Кому потрібно працювати з tumblr
Зараз сервіс начитує 60,6 млн. Блогів. У порівнянні з іншими платформами, у Tumblr є дві переваги: з точки зору блогів - простота в настройці і вбудований sharing, а з точки зору соцмережі - вбудований tagging. Все це дозволяє швидко знаходити і поширювати контент.
Незважаючи на те, що Tumblr пропонує не багато можливостей з брендінгу (сторінки досить стандартні і практично відсутні інструменти для роботи з зовнішнім виглядом блогу), а сервери періодично падають, багато компаній вже встигли завести блоги на платформі - це хоча б не так банально, як сторінка в Facebook і ВКонтакте.
аудиторія сервісу
Tumblr популярний, в основному, серед молоді. За даними Quantcast. в США 55% аудиторії сервісу в віці до 34 років, а ще 35% - від 35 до 49 років. При цьому 25% користувачів заробляють $ 30 000 в рік (це менше за середній показник в інтернеті).
Зате Tumblr охоплює світову аудиторію: приблизно 9,7 млн. Користувачів, які відвідують платформу щодня, 5,4 млн. Не є жителями США. Сервіс вкрай популярний серед жителів Латинської Америки - 12%, і Азії - 6%.
Це означає, що Tumblr підійде для просування тільки того бренду, чия цільова аудиторія - молоді люди різних країн, бажано творчих професій.
Після того, як ви створили свій блог, часто виникає питання, що постити на Tumblr?
Якщо подивитися на список популярних тегів, то найбільш помітними є гумор, мистецтво, фотографія і мода. За визнанням самого Девіда Карпа (David Karp), CEO Tumblr, з Топ -1000 популярних блогів на сервісі 180 пов'язані з модою. Але не варто переживати, тому що інші 820 - на інші теми.
Будь-бренд може створити цікавий тематичний візуальний контент, який підійде для роботи на платформі, - говорить Раман Кіа (Raman Kia), директор по digital і social media в Starworks Group, - Ми з'ясували, що зображення з невеликим описовим текстом найкраще працюють на платформі . Але все ж необхідна тема, яка виступить сполучною ланкою між зображенням і текстом, зробивши пост одним цілим.
Також на замітку можна взяти слова Марка Коатні (Mark Coatney), медіа-евангіліста Tumblr: З мого досвіду, пости засновані на фото, GIF, інфографіку і так далі, отримують найбільшу кількість реблогов / додавань в запису.
Не забувайте використовувати можливість інструменту «Черга повідомлень». Напевно, саме завдяки цій функції частота повідомлень на сервісі вище звичайного. Більшість брендів постять від одного до п'яти рази в день, проте, є і такі, які залишають від 10 до 15 повідомлень.
Бренди на Tumblr
Багато брендів вже завели свої блоги на Tumblr, їх розгляд допоможе краще зрозуміти особливості платформи.
Агентство PR Newswire, за їхніми словами, використовує Tumblr в декількох напрямках:
Інші медіаресурси, такі як The Atlantic, The Economist знову стали затребуваними, використовуючи можливості Tumblr. The Economist, наприклад, розміщує тизери майбутніх публікацій, тим самим зацікавити аудиторію.
Затребуваними на Tumblr виявляються приклади ресторанів і кафе. Boqueria Restaurant не тільки викладає фото готового блюда, але і деякі етапи його приготування. А кав'ярня Lost Weekend публікує фотографії модного одягу для продажу в магазинах.
Рітейлер Urban Outfitters використовував платформу для просування нових стилів, в той час як невелика компанія Put This On сприяла, завдяки сервісу, продажу на eBay. В цьому випадку не дивно широке поширення фото-контенту.
Хороший приклад розміщення - Bergdorf Goodman. Спочатку бренд створив блог на платформі WordPress, який носить назву 5th / 58th. Потім на Tumblr також була створена сторінка. але під назвою Bergdorf Goodman Swipe. В обох блогах багато візуального контенту, але в першому публікуються великі статті журнального характеру. А Tumblr - блог менш формальний, з безліччю надихаючих знімків і бекстедж фото.
Компанія з'явилася на платформі з відороліком. У ньому розповідається про нову активності, а завдяки участі світових зірок футболу: Франц Беккенбауер, Ікер Касільяс, Зінедін Зідан, Хабі Алонсо, Девід Бекхем, Лео Мессі, він відразу ж привернув увагу.
Власний бренд компанія буде просувати завдяки поєднанню тим футболу і спортивних товарів, розповідаючи про історію бренду і своєї продукції, пов'язаної з цим видом спорту.
українські бренди поки не так широко представлені на платформі. Однак уУкаіни найближчим часом є шанс потрапити в десятку країн.
Серед українських брендів, представлених на Tumblr, помітні модні видання Vogue Russia. VICE Russia. а також бренди, орієнтовані на жіночу аудиторію, наприклад, L'Oreal Russia.
А ви вважаєте, Tumblr заслуговує окремого місця в digital-маркетингу бренду?