Кольорове оформлення магазину
Значення кольору в оформленні магазину. Кольорове оформлення магазину
Колір впливає на фізіологічні процеси людини і на його психологічний стан.
Властивості кольору.
Колір має певні властивості:
1. випромінювання (фізичні властивості)
2. вплив випромінювання на нервові клітини очі (фізіологічні властивості)
Знаючи особливості кожного кольору можна формувати певний образ, викликати певні емоції та асоціації.
В оформленні магазину колір грає важливу роль.
В оформленні магазину колір грає важливу роль. Колірна гамма сприймається на підсвідомому рівні і безпосередньо впливає на поведінку покупця. Тому до правильної колористичної підготовки інтер'єру магазину варто поставитися цілком серйозно.
При розробці колористичної моделі приміщення магазину обов'язково треба враховувати всі об'єкти, на які буде впливати обрана колірна гамма. Це покупці і персонал магазину. Покупці проводять в приміщенні магазину трохи часу, персонал проводить там до 8 годин щодня. Залежно від того, як довго впливає колір на людину формується ставлення людини до такої колірної гамі. З огляду на це, слід передбачити в магазині "колірні зони відпочинку" для персоналу. Наприклад, оформити кімнату відпочинку або інші підсобні приміщення, застосувавши заспокійливу кольорову гаму (м'які пастельні спокійні тони, зелена гамма). Зробити так, щоб оформлення підсобних приміщень вигідно контрастувало з "обридлої" кольоровою гамою торгового залу.
Психологічний фактор.
Кольорову гаму магазину бажано підібрати психологічно близькою продаваним товарам і послугам. Наприклад, світлі стерильні тони краще застосовувати в аптеці, а жовто-вохристих гаму в продовольчому магазині.
При оформленні стелажів.
При оформленні стелажів слід уникати їх візуальної однотонності з товаром. Товар обов'язково повинен чітко виділятися на тлі загального оформлення магазину. При оформленні вітрин рекомендується використовувати не більше двох кольорів, але при цьому кількість відтінків може бути необмежена.
Відомо, що колір впливає на сприйняття простору.
Відомо, що колір впливає на сприйняття простору. Теплі кольори наближають об'єкти (отже звужують приміщення), холодні - видаляють (візуально розширюють приміщення). Також на сприйняття планування впливає тон пофарбованих поверхонь, де для візуального видалення від відвідувача стіни або стелі застосовуються світлі тони, для наближення - темні. Непогано звужують приміщення великі графічні мотиви в оформленні стін (наприклад, занадто великий малюнок рапортного поля).
Освітлення відіграє важливу роль.
Освітлення відіграє важливу роль в організації колірної композиції магазину. Магазин - це не бар. Не шкодуйте світла і ретельно підібрана вами колірна кольорів не зблякне і буде адекватно сприйнята відвідувачами. До того ж хороше освітлення просто необхідно покупцям при виборі товару і продавцям для зручності роботи. Добре освітлене приміщення підвищує працездатність, темне приміщення навпроти не тільки знижує працездатність, а й шкідливо для здоров'я персоналу.
Залежно від пори року.
Залежно від пори року є сенс використовувати певні кольорові гами і предмети інтер'єру. Влітку - зелень, сонце, рослини. Взимку - сріблястість, прозорість і чистота.
Є думка, що застосування "літніх" об'єктів в зимовий час і навпаки сприяє появі позитивних емоцій. Сперечатися не буду, але не раджу переборщувати з цим.
Які кольори найчастіше зустрічаються в оформленні магазинів?
У більшості випадків все і нічого. Це можуть бути які завгодно відтінки, але толку від цього нуль, якщо колірна гамма підібрана неправильно. Переважає білий, але від цього він всім набрид і не сприймається адекватно.
Кольорова гама.
Колірна (поліхромна) гамма ділиться на теплу, холодну і (монохромні) відтінки тону. Поліхромний - емоційне сприйняття. Монохромний - раціональне сприйняття.
Холодна колірна гамма - це фіолетовий - синій (аристократичність) - зелений (спокій, чистота, впевнена життєва сила). Холодна гамма (зокрема синій) надає гальмує дію на нервову систему, заспокоює - використовується в разі, якщо покупець повинен подумати, перш ніж зробити вибір, наприклад дорогого товару.
Тепла колірна гамма - це пурпурний - червоний - помаранчевий - жовтий. Тепла колірна гамма - це свято, радість, збудження, позитивні емоції.
Тон - це білий (складний, чистий, дисциплінуючий колір) - сірий (нейтральний і поєднується з будь-яким кольором тон, може також працювати як примирювальний розмежувач не поєднуються квітів. Сірий тон працює нейтрально і вся увага покупця приділяється товару) - чорний (покої, сталість ).
Які кольори і відтінки можуть викликати неоднозначну реакцію?
Перш за все - це яскраві, кричущі дратівливі кольору. За ступенем роздратування кольору розташовуються приблизно так: помаранчевий - жовтий - червоний - зелений - темно-червоний і пурпуровий. На підставі соціологічних досліджень також був отриманий наступний ряд кольорів по мірі зменшення перевагу: блакитний - фіолетовий - білий - рожевий - пурпурний - червоний - зелений - жовтий - помаранчевий - коричневий - чорний.
Які кольори і відтінки рекомендується використовувати для магазинів?
Рекомендації, а не вказівки до точного виконання.
Молочний магазин - чистота, колір продукту (білий)
Аптека - порядок, стерильність, дисципліна (білий, бузковий світлий)
Лимонади і горілка - холодні світлі, освіжаючі тони (кобальт зелено-блакитний)
Вина - стиль і значимість (сливовий, винний)
Музичні магазини - збудливий, що запам'ятовується (червоний, золотий, чорний, бузковий, кобальт)
Авангардні товари - кричущі, незвичайні кольори (рожевий, помаранчевий, ліловий, червоний, бузковий, все люмінесцентні, хакі)
Зброя - практичність, консерватизм, енергія (хакі, розбілений оливковий, коричневий, зелений, сірий)
Канцтовари - корпоративний, професійний, гідний колір (насичений синій)
Коштовності - (кадмій жовтий, золотий, охра, фіолетовий, яскраво-синій, світло-сірий)
Опалювальні системи - тепло, колір властивості товару (червоно-коричнева гамма)
Дорогі стильні товари - вишуканість і благородство (яскраво-синій колір, спокійні тони, фіолетовий)
Дешеві товари - легкий, несерйозний колір (жовта, помаранчева гамма)
Спортивні товари та товари для курортного відпочинку - кольору асоціації (небесно-блакитний, кобальт, блакить, аквамарин, насичений зелений, помаранчева гамма, трав'яний, морська хвиля)
Фільми - професійний, шановний, гідний (темно-синій)
Дитячі товари - яскраві локальні прості кольори в оформленні або стримана фонова гамма і яскраві кричущі товари і предмети інтер'єру
Продукти харчування - земляні та рослинні природні кольори (розбілений малиновий, жовта гамма, земляні тони, коричневий, цегельний, бежевий, охра, авокадо, оливковий, кадмій жовтий, насичений помаранчевий)
Кава, какао, шоколад - земляні кольору продукту (коричневий, бежевий, охра)
Парфуми, косметика - парфумерні асоціації (синьо-рожева гама, фіолетовий світлий)
Товари для дому - спокій, впевненість, доброзичливість (пастельна тепла гамма, сірий і білий тон)
Світильники - блиск, яскравість (сіро-металева гамма, приглушена м'яка гамма)
Будівельні товари - робочі, ремонтні технічні кольору і тону (чорний, сірий, оранжевий)
Заморожені продукти - яскраві кольори або зимові кольору (сіро-блакитний, синій)
Господарські товари - чистота, простота, надійність (світла холодна колірна гамма, білий-сірий тон)
Весільні товари - урочисте поєднання (білий, червоний, золото)
Подарунки - яскраві кольори настрою (зелений, синій, пурпуровий, помаранчевий)
Книги - (теплі тони)
Меблі - коричнева гамма натурального матеріалу продукту (охра, коричневий, жовтий)
Одяг, взуття - важливу роль при сприйнятті кольору грає хороше освітлення
Побутова техніка - технологічність і довіру (приглушений синій)
Електроніка - технологічність і довіру (приглушений синій)
Жіночі товари - (малиновий колір молодості і краси)
Чоловічі - сила і енергія (червоний колір лідерства символ сили і енергії)
Товари для літніх - стримані складні кольорові гами (пастельна тепла і холодна)