопіль», введеному в регіоні Тернопіль, ми побачимо список общеновостних і регіональних порталів. У тому числі Rambler.Новості, який дублює контент з різних джерел:
На Rambler є новина про прокурора з посиланням на першоджерело:
Сам першоджерело за запитом «Новини Тернополя» не потрапив навіть у топ-50. Але за уточненим запитом «Путін нагородив прокурора Бурятії», на першому місці він, а не общеновостной портал.
Якщо комерційні сайти розміщують галузеві новини з посиланням на першоджерело, то це теж не буде вважатися плагіатом і ніяких негативних наслідків такі неунікальні тексти / фотографії нести не будуть.
Знову ж пам'ятаєте про правила, які ми визначили для цитування: розміщуйте новини, тільки якщо вони потрібні вашим користувачам і не забувайте вказувати першоджерело.
І ще: не лінуйтеся регулярно оновлювати свій новинний блок, якщо він у вас є. Новини за позаминулий рік нікому не цікаві, а пошуковики можуть порахувати, що ви закинули сайт.
3. Характеристики товарів
Тисячі магазинів продають одні й ті ж товари з одними і тими ж характеристиками. Фотоапарат Canon EOS600D, який продається в Ельдорадо, матиме такий же дозвіл, що і фотоапарат Сanon EOS600D, який продається на маловідомому сайті. І нічого тут не поробиш. Можна поміняти порядок характеристик місцями, можна акцентувати увагу на різні речі, але самі характеристики залишаться незмінними. Як приклад, ось вам характеристики вищевказаної камери з двох різних сайтів. Як то кажуть, знайдіть 10 відмінностей (ну хоча б одне).
Тому не зациклюйтеся на унікальності опису товару. Краще подбайте питанням, чи є у самого магазину хоч якесь УТП?
Характеристики товарів уникализировать неможливо, а ось саму товарну картку - цілком. Варто це робити чи ні, розглянемо окремим питанням.
В яких випадках неунікальність неприпустимо?
- надання корисної інформації користувачам, щоб домогтися їх лояльності;
- оптимізація сайту за рахунок контенту.
За умови, що ваша аудиторія не перетинається з аудиторією сайту, з якого зняті статті, перше завдання скопійованими інформаційними матеріалами ви, можливо, вирішите.
А ось з оптимізацією питання спірне. Якщо будете підмішувати неунікальні статті до своїх власних розробок, то не так і страшно, в загальному і цілому сайт буде сприйматися пошуковими системами позитивно. Якщо перестараєтеся і наберете занадто багато краденого контенту, однозначно схлопочете фільтр. Сказати точно ідеальне співвідношення УНІКА / неуніка вам не зможе ніхто, ми теж вигадувати не будемо.